圖說:康是美美麗諮詢師劉怡青說，分區保養成趨勢，今年他們推出可以完整保養肩頸部的長頸鹿肩頸膜，還有胸膜。（記者丁彥伶攝）
欣傳媒 | 記者丁彥伶／台北報導
怕有法令紋？可以敷法令紋膜、怕肩頸有紋路，現在還有「長頸鹿」肩頸膜，面膜對台灣愛美者來說有無法抗拒的「膜」力，康是美表示，面膜已成為開架臉部保養市場主流，因此明（15）日起將舉辦「面膜博覽會」，超過350件面膜商品，打造「話題館、趣味館、名人館、升級館」等4大主題館，搶攻面膜市場。
康是美行銷部經理郭千華表示，根據AC尼爾森市調資料顯示，台灣人一年敷掉超過9300萬片面膜，2012年台灣開架面膜市場規模高達19億元，較前年成長23％，尤其一片30元以下的面膜成長更快速，民眾面膜使用頻率也升高，平均每3天就要用一次，尤其是25歲以下最愛敷，達70％。
台灣人無法抗拒「膜」力，康是美商品經理陳旻瑛表示，不只女人愛敷，男性購買面膜率也佔了35％。除了臉部面膜以外，去年包括頰膜、鼻翼膜、眼膜、足膜、胸膜等「部位膜」成長力道也達24％，去年冬季的手膜和足膜銷售異軍突起，因此今年還推出長頸鹿肩頸膜、黑猩猩包裝的「胸膜」、法令紋膜。
由於現在面膜功能包括美白、保濕及抗老等，陳旻瑛說面膜保養有三大趨勢，一是面膜保濕效果好，而且較精華液便宜許多，有取代基礎保養的趨勢，二是保濕變成面膜主流，三是「部位膜」成保養趨勢。
陳旻瑛說，目前他們的開架面膜有超過30多個面膜品牌，商品多達350項，像是自有面膜品牌「KISSUI新琦肌」海礦能水導膜系列，滿足追求專櫃級高機能但又不想花大錢的消費者，上市10個月即熱銷40萬片。
在這次康是美的面膜博覽會中，共有「話題、創意、名人、升級」等4大主題館別，話題館有包括日本正流行的大包裝面膜，如日本同步上市的「Face3保濕面膜」系列，32片裝的大規格包裝，讓美膜女天天敷也不傷荷包。
韓國PUREDERM凍膜系列則採可愛隨手包設計，便於外出攜帶。而看準凍膜保養趨勢，也引進網路熱銷20餘年、多位女星愛用聖品的寶藝酵素冷凍膜，也首度進駐藥妝通路的專櫃品牌coni beauty，獨家推出使用頂級黑玫瑰萃取之「黑凍膜」等。
趣味館則擴大局部敷膜選擇，包括「我的美麗日記」、Deary、愛戀膜法、KISSUI新琦肌海礦能等，都推出可使用於胸部、肩頸、法令紋、手肘等部位膜商品，更讓民眾發揮創意，想敷哪就敷哪。
名人館則有嚴選名人愛用面膜推薦指南，滿足消費者想跟明星一樣水潤漂亮的渴望。升級館則是以康是美最暢銷、馳名國內外的面膜品牌，包括我的美麗日記、KISSUI新琦肌海礦能水導膜、我的心機、SexyLook等品牌，一次祭出超過50款升級版面膜，布膜更薄透服貼、讓保養成分吸收度更佳，添加歐盟有機成分也讓面膜整體品質更提升。即日起也打出滿388元立即送刮刮卡，還有眾多商品買一送一、買二送一及85折優惠。