圖說:流行精品Diesel贊助威尼斯利亞德橋整修。（翻攝自edition.cnn.com）
欣傳媒 | 編譯張福駒／綜合報導
義大利的流行服飾和美食聞名全球，歷史文物更讓人目不暇給。事實上，義大利是全世界擁有最多世界文化遺產的國家，但因為歐洲經濟的風暴，加上保護歷史文化古蹟的預算遭大幅刪減，義大利國家旅遊局已經無法負擔龐大的支出。
根據媒體在去年的報導，過去三年來義大利的國家文化預算逐年刪減，國家旅遊局說他們已無法再提供1／3的文化預算的來保存古蹟，這費用約需美金18億3000萬元（約新台幣549億元）。而保護古蹟的費用，現在就要靠私人企業的慷慨解囊才得以延續，第一步就是從義大利的流行精品業下手。
過去兩年，有好幾家義大利本土流行精品用捐錢贊助的方式來保護知名的世界遺產，2011年高級皮件精品公司Tod’s贊助羅馬競技場的整修費高達2500萬歐元（約新台幣7億5000萬元），今年5月，Diesel精品也同意捐贈500萬歐元（約新台幣1億9200萬元）整修威尼斯的利亞德橋（Riaito Bridge）。
高級知名品牌Brunello Cucinelli幫助保存義大利中部的所羅米歐（Solomeo）小村莊，Prada基金會也出錢整修威尼斯街角皇后廣場，將它用來當做一處展示空間。而最新的贊助經費，則是Fendi精品出資250萬歐元（約新台幣9600萬元）整修羅馬的兩座噴泉─特萊維噴泉和四噴泉。
除了保護古蹟的公共關係價值外，這些品牌也獲得很大的行銷實質利益，就在認養贊助整修特萊維噴泉期間，Fendi可以在噴泉展示品牌Logo，噴泉整修完成後，Fendi的金字牌子還可以掛在噴泉上4年時間。
利亞德橋在整修時，也允許Diesel放廣告招牌在橋上面，用流行精品的廣告來保護這些文化古蹟，對當地人一點都不會帶來任何負面影響。威尼斯法蘭可酒莊的老闆法蘭可談到利亞德橋的整修時說：「如果有人或一家公司願意捐錢整修公共建築，在搭起的鷹架和防護網上露出贊助品牌的名字，有何不可！這是短暫的做法，因為整修和改建都需要龐大的資金，這些投資一定會被看到的。透過私人的方式來募款，未來在義大利就是保護文化古蹟的一種方法。」
致力於威尼斯世界遺產保護的環境科學家達摩絲托（J. da Mosto）也表示：「我們很高興看到Diesel慷慨解囊，出手解救利亞德橋。每次我走過橋時，都會特別注意這棟令人驚嘆的建築，它是威尼斯人建築和手工的精心之作。我們也要感謝這些廠商的贊助，沒有他們的協助，橋下就沒有警衛保護，同時也為我們帶來絡繹不絕的遊客。」
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