說起腦白金，你腦海第一個想到的是什麼？
是不是這段魔性舞蹈還有那句脫口而出的廣告語：
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
要說洗腦廣告，腦白金算是鼻祖之一。
其實，腦白金廣告跨界也很6。
明明是保健品，卻跨界說自己是禮品，由此成為了我大學裡《廣告學概論》中關於定位理論中的「搶先占位」原則的典範。
聽了一遍，就在腦海里扎了根。
已經許久沒有聽到腦白金的消息了，沒想到，這一次，年輕態的腦白金再次露臉，居然是以跨界的形式。
腦白金x能貓商店
腦白金xNOCAO弄嘲實驗室
01 跨界營銷，品牌的彎道超車
要說最近幾年品牌圈中最流行的營銷方式是什麼？
非跨界營銷與懷舊營銷莫屬。
而腦白金在這場營銷活動中，將跨界與懷舊結合。
能貓商店作為一家獨立品牌，第一眼看到這個名字，很容易看成「熊貓」，但這樣的錯誤恰恰是這個品牌的創始人因為小時候寫作文把「熊貓」寫成「能貓」，而有意成就的一個品牌。
能貓商店品牌與腦白金調性形同——年代感。
腦白金是我們記憶中經典的一個「禮品」廣告，承載了幾代人的記憶和情懷。
雖說魔性洗腦，卻也帶了樂趣。
在這裡，能貓商店秉承一貫的年代感懷舊風，對「腦白金」系列IP元素進行了重組，「祝您健康」、「年輕態，健康品」等讓人熟悉的標語，展示著國人心中最為樸實期望。
視頻中一股黑點閃爍的老電影風，在年代感和時尚感中相輔相成。
NOCAO品牌以街頭塗鴉、滑板運動、惡搞、調侃而出名，和土味腦白金的合作，算是帶它出圈。
這場跨界服裝秀以「探究」為主題，將經典廣告語「今年過節不收禮，收禮還收腦白金」 的每一個元素都拆分並融入進服裝中，既喚起人們對腦白金的記憶，又將腦白金帶入到新世紀的概念里。
濃厚街頭嘻哈風迎面撲來，不敢相信這是腦白金。
這幾年，我們可以看到，品牌在跨界的進軍路上，沒有做不到，只有想不到。
國民女神老乾媽燃爆2019春夏紐約時裝周；辣條界的弄潮兒衛龍推出「蛇皮袋」，美名其曰「土酷零食包」；就連可愛的大頭娃娃旺旺，都要在服裝界走一圈。
老乾媽
衛龍
旺旺
跨界營銷，一方面可以共享流量，吸引眼球，帶來更大流量；另一方面，跨界更多的是是老品牌「年輕化」轉型的突破口。
對於跨界的品牌來說，這是一場雙贏的遊戲，也是彎道超車的捷徑。
02 跨界營銷，品牌年輕化的轉型
本來快要在大眾眼裡「消失」的腦白金，忽然跨界賣衣服，著實讓我感到意外。
但不可否認，腦白金正在進行年輕化的轉型。
據引擎對年輕群體在微博、微信、知乎等平台聲量的進一步分析，可以發現，85後、90後是關注保健品的主力人群，占比接近六成。
而值得注意的是，95後對保健品的關注度甚至高於80後，也就是說保健品消費人群不斷地在向年輕群體遷移。
註明：數據分析來自時趣洞察引擎
面對越來越多年輕的消費群體以及對產品功能需求的轉變，保健品唯有向年輕人靠攏，才能再一次贏得市場。
腦白金這次跨界和潮牌合作，破圈加入潮流隊伍，無非就是刷新消費者對品牌的認知，跟上80、90，甚至00後的腳步，走進年輕群體的心理，利用反差引起注意，引發共鳴。
雖然腦白金的廣告一度成為我們狂噴的對象，但不可否認，它成為了我們幾代人「送禮」的符號，成為我們腦海里揮之不去的典範。
20年了，腦白金這次終於願意換新，我還是很期待後續發展。
最後
一次好的有創意有新意的跨界，是對潛在消費者內心中的需求進行聚合，品牌調性相似，才能吸引到相同興趣的愛好者。
反之，一昧著照搬，單純聯合博取眼球，不顧產品本身的質量，不能給用戶帶來好的體驗，那麼這場跨界，也不過是華麗外表下的空殼。
#話題#你怎麼看腦白金的這場跨界營銷？
—— END ——
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業 ▏文 案 合 作