從未想過有一天，以「美」聞名娛樂圈的迪麗熱巴會被貼上「土」標籤。
近日，迪麗熱巴為Adidas拍攝的一組全新廣告大片引發激烈討論，原因是：部分網友認為，這組圖拍得實在太醜……
Adidas全新廣告片遭網友吐槽
「把漂亮妹妹拍成這樣，也是服了攝影師。」
「呃……阿迪達斯是審美有問題嗎，廣告一個比一個難看。」
「這廣告，怎麼說呢，大概就是尬吹都不知道從哪下手的水平吧。」
雖說美醜問題受個人主觀審美因素影響較大，很難有統一標準，但如果較多人都為一個作品貼上「丑」標籤，那或許也能說明些問題。
廣告，顧名思義即廣而告之，它就像是搭建在品牌與消費者間的一座橋樑，假使廣告作品難以俘獲多數消費者芳心，那於品牌方而言，無疑是件憾事。
看到阿迪達斯這波宣傳照，品牌君不由想起另外兩個也曾飽受爭議，被推至過輿論風口的廣告作品。
其一，是胡歌為野獸派拍的廣告片。
野獸派主營產品是花藝、家紡、珠寶，為與品牌調性相契合，吸引消費者購買，野獸派家廣告一直以來都極力打造「浪漫」氛圍，希望能為受眾建造出獨一無二夢幻空間。
無論是易烊千璽還是李現，在為野獸派拍廣告時，畫風都非常溫馨甜蜜。
相比之下，胡歌給野獸派拍的宣傳片，顯得有些「特別」。
顯眼的鬍子加上不羈的髮型，胡歌合作野獸派出品的這組照片在社交平台曝光後，迅速掀起輿論狂潮。
部分人覺得，該片與野獸派品牌形象不太契合，看起來沒什麼購買慾望。
其二，是有雀斑模特為Zara拍攝的口紅廣告。
在你印象中，口紅廣告是怎樣的呢？
其實不光是口紅，幾乎所有彩妝廣告都有一個共同特點：美。它們試圖透過廣告，讓目標消費者相信，只要使用了視頻中同款產品，自己也能變得更加光彩照人。
而Zara這支口紅廣告的特別之處就在於，它選擇的模特臉上滿是雀斑，並非標準意義上的「零瑕疵」美女。
創新營銷的好處在於能讓品牌快速獲得流量，弊端在於引來的這波流量里往往會夾雜著不少爭議聲。
消費者到底喜歡怎樣的廣告？
這些年，被貼上「丑」標籤，被質疑聲裹挾的廣告作品有很多。Adidas不是第一個，相信也不會是最後一個。
問題來了，消費者究竟愛看什麼樣的廣告，怎樣的作品才能戳中他們內心，不會被吐槽呢？
審美要在線。
為了不看廣告，很多消費者不惜砸錢在各大視頻網站開會員。
意味著什麼？意味著大多數受眾並不會主動觀看廣告，很多時候都是被動一瞟而過。
這時候，廣告的畫面內容就顯得尤為重要。具備美感，有觀賞價值的廣告通常更有可能吸引消費者駐足觀看。
廣告畫風要與品牌調性契合。
用衛龍拍廣告手法去拍香奈兒廣告，會是個什麼畫面？用蘋果拍廣告手法去拍大白兔廣告，又會是個什麼畫面？
是不是想想就很魔性？
沒錯，評判一個廣告作品的優劣，不僅要看它本身質量，還要看其與品牌間的契合程度。
當然， 品牌君說這些，並不是覺得品牌們都應該迎合消費者喜好，生產符合「標準」的廣告。
相反，品牌君覺得企業如果能時不時玩玩創新營銷，產出一些令人意想不到作品，傳播效果或許會事半功倍。
至於常規與創新之中的分寸該如何拿捏，就需要品牌們自行摸索了。