習近平出訪 國際形象行銷有成

（中央社記者蔡素蓉台北25日電）大陸國家副主席習近平日前在美國洛城看籃球、在愛阿華州坐曳引機、在愛爾蘭秀足球，成功行銷個人親民以及中國大國崛起的形象；但美中的貿易、匯率等重大經濟難題，依舊未解。

習近平結束對美國、愛爾蘭、土耳其的正式訪問後，23日返回北京。大陸外交部以「圓滿成功」形容習近平此次出訪。

習近平今年秋天可望接掌中國共產黨總書記，成為大陸最高領導人。不少學者或媒體紛紛把大陸國家主席胡錦濤2002年時任國家副主席的訪美行程，拿來和習近平的行程比較。

英國廣播電台（BBC）報導，美國總統歐巴馬與習近平在白宮進行90分鐘會晤、美方以19響禮炮迎接習近平訪問五角大廈，令大陸民眾可能感受到，美國給了大陸未來領導人足夠的面子。

曾任行政院大陸委員會副主任委員，專研台、美、中三邊關係的學者童振源說，習近平此次訪美，美國接待規格比2002年「相對提升」，歐巴馬對於習近平更為尊重，這當然與大陸國力崛起有相當關係。

不少學者均認為，做為即將接班的大陸第2號人物，其實「蠻困難」的，因為既不能「功高震主」，卻也必須藉由出訪，在國際間建立起自己個人形象。

童振源就分析，習近平出訪時的發言，絕非個人所能決定，所有發言必須經過中共中央政治局常務委員會批可，因此，習近平只能處理個人形象，並藉此與美國領導人建立起個人間的互信關係。

他說，胡錦濤2002年訪美時，較為木訥；習近平此次出訪顯得「更自信、更有活力」。

童振源表示，習近平此次出訪，還帶有扭轉六四天安門事件，重塑大陸國際形象的意味。大陸同時也配合推出不少公關行銷。

被譽為「世界的十字路口」，每天有成千上萬遊客經過的紐約時代廣場巨型螢幕，14日就播放「美中友誼，見證歷史」宣傳片，包括習近平2009年在北京迎接歐巴馬訪問大陸、1985年訪問愛阿華州等照片。

從行銷個人或大陸國際形象而言，童振源認為，習近平都算成功，例如習近平重返愛阿華州，與農民閒話家常，就在美國民眾心中建立起親民形象。部分美中政治議題，美方也以沈默代表對中國的尊重來因應。

但美中長期之間經貿逆差、人民幣匯率及自由化等課題，童振源認為，這些實質性議題並沒有因為習近平出訪而獲得任何進展。

除了成功建立親民形象，習近平訪問愛爾蘭、土耳其的發言，也展現大陸身為崛起中的大國形象。

習近平與愛爾蘭總理肯尼會談就表示，作為歐盟的全面戰略夥伴，中方一直支持歐洲一體化進程，「重視歐元地位、看好歐元前景、支持歐元和歐元區經濟穩定」。

習近平會晤土耳其領導人，除希望土耳其繼續阻止「東突」（疆獨）勢力外，也就雙邊和地區問題舉行會議，同時兩國也允諾簽署本幣互換協議，深化金融合作；大陸將對土其取基礎設施進行投資合作。

華裔學者薛海培接受鳳凰衛視訪問就認為，大陸與土耳其就敘利亞問題交換意見，全球第2大經濟體與中東穩定的穆斯林民主國家等區域強權探討中東議題，這也可說是開啟中國中東時代的到來。

不管習近平此次出訪，是否真的形塑大陸大國形象，但他個人在國際形象或大陸民眾心中的形象，確實有加分。部分大陸網友對習近平的白話語言給予很高評價。從這點觀察，習近平此次出訪，確實「圓滿成功」。1010225