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「如果內容是超級IP的起點，那麼形成獨特的魅力人格體則是超級IP的進階層次，而這種進階也伴隨著超級IP商業化的步步深入。」
——場景實驗室創始人 吳聲
故宮最近挺忙的。就從這個冬天說起，先是帝都一場大雪，紫禁城的瑞雪圖瞬間在朋友圈刷屏。緊接著，這腳剛邁進2020年的大門，話題#故宮今年600歲#立刻衝上熱搜。
再後來，「大慶之年故宮展」又熱熱鬧鬧的拉開帷幕。還聽說，故宮最新的紀錄片也快播出了。
從什麼時候起，故宮開始以另一種形象頻繁出現在大家的視線里：
故宮的四季
故宮的老物件
故宮的匠人
故宮的貓
故宮的文創
故宮的彩妝
……
不僅頻繁刷臉，接連解鎖新姿勢，新玩法。故宮還首度實現了全網「0差評」，持續霸榜收割贊評。
2015 年，故宮文創類產品收入突破 10 個億，比門票收益還多。到了 17 年，這一數字再度刷新至 15 億。
2016 年，紀錄片《我在故宮修文物》播出，時至今日，豆瓣累計評論 9 萬多人，評分高達 9.4 分。後續接連上映的《故宮新事》《國家寶藏》《上新了，故宮》等紀實類綜藝評分也都在 9 分以上。
緊接著，破壁牽手，大牌&故宮聯名款相繼推出。隨著【穿越故宮來看你】H5在朋友圈中刷屏，反萌差人設讓鮮活、年輕化的故宮IP真正意義上進入大眾視野。故宮IP的跨界聯合之路也正式拉開：卡地亞、kindle、小米、抖音等紛紛跟故宮牽手。
這座歷經600年風雨沉浮的紫禁城，以穿透歲月的優雅和從容，成為了當下的最國潮，真網紅。
品效合一不是口號，而是生存法則
故宮IP靠什麼讓品牌主搶著聯名？
世界盃盛典，600年老IP如何借勢？
IP跨界營銷、借勢營銷，如何品效合一，高轉化增長？
故宮的超級IP引爆之路，是整個團隊無數探索和試錯的結果。馬錫源老師，自2009年加入故宮宮廷文化，已經有10多年的故宮文化IP衍生品開發經驗。
她被稱為是故宮宮廷文化時尚商業模式的開創者，故宮宮廷文化全新生活方式的引領者。多次帶領團隊首創故宮宮廷文化IP生活方式互動平台，實現IP、明星、平台、品牌、自媒體等多元跨界合作。
馬錫源主導文創 黎貝卡「異想」手帳系列
馬錫源老師覺得故宮IP的成功，受益於同源文明產生的情感認同。但僅有這個前提還遠遠不夠，如何高品質提升故宮超級 IP 的轉化效率，如果巧妙孵化子 IP，還需要從產品、內容、營銷、用戶這 4 個角度深度打磨和塑造。
2020 年 1 月 14 日，馬錫源老師帶著歷經 600 年的故宮超級IP，來到上海，在鳥哥筆記第五屆移動網際網路營銷峰會上，結合故宮與施華洛世奇、黎貝卡、卡賓等眾多品牌合作的案例，從產品、內容、營銷、用戶四個角度與大家共同探討文化IP，如何跨界營銷？
當然，除了 600 年的超級IP，這裡還有【短視頻營銷】【電商直播】【私域流量】等等。反正我們能想到的新風口，不論大小，都在這裡了～
超值購票權益
峰會日程
購票須知
1、本次峰會活動含線上參會票、超值標準票、VIP票、SVIP票4種，其中：
1）線上參會票
票價：99 元/張
購票權益：
1）峰會線上直播交流群入群資格；
2）與現場參會者同等權益：免費在峰會《會刊》發布"合作資源/需求"+峰會宣傳H5公司logo曝光+定製伴手禮；
3）【會後包郵】含「資源合作對接聯絡薄」的限量《峰會會刊》；
4）限量不售的鳥哥筆記全新「小綠書」紙質版（2020春節特刊《營銷增長特刊》）。
備註：報名後添加微信號ngbjxxx，備註「雲參會」，申請加入【峰會全國交流群】
2）超值標準票
票價：99元/張
購票權益：
1）峰會標準票區席位；
2）現場千人大群入群資格；
3）B端企業合作洽談區現場合作溝通；
4）含「資源合作對接聯絡薄」的限量《峰會會刊》；
5）限量不售的鳥哥筆記全新「小綠書」紙質版（2020春節特刊《營銷增長特刊》）；
6）免費在峰會《會刊》發布"合作資源/需求"；
7）峰會宣傳H5公司logo曝光；
8）專屬伴手禮。
3）VIP票
票價：199元/張
購票權益：
1）峰會前排VIP區席位；
2）現場VIP專屬交流群入群資格；
3）嘉賓演講PPT紙質版；
4）B端企業合作洽談區現場合作溝通；
5）含「資源合作對接聯絡薄」的限量《峰會會刊》；
6）限量不售的鳥哥筆記全新「小綠書」紙質版（2020春節特刊《營銷增長特刊》）；
7）免費在峰會《會刊》發布"合作資源/需求"；
8）峰會宣傳H5公司logo曝光；
9）專屬伴手禮。
4）SVIP票
票價：299元/張
購票權益：
1）峰會超前排SVIP區席位；
2）現場VIP專屬交流群入群資格；
3）嘉賓演講PPT紙質版；
4）B端企業合作洽談區現場合作溝通；
5）含「資源合作對接聯絡薄」的限量《峰會會刊》；
6）限量不售的鳥哥筆記全新「小綠書」紙質版（2020春節特刊《營銷增長特刊》）；
7）免費在峰會《會刊》發布"合作資源/需求"；
8）峰會宣傳H5公司logo曝光；
9）專屬伴手禮。
2、峰會內場所有坐席均享有良好的試聽體驗；SVIP票區為全場最佳體驗區。
3、如需開發票，活動結束後添加工作人員微信（ID：ngbjxxx），會務組核對無誤後，將會在峰會結束後3周內統一安排郵寄，如遇節假日順延。
4、因印刷品周期限制，紙質版《會刊》合作對接簿報名於12月31日截止，如果需要，請聯繫工作人員登記合作對接簿電子版。
5、門票一經售出概不退換。
購票通道
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↑立搶超值標準票↑
這就結束了？當然沒有！我們特地向上海的朋友們開放了志願者通道，僅限20個名額。
只要你年滿18周歲，有顏有閒，想要從事網際網路營銷相關的工作。那就快來找小檸檬集合！
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你能獲得：工作餐1份，學習資料包1份，鳥哥筆記限量頸枕1個
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1月14日，我們不見不散！