圖說:「10年前一條牛仔褲就搞定、10年後非小禮服不穿！」這正是台灣女性參加婚宴穿著上的真實演進。（TOKYO’Ef東京衣服提供）
欣傳媒 | 記者許家禎／台北報導
「10年前一條牛仔褲就搞定、10年後非小禮服不穿！」這正是台灣女性參加婚宴穿著上的真實演進。網路上熱賣的衣服品牌老闆陳飄飄說，10年前女性們參加婚禮，洋裝甚至牛仔褲就可以，但近幾年網路賣場的小禮服款式越來越多，也帶起婚宴小禮服風潮。同時，她也透露景氣好，大露的款式超好賣，但景氣差露背、深V款卻乏人問津，來看看「小禮服經濟學」有何學問。
6、7月結婚場子多到不行，參加婚禮的女孩兒們總是爭奇鬥艷、穿上小禮服比美，不過其實10年前在台灣還不流行穿小禮服參加婚宴，那時候多流行洋裝甚至一條牛仔褲就能搞定。「那時候的台灣還不流行像歐美一樣穿小禮服參加婚禮，年輕人一條牛仔褲就搞定，講究一點的就穿上洋裝。」帶起台灣婚宴小禮服風潮的「TOKYO’Ef東京衣服」老闆陳飄飄說起創業時的時空背景。
8年前鎖定小禮服為網路賣場主打路線，讓陳飄飄意外在衣服品牌網海中竄起，她分析網路賣衣服的很多，但專賣小禮服的店家卻很少，於是自己設計、打版、當起模特兒，簡約、大方的小禮服設計意外擄獲不少女性的心，忠實顧客也越來越多。「我常常在婚宴場合中看到自己的設計，幾乎10場裡就有6、7場看到自家小禮服，讓我非常有成就感。」
於是創業8年，陳飄飄改變了台灣女性的婚宴穿著，「大到五星級飯店婚宴、小到鄉下的辦桌場合，除了不約而同看到自己的設計，也觀察到女性們越來越重視婚宴穿著。」因為穿了小禮服，女性顯得更有氣質、更有自信。
同時，她也觀察到景氣與款式的關聯性。例如2008年金融海嘯以前，景氣大好，網路賣場的大露背、深V、短裙等大露款式賣得嚇嚇叫。但反觀近年來，熱賣款卻都僅以露肩、平口、單肩或是長裙的款式為主，顯見景氣差也消磨了女性挑選小禮服的大膽勇氣。
另外，網路小禮服的崛起，也意外加持了自助婚紗與伴娘禮服的市場。「網路小禮服一件多在1,000元上下，比起成衣稍貴但質感卻相差十萬八千里」。因此有自助婚紗業者大批買進，做為準新娘的拍攝小禮服，也能讓伴娘禮服有統一性卻不太傷荷包。