文|阿木
在追綜藝的時候，聽到一首好聽的歌，迫不及待地打開了手機上的音樂APP，QQ音樂向左，網易雲音樂向右。
有關於綜藝節目中的音樂版權問題，除了大家常見的綜藝中的歌曲侵權，其實反過來還有另一方面，那便是綜藝節目的live音頻版權歸屬。
近幾年來，當全民版權意識逐漸覺醒之後，綜藝節目的獨家音頻歸屬權也成為了各大音樂App不容忽視的重點內容，尤其是在對於原創音樂競演類節目更是如此。
綜藝音頻版權爭奪戰已經在悄無聲息中拉開帷幕，騰訊音樂娛樂（以QQ音樂為主）和網易雲音樂之間的角逐，究竟誰能在綜藝節目live領域玩出更多花樣？
QQ音樂一家獨大
網易雲音樂後起之秀
據不完全統計，從2019年至今，QQ音樂一舉拿下了不少於25檔綜藝節目的音頻版權，其中有20檔節目均為音樂類綜藝。
縱觀這份QQ音樂綜藝版權清單，可以看出騰訊音樂除了幾近消化騰訊系所有綜藝以外，還與各大平台之間都具有著密切的合作，依然發揮著一貫的「壕」派風格，大刀闊斧的斬獲多檔頭部綜藝的音頻版權。
其中，作為阿里大文娛的出口，優酷在2019年也將《一起樂隊吧》和《這！就是原創》兩檔音樂節目的版權輸出給了QQ音樂在內的騰訊音樂娛樂。
另外，QQ音樂合作的在播節目中，尤為搶眼的當屬愛奇藝女團選秀節目《青春有你2》，外加之即將開播的騰訊視頻《創造營2020》應該也會被收歸囊中，選秀節目的現場歌曲或將會成為接下來QQ音樂的主推內容。
相比之下，網易雲音樂在節目版權爭奪上並不占優勢，從2019年至今，網易雲音樂綜藝版權約為14檔，音樂類綜藝只有四席。
網易雲音樂的版權綜藝，超過八成出自於芒果系綜藝節目，這主要是受芒果文創入股網易雲音樂所影響。（詳情見往期文章《牽滾石，拉芒果，網易雲音樂的版權追擊還在路上》）
另外，網易雲音樂的合作節目片單中，絕大多數非音樂類節目都是以綜藝主題曲與之合作的形式，相對來說，音頻內容的深度性和延展性尚有待提高。
不過，從網易雲音樂獨家冠名《嗨唱轉起來》以來，近期網易雲音樂對於綜藝版權的爭奪愈發重視。尤其是在今年年初首次拿下了王牌音樂節目《歌手》的獨家音頻版權。
從2013年，《我是歌手》播出以來，其音頻live版權長期在QQ音樂麾下，直至第四季時，節目音頻合作夥伴的隊伍中加入了網易雲音樂，並一舉獲得前三季的音樂版權，而QQ音樂和《歌手》一起走過七年之後，在當打之年選擇了分道揚鑣。
綜藝版權花樣發揮優勢
尋找替品彌補資源缺憾
如果把打造音樂類APP比喻成蓋房子，那麼獨家版權便是這棟房子的地基。
顯然，QQ音樂憑藉著自身殷實的資源庫，在音樂市場上占領了絕對的先機，而網易雲音樂也深知自身的不足，正在努力地嘗試去彌補。
表現到綜藝節目的版權時，便可以看出，有版權的一方都在竭盡所能發揮版權優勢，而沒有版權的一方，也會努力使出花樣來彌補資源缺憾。
一方面，當音樂平台拿到綜藝獨家音頻版權後，並非只是單純的音頻內容輸出，也會圍繞周邊展開一些小設計。
比如說，打開QQ音樂綜藝的板塊，《青春有你2》《天賜的聲音》《王牌對王牌5》《週遊記》等對多檔節目都會有獨家頁面活動，用樂力值為喜歡的歌曲打票。
而網易雲音樂此前在俘獲《歌手》節目版權後，為每期節目獨家定製了多個相關電台內容，包括深度解讀版、專家點評版、八方吐槽版等，並設置專區、討論區，發揮雲村社區的優勢。
而另一方面，在資源爭奪中相對弱勢的一方，也會以最大限度迅速尋找替補品、同類競品來彌補用戶需求漏洞。
比如說，網易雲音樂的原曲歌單玩法，收羅熱門節目中的歌手同一首歌的其他舞台呈現或原版資源，儘管並非節目現場live，但也能相對解燃眉之急，而且經常還會達到「蹭上熱點」的效果。
包括這一次QQ音樂痛失《歌手》版權，QQ音樂在頁面中設置「不忘初心，一聽難忘的神級現場」回顧此前的歌手舞台。
除了版權以外，用戶體驗也很重要，尤其是社交屬性。伴隨著進入5G時代，音樂類APP也絕非只承載聽歌一項功能，社交也成為了產品核心的一部分，尤其是對於95後而言。
根據國際唱片業協會（IFPI）發布的《2019年音樂消費者洞察報告》，全球16到24歲的人群占音樂愛好者的63%，年輕用戶已然成為未來音樂市場的主力軍。
而網易雲音樂在這樣背景下所推出的「私人雷達」功能，便是揚長避短地絕佳體現，根據大數據得出用戶的歷史口味和實時偏好，為用戶每日定製獨家個性化的推薦歌單，既能滿足用戶需求，也能推出自家優勢內容，一舉兩得。
一邊背靠騰訊好乘涼
一邊聯合芒果百度阿里
在2018年，騰訊音樂娛樂集團成立，旗下囊括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大主流音樂平台，以及全民K歌、酷狗直播等泛娛樂互動平台。
根據艾媒數據顯示，2019年手機音樂客戶端整體用戶規模達5.80億人，月活躍用戶數量方面，2019年12月QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大APP用戶活躍程度相對較高。
相比之下，網易雲音樂的力量薄弱了不少。不過，近幾年來，網易雲音樂一直也在擴大自己的夥伴隊伍，尋求改變當前一家獨大格局的機會。
從2017年起，網易雲音樂的A輪融資中，獲得了SMG、芒果文創、中金佳泰基金的投資；在2018年，網易雲音樂宣布達成B輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團、博裕資本等，其中百度為戰略投資方；2019年，網易雲音樂的B2輪融資中，其獲得了來自阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元的融資。
至此三輪融資後，網易仍然獨享對網易雲音樂的控制權，但是，其股東中已經包含了阿里、百度、芒果等多方頭部勢力所在。
而這也同樣意味著，阿里旗下原本主推的天天動聽、蝦米音樂和百度旗下主推的百度音樂在音樂市場上正在逐漸面臨著被邊緣化的尷尬局面。
從去年優酷的頭部選秀節目《以團之名》中便能看出，獨家音頻上線的平台給了當時還是競爭對手的網易雲音樂，這也暗示著對於自家平台的「戰略性放棄」。
在未來一定時期內，國內音樂平台應該將迎來「二元對立」的格局，QQ音樂和網易雲音樂之間的版權競爭將會更為激烈，這場大戰也才剛剛拉開帷幕。
END