本文系深潛atom第343篇原創作品
今天這個標題，可能有點繞口和重複。但這是一種能指和所指夾雜一起的表達困境。
海派清口還很紅火的時候，以海派清口開創者自居的周立波，習慣於在表演中來一句：以下觀點僅代表由周立波扮演的周立波的立場，與周立波本人無關。這個機靈抖得他自我感覺良好，觀眾也聽得花枝亂顫。作為搭檔的關棟天，每次也配合著嬌嗔，自己一個名演員，淪為了一個報幕員。
這對關係好的不得了的搭檔，很快就分道揚鑣了。是周立波膨脹了，還是關棟天不爽了，其實都不重要。因為生意就是生意，合夥做買賣，就要有做買賣的規矩。農業社會，還說個「親兄弟，明算帳」；更何況現代商業社會，支攤子之前，就要談好股權和利益分配，一切清爽，才能有後續的持續合作。但凡事後說誰付出多，把交情和利益分配混在一起說的，都是不專業的。
其實，周立波和關棟天的裂隙，早就藏在「由周立波扮演的周立波」那俏皮話里了。舞台上的周立波，是一個IP，是一堆人和資源打造出來的一種人設。雖然在「能指」上都發音一樣，但在「所指」上意義完全不同，至少要分解為表演者、經營者、合伙人三重身份。
李子柒是最近的熱點。起因是李子柒的扮演者李佳佳，和李子柒IP的經紀公司微念鬧翻了。這件事簡單點說，就是李子柒這個IP做大了，杭州微念和李佳佳對兩者各自貢獻和收益的理解產生了分歧。等李子柒在綠洲上發布了雙方鬧掰的信息後，大家才發現，李佳佳居然沒有那些李子柒走紅平台的帳號。
李佳佳在回復網友留言時說：資本好手段。然後引來一大批同情。但坦率地講，這句話言過其實了，因為李佳佳本人也是資本玩家。不能說鬧掰了，對方就是資本，自己就是小白受害者。
△李子柒助理回應
但這一切的糾纏不清，根子就在內容創業。你說你能做好內容，憑什麼證明？這個周期就很長。你先需要自己出名，衝出來，然後還能保持一定的更新頻率，看到你穩定的內容水準，才會有資源找過來，跟你談合作，談加持，談賦能。
其他賽道的創業，可以用自己之前的從業經驗，結合市場行情，去例證自己的能力和可行性。但內容創業的特殊之處在於，內容的一系列基礎設施建設，平台都為你搭建好了，你需要的是按照規則，創造出用戶和算法喜歡的內容。
很多人會在聽多了創業故事後，會從一個極端走向另一個極端。要麼覺得創業故事都是編故事，要麼覺得那些在講述時把所有的辛苦和努力都簡化成「just do it」的人才是真誠的。在現實中，這兩者其實都過猶不及。
以內容側為例，作出內容是第一步，作出好內容是第二步，而持續穩定的作出好內容，其實是貫穿整個內容創業的主線的。這肯定不是一個人可以完成的，這都是團隊分工協作的結果。
還需要市場側、品牌側等等。怎麼得到平台更大力度的支持，怎麼把商業利益最大化，這些都是系統的工程，具有高度的專業性。
做內容的人，最放不下的，是「內容為王」還是「渠道為王」的辯難和執念。你說渠道為王，那麼渠道還是得拿內容說事；你說內容為王，在一個水平線上的內容創作者那麼多，為什麼有的能冒頭，有的默默無聞呢？在傳統媒體機構，因為對外都盯著知識工作者的光環，所以在內部做內容的人會覺得自己更體面一點。但誰的生活能離開碎銀幾兩，少了做經營的人，再好的內容都價值有限。
只不過，有人願意做面子，就得有人甘於做里子。內容創作者利令智昏的最離譜的地步，是覺得自己撐起來整個局面，而不尊重自己作為生產協作的一個環節的事實。
△需要談好條件
至於李佳佳，和機構鬧掰，明顯是不划算的。大家都需要一點彈性，做生意就是分利益。據說微念服務李子柒這個IP的員工有小500人。但這不能保證微念可以輕鬆的再孵化一個李子柒出來，或者換了李佳佳重新換個人上來就可以延續之前的調性和成功。
而是，要超越一種既有的思維——有你沒我，你死我活——這都是不成熟的心態。而是，如《教父》裡柯里昂所說的——好吧，我們坐下來談談。做久了李子柒的李佳佳應該明白，她早不是一個素人，而是一個老闆。那麼老闆對老闆，有什麼不能敞開談的呢？