在嬌蘭、紀梵希、帕爾瑪之水後, 迪奧也來了。
文丨王亞茹
6月14日，繼嬌蘭、紀梵希、帕爾瑪之水之後，LVHM集團旗下第四個高端美妝品牌入駐天貓。除品牌官網和微信小程序外，迪奧天貓旗艦店是唯一官方線上渠道。
旗艦店首頁以「優雅將至，屏息以待」為題，預告品牌將在6月21日開啟預售。目前，店鋪已有超3萬粉絲，品牌明星產品迪奧烈艷藍金已售1340支。
目前，旗艦店上線了彩妝、香氛、護膚以及美甲類產品，共計123個單品，囊括烈艷藍金摯紅唇膏、鎖妝粉底液、Miss Dior香水等經典產品，品類齊全，僅個別單品有缺貨情況。
開年的一場疫情，讓很多海外品牌失去了原有的穩定現金流。根據貝恩諮詢5月發布的報告顯示，預計受新冠肺炎疫情影響，二季度全球奢侈品銷售額將下降50%至60%，個人奢侈品市場在今年全年將萎縮20%至35%。
鑒於此，不少海外品牌趁中國線上渠道的風口，進駐中國市場。例如，今年3月，歐萊雅旗下美妝品牌Urban Decay和歐美網紅品牌Huda Beauty相繼通過天貓國際進入中國市場。
據悉，在入駐天貓之前，迪奧已經先後入駐抖音和B站，聯手形象大使景甜在微信小程序直播賣貨，並與李佳琦建立了良好的合作關係，將數字化營銷玩得風生水起。
此次入駐天貓，迪奧想必將藉助此前數字化營銷的優勢，進一步鞏固其在中國彩妝、香氛市場的線上話語權。此外，Dior選擇在618前夕入駐天貓，也被認為是奔618線上大戰而來。