犀牛娛樂原創
文｜肉狗 編輯｜朴芳
《乘風破浪的姐姐》（下文簡稱《姐姐》）成了芒果超媒的腎上腺素。
6月12日，「突襲」上線的《姐姐》在未官宣、未定檔、無熱搜的情況下，點燃了各大社交平台，芒果超媒也在午盤後一度漲停，最終收盤時大漲了6.82%。
3天後，《姐姐》早已穩坐各大綜藝熱度榜榜首，播放量突破4億，且仍在保持上升趨勢。與此同時，芒果超媒股價再度上揚，收盤漲幅6.51%，動態市盈率55.71倍，總市值突破千億元，坐上了電影與娛樂行業市值龍頭的寶座。
《姐姐》破齡，全民追捧
百度指數顯示，《姐姐》近30日的搜索人群畫像上，男性TGI達103.32，高於女性96.60；年齡上，《姐姐》也打破了以往網際網路選秀節目年輕化、低幼化的受眾群分布特徵，30-39歲人群TGI達85.7，僅次於20—29歲（TGI值117.64），40-49歲以及大於50歲人群TGI值均在55以上。
真·全民追，《姐姐》是如何做到的？
偶像團體選秀是綜藝市場裡毋庸置疑的話題C位，也是年輕人最為集中的綜藝地帶，《姐姐》貼著這一年輕化的高熱標籤，又實現了前所未有的創新，在30位姐姐輩女藝人中選拔5位「破齡成團」，這樣的吸睛操作再次強化了節目對年輕觀眾的吸引力。
寧靜、張雨綺、黃聖依、張含韻、萬茜、伊能靜……《姐姐》的30位30+姐姐中，絕大多數都具備高國民知名度。全明星選秀，這意味著相比市場上大量存在的素人選秀節目，《姐姐》基本不存在觀看門檻，觀眾不需要再花費大量時間去認識、了解、記住每一位選手。而姐姐們多年累積的龐大的、橫跨多個年齡層的粉絲群、觀眾群，也為節目帶來了受眾人群的實效轉化。
綜藝想引發關注和討論，首先得迎合大眾的認知或慾望。《姐姐》首期節目中，存在大量姐姐們對節目組提要的畫面，小到拍攝機位調整、用麥喊節目組送奶，大到質疑評委和賽制。到最後選曲環節，節目變得更加「失控」，出現了許飛莫名被杜華cue換組、張雨綺和王麗坤用石頭剪子布決定公演曲目的橋段。
這些「失控」的場面，搭配節目組和成團見證人黃曉明種種小心翼翼的求生表現，極致呈現了一群「興風作浪的姑奶奶」，滿足了觀眾對節目的前期認知和心理設想。
另一邊，大眾對明星總有著強烈的窺私慾。《姐姐》對姐姐們社交時的交談方式和內容、不同情緒表達等的放大呈現，正滿足了這種慾望。如同豆瓣上一位觀眾評論所說，「節目的看點不是誰最終成團，而是過程中這些女明星的互動，明星和評委的互動，有豐富的戲劇性，你能看出來有人是真心崇拜，有人是虛假熱情，有人是看不順眼，有人是毫不在意。」
最後，《姐姐》切中了社會的年齡焦慮。在當下，「年輕」的外延被壓縮得極其狹窄，尤其是女性。朋友圈裡曾有一篇很流行的文章——《中國女人在整體上放棄自己太早了》，主要是說國內女性在40甚至35歲後，普遍會放棄對「女性魅力」的追求。至於問題出現的原因，很大程度在我們自身無法正確認識「衰老」，又恐懼「衰老」。
因而，我們看見，指責周迅在《如懿傳》中裝嫩、不看好伊能靜和秦昊婚姻的，絕大多數都是女性。也正是基於這種社會大背景，《姐姐》將30+姐姐設置為這場勵志故事的主角，才更動人。
「芒果」乘風，雙項增長
豆瓣8.4, 73%知友推薦，微博同名話題閱讀量85億+，豆瓣同名小組人數28萬+。
《姐姐》「全民爆款」的地位已經坐實，其帶給芒果超媒的增益也在凸顯。據犀牛君統計，《姐姐》首期節目中出現的品牌廣告數量處同類選秀節目top1，為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個領域。其中，除了梵蜜琳和金典有單獨的小劇場廣告以外，其餘品牌均是通過口播、花字和品牌露出的形式出現在節目裡。
開源證券在研報分析中提到，樂觀預計，《乘風破浪的姐姐》的贊助廣告收入高達5.46億元，中性假設下節目的贊助廣告收入為4.55億元，悲觀假設下節目的贊助廣告收入為3.64億元。
綜藝廣告贊助都是向熱度靠攏的，在見證了《姐姐》首期贏得的爆炸性話題效果後，勢必還會有大批品牌廣告湧入。目前，網上也確實出現了不少關於節目增加贊助商的爆料。
2019年年末，芒果TV的付費用戶數為1800萬，同比增速超過60%。此次，《姐姐》的播出也勢必會拉動芒果TV付費會員數的增長。App Annie數據顯示，過去30天內，芒果TV在iPhone娛樂類app下載量中居首位，在所有類別app中下載量為第三位。618期間，芒果TV又推出了會員大促活動，年卡五折並加送一個月會員。此外，目前在蜻蜓FM購買98元的年會員，也能得到芒果TV的年會員。
由於過往內容主要聚焦於青春都市女性，芒果TV的用戶畫像以年輕、女性為主。艾瑞數據顯示，芒果TV女性用戶占比達到76.1%，30歲以下年輕用戶占比達到71.96%。但上文提到，《姐姐》近30日的搜索人群畫像上，男性TGI高於女性，30-39歲人群TGI與20—29歲的差距不大。而且，從《姐姐》目前的網絡話題度和市場關注度來看，後續的播出反響是樂觀的。
也就是說，隨著《姐姐》的播出，芒果TV極可能實現用戶擴圈。
下一城
實際上，芒果超媒自上市後就得到了市場的追捧，主要原因之一就是擁有成熟且龐大的綜藝人才隊伍，以及專業化、體系化、工業化的綜藝製作路徑。
依據盒子工作室負責人何忱早前的採訪透露，以何忱、單丹霞兩大工作室領銜，芒果TV節目中心目前共有17支節目團隊，並形成了獨立工作室、S級團隊、A級團隊、初創團隊的四級管理體系。其中，自製團隊由節目中心負責全部人力成本，工作室自己對自己負責，需要以經營思維考慮目標、推算收入、核算成本。
工作室與自製團隊結合，芒果TV的這種新型管理模式賦予了內容創作者更多的主動權，有效保證了每個團隊的上升通道和彼此的競爭活性，而按照團隊梯度等級分派製作內容的方式，也能有效控制內容風險。
《姐姐》的製作團隊是吳夢知工作室，總導演吳夢知先後擔任過《爸爸去哪兒》主題曲詞作者、《歌手》《快樂男聲》《我們來了》文案撰稿人、《花兒與少年3》總導演、《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》總製片人，綜藝製作經驗豐富，被網友稱為「百萬文案大師」。
《姐姐》的爆紅再次打響了吳夢知工作室的知名度，也加固了芒果TV的「綜藝護城河」，讓市場進一步看到了其產出爆款綜藝的強大能力。
當下，視頻網站早已進入「自制能力比拼」的時代，這種自制能力體現在綜藝、劇集、紀錄片、網絡電影等多個方面。《姐姐》再次驗證了芒果TV在綜藝製作上的優勢和能力，而《錦衣之下》《三千鴉殺》《韞色過濃》《我才不要和你做朋友呢》的接連走紅，也助推了芒果TV補齊劇集「短板」的進程。
期望走出自己風格的芒果TV能給市場帶來更多驚喜，繼續成為芒果超媒體再下一城的重要推力。