作者：東風
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
手機江湖從不缺少故事，誰能想到半路殺出的華為會成為行業老二？
逆襲蘋果，華為升至全球老二
2016年余承東放出「狂言」，稱華為有信心3年超過蘋果，也許當時聽起來不可思議，現在的確實現了。
2月4日，國際數據公司（IDC）發布了一篇關於全球手機市場的調查報告。報告數據顯示，2019年華為全球市場占有率達到17.6%，排名第二，而蘋果為13.9%。
對於華為來說，2019年並不是多麼幸運。即使華為在北美的市場占有率很小，但因為遭受打壓，華為在西歐市場的拓展遇到瓶頸，無法預裝谷歌移動服務使其購買者望而卻步。
儘管如此，華為在國內市場的表現仍然強勁。華為在國內的品牌價值高於其他國內競爭對手，再有渠道商可以享受融資支持，這是華為實現逆襲的關鍵。
增長疲軟，第四季度蘋果奪冠
2019年，全球手機市場增長放緩，部分原因在於國內市場出貨量增長疲軟。隨著5G時代的來臨，消費者更願意等待更具優勢的5G手機面世。
（來源：IDC）
2019年第四季度，三星、華為、小米等紛紛推出5G手機，但其高昂的價格沒有獲得消費者的芳心，反而繼續主打4G的蘋果成為第四季度的銷量冠軍。
第四季度一向是蘋果的主場，9月份的發布會更是全球科技迷的狂歡。2019年推出的iPhone 11系列在歐美地區表現搶眼，iPhone XR則在全球受到普遍歡迎。
「以舊換新」「免息分期」的銷售策略刺激了不少年輕人的需求，若推出價格更為親民的新款「SE」，其在新興市場的份額更是值得期待。
押注5G，華為獨大蘋果缺席
雖然目前市場上推出的5G手機沒有取得強烈反響，但毫無疑問5G手機將是未來唯一的出路。
（來源：IDC）
國內5G手機華為獨大，占據73.6%的市場份額，其推出的Mate X曾被炒至5萬元以上的天價。
vivo、OPPO、小米市場份額分別為13.7%、5.73%、3.5%，尤其是小米推出的瀑布屏手機小米MIX更是一機難求。
三星雖然在5G手機上發力不小，但在中國市場略顯頹勢，占有率僅為3.3%，其推出的Galaxy Fold雖然外形驚艷，但消費體驗不佳。
然而，在各大廠商爭相推出5G手機之際，蘋果再次表現出其求穩的態度，以至於2020年能否推出仍是一個問題。
出貨量下降，國內市場格局有變
IDC最新發布的報告顯示，2019年第四季度，國內市場手機出貨量約8620萬台，同比下降15.6%；2019年全年，國內市場手機出貨量約為3.7億台，同比下降7.5%。
IDC認為，國內市場環境本已充滿挑戰，而突發的「新冠」更是對其造成了極大的影響。整個手機行業需要重新考慮2020年，甚至2021年上半年的規劃，在充滿不確定性的市場環境中尋求自身的穩定發展。
最直接的影響是第一季度銷量承壓，一方面各大廠商關閉線下門店，另一方面消費者居家隔離壓制消費慾望，本應為銷售旺季的春節假期遭遇「冷門」。
IDC預計，前兩個月將面臨同比約40%的大幅下滑，若3月內疫情得到控制，整體市場將會逐漸進入恢復期，但仍難以恢復至去年同期水平。第一季度預計同比下滑30%以上，2020年預計同比下滑約4%。