小小菜市，濃縮人間百態。

都說，菜市場是一座城市的靈魂。那裡有彤紅的辣椒、水靈的瓜菜、躍動的鮮蝦，熱熱鬧鬧，挨挨擠擠。翻湧的煙火氣，總能讓人感到生之樂趣。

不過隨著時代更迭，菜市場也開始以愈加精緻、有趣甚至是新奇的面貌被人們重新認識。

近日，義大利頂級時尚品牌Prada走進市井，包下了整個菜市場。當高冷的奢侈品與滾燙的柴米油鹽撞個滿懷，會是怎樣一番場景？

穿Prada的菜市場

9月27日，位於上海中心城區烏中市集的Prada菜市場正式開業。

由外牆至內飾，該菜場角角落落均被Prada 2021秋冬系列Jacquard印花圖案覆蓋。連蔬菜、水果、雞蛋的身上，都包裹著Prada花紋紙，奢華氣質瞬間拉滿。

一網友嬉笑表示：恍惚中感覺自己手裡拿的不是今晚做飯要用的食材，而是Prada當季新品。

身著新款Prada的瓜果蔬菜，將菜場當作秀場，盡情展示著別樣的秋冬潮流。這波夢幻聯動吸引到不少人駐足觀賞、拍照打卡。

與熱鬧相伴而來的，是躲不掉的爭議聲。

「好好賣奢侈品不行嗎，為啥要走進菜市場？」

有人提出這樣的疑問。

「完全不搭！」

有人發出這樣的感慨。

奢侈品與菜市場真就毫無CP感？

顯然，Prada並不那麼認為。

品牌君亦然。

「毫不相干」≠「沒有CP感」

葉茂中曾說：三流營銷「發現衝突」，二流營銷「解決衝突」，一流營銷「製造衝突」。

在此次Prada×菜市場跨界聯動中，「菜市場」就承擔著製造衝突的營銷任務。

同為商品，一個不食人間煙火，一個極具市井氛圍，一個洋氣，一個接地氣，一個高價，一個平價。

極度的反差製造出極度的衝突，衝突引發好奇，好奇帶來關注，關注是購買的前提。

各大社交平台上滿屏的「打卡」「安利」「種草」，足以印證：與菜市場聯動，確實為Prada帶去不菲流量。

CP有兩種類型，一是相似，二是互補。Prada×菜市場屬於後者。

它倆的CP感恰體現於乍看之下的那份「毫不相干」。

這就是所謂的：認知錯位。

我們正處於信息爆炸時代，用戶每天都會接收到海量品牌資訊，傳統營銷模式已經不足以觸動這屆消費者。

認知錯位式營銷的優勢點在於，透過反傳統、反窠臼、反固化思維創意，製造出與人們刻板印象相悖的「反差」，重新構建消費者對品牌的認知。

2019年5月，RIOX英雄「墨水」聯名雞尾酒上市。首發的6000瓶，僅用時1分鐘便全部售罄。

2019年9月，大白兔與美加淨，兩大經典國貨品牌強強聯手，結合彼此品牌調性，推出全新奶糖味潤唇膏，一上線就被秒空。

2021年9月，盒馬攜手新華傳媒打造出「識字月餅」。獨特創意輔之高辨識度包裝，「識字月餅」迅速躋身網紅月餅行列。

雞尾酒與鋼筆，奶糖與護膚品，詞典與月餅。

上述案例無不是在利用認知錯位製造反差感，促使原本毫不相干，甚至矛盾、對立的元素相互融合，為消費者創造「Wow Moment」，也就是驚嘆時刻。

所以說，一對CP般配與否不能只看表面，剝開層層外皮，方能洞悉「真相」。

營銷別偏離軌道

聰明的品牌不會顧此失彼，浮於表層的營銷，只能為品牌輸送一時的熱度，只有傳播內容與品牌文化結合得當，才能與用戶建立深層次共鳴，讓企業長久獲益。

品牌君的意思是：CP可以冷門，不能邪門。

2019年4月，喜茶與杜蕾斯合作發了宣傳海報。

海報中「唇邊的芝士味道」「今夜一滴不許剩」等文案被網友瘋狂吐槽，徹底玩翻車。

2021年2月，Ubras請李誕帶貨女性內衣，宣傳語是「一個讓女性躺贏職場的裝備」。

結果想必大家都已知曉：Ubras發布致歉聲明，李誕因違反相關代言規定遭到罰款。

不是所有的「製造衝突」，都是一級營銷。

不是所有的「認知錯位」，都能創造驚嘆時刻。

別忘記邊界，別偏離軌道。

西瓜比芝麻重要多了。