《乘風破浪的姐姐》前期宣傳的方向，就是看女明星如何打破年齡焦慮、展現成熟魅力。而作為女性賦權型藥品，優思明插播其中的廣告卻充滿了對女性刻薄又輕佻的幻想，體現了廣告方對女人的態度：性的客體+男人的服侍者。
最近《乘風破浪的姐姐》大火，而節目中有一條插播廣告，其畫風之妖異，讓人倍感不適：
男人旁邊坐著一個妖嬈女人（代表「小三」），對面坐著一個端莊女人（象徵「原配」）。
「小三」挑釁「原配」說：「我能陪他打遊戲、看視頻、講笑話，你能嗎？！」
「原配」甩出一盒優思明，反問：「你能嗎？」
「小三」消失了，幻化成男人手裡的手機。螢幕上留下一行字：有效避孕，親密無間。
看完之後，我只覺得百思不得其解。廣告代理商的邏輯大概是這樣的吧：
吃優思明的女的，都是有男朋友、有老公的，對「老婆打小三」這個話題應該有代入感吧？既然是女性用品，就讓我們來誇誇你們吧——外面的妖艷賤貨雖然精彩，但是你們糟糠之妻還可以提供無套的性服務呀！別害怕被綠，你們才能牢牢拴住男人的心！真的讓人有點啼笑皆非。
一看網上的風評，果然是大型翻車現場。
01.
避孕藥是方便男生不戴套的發明嗎？
很多人都對避孕藥帶有某種誤解。作為一個有服用優思明習慣的女生，每當我跟別人分享它的好時，大家總會關懷備至地說：「哎呀，別吃藥了，對身體不好。」
在豆瓣的女性小組裡，也常有「男友讓我吃藥是不是渣男」、「不肯戴套還談什麼戀愛，趁早分手吧」這類討論。
避孕藥真的是為了方便男生不戴套的發明嗎？
當然不是。
首先，短效避孕藥並不「傷身」。
避孕藥分為很多種，有短效避孕藥（一天服一片）、長效避孕藥（一個月服一片）和緊急避孕藥（聽名字就知道，事後作為補救服用的）。目前世面上的短效避孕藥都是較小劑量雌孕激素組合製劑，被吸收後會產生一種類似「懷孕」的激素狀態，卵泡發育被抑制（也就是卵巢處於「休息」狀態），從而達到避孕目的。
從目前的醫學證據來講，在沒有禁忌症的情況下，按照常規劑量長期使用短效避孕藥並不會對身體造成影響。
廣告中的優思明，屬於第三代短效避孕藥，經過三代改良，已經不會有很大副作用了。據不少使用者表示，甚至還覺得月經更規律、痛經減少、皮膚變好了。
而大家說的「吃避孕藥對身體不好」，主要是指緊急避孕藥。因為它的激素含量太高，確實有產生短期的副作用，不應該被用來作為常規避孕方法。因此，無論戴套也好，吃藥也好，都要提前做好準備，而不是事後再去補救，因為這樣做的成本真的會高很多。
其次，避孕藥是女性賦權產品。
相比起其他避孕方式，避孕藥在正確服用的前提下，避孕成功率是數一數二的。據世界避孕日中國網站的數據，短效避孕藥有效率可達91%-99%。相比之下，男性保險套有效率僅為82%-98%。
在一些已開發國家，超過40%的女性將它作為常規避孕選項，有些家長還會讓進入青春期的女兒吃藥。所以主動吃藥根本不是什麼掉價的行為，而是好好保護自己的體現。
不過，避孕藥雖然可以避孕、成功率高，但是不像安全套一樣能阻隔性病傳播。因此我建議，如果你跟可以信賴的穩定伴侶啪啪啪，可以用服用短效避孕藥的方式進行避孕；如果你和非長期伴侶一起享受性生活，那麼建議還是戴套（或是吃藥+戴套）來保護自己。
無論你們的性生活打算採用何種方式避孕，都要預先溝通。男生在溝通的過程中，要尊重女生的感受。讓吃藥不是甩鍋，讓吃藥卻只為滿足一己之欲、不考慮她人感受才叫甩鍋。
02.
優思明廣告為何惹怒眾女，被投訴下架？
在一片抵制聲中，原廣告現已被從芒果TV下架。
既然優思明那麼好，為啥廣告被罵到下架，還有女性聲稱再也不買它了？
因為在這條廣告里，女人是沒有性自主權的，有的只是幾千年男尊女卑養成的奴性。
一個有奴性的女人，會認為男人的需求當然凌駕在自己之上——他要，我給，性愛不就是那麼一回事麼？享受性生活什麼的，自然是不存在的，性就只是個維繫感情的工具而已。
● 優思明廣告片段
一個有奴性的女人，當男人對自己愛理不理的時候，會檢討自己哪裡做得不夠好——看起來像黃臉婆？床上一動不動沒情趣？沒關注到他的感受？所有改變都因他而生。
● 優思明廣告片段
一個有奴性的女人，會覺得男人出軌是因為有狐狸精的存在——老公什麼錯都沒有，就算真的錯了也不吃虧。浪子回頭金不換，回到懷裡還是自己的親親寶貝。至於外面的小浪蹄子，那非得撕爛她的嘴不可，還要告訴千千萬萬的人，她是個勾引自己男人的賤女人。
● 優思明廣告片段
以上正是廣告試圖灌輸給我們的價值觀。
不過，廣告代理團隊顯然也是搬起石頭砸自己的腳。因為可能會購買優思明的女生，基本都不會為這支廣告里的價值觀買單。相反，她們大多是受過良好教育、有自己價值判斷，認為性是為了愉悅自己，而非討好男人的一群「浪女」。
明明從很多角度切入，都可以吸引她們購買，比如：女性性解放的角度、安全科學避孕的角度、和陽光男孩一起快樂約會的角度……但是廣告方偏偏把女性放在從屬地位，選擇了為爭一個窩囊還劈腿的男人，和另一個女人「撕逼」的角度來呈現。流露出來的價值觀之陳腐，對女性態度之滯後，相信所有思維正常的女性觀眾看到，白眼都會忍不住翻到天上去。
03.
避孕藥廣告的正確姿勢，了解一下？
有沒有看起來讓人不反胃的避孕藥廣告呢？當然也是有的，而且有不少。
2017年，韓國少女偶像YURA拍了一條避孕藥廣告，大大方方說出廣告詞：「不管跟誰見面、跟那個人有怎樣的愛情，我都要自己選擇。」
● 廣告充分展現了女性自主權，俊男美女的互動看起來也很養眼。
● 不過，不少媒體的關注點依然是「YURA不怕破壞形象嗎？」
薛凱琪2017年代言的優悅（優思明的姐妹產品）廣告，文案也很ok：「沒有預料之外，就能隨心追求所愛。」突出的也是女生自己的選擇，而不是她的男人怎麼樣。
● 笑容燦爛的姐姐，誰不愛看？
2019年，同樣是優悅廣告，圍繞「安全感」展開。廣告詞是：「其實做什麼，都不能只靠別人，自己做好本份，才有真正的安全感。」鼓勵女性獨立自主，為自己負責，同樣很ok。
● 」要鞋子，還是要孩子？選擇，在我掌握！」
為什麼我們還有很多廣告，包括這次的優思明，一和性、和女性沾邊就翻車，確實值得大家深思。問題可能出在拜耳對內地市場的理解上，也可能出在廣告商對女性價值觀的把控上。原因雖然複雜，卻充分體現了他們對女人的態度：性的客體+男人的服侍者。
2020年了，還有這樣的廣告滿大街跑，自然是我們的不幸。
但身為女性和消費者，有了判斷力和自主權，能主動選擇不為廣告背後的價值觀買單，卻也是極大的幸運。
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