字節跳動終於要正式向遊戲領域下手了！

最近，字節跳動副總裁嚴授對於近期公司開始做遊戲業務的傳聞進行了回應。嚴授表示，「我們很看好遊戲這個方向，會有耐心地繼續投入。遊戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的...已經有不少遊戲大牛加入我們遊戲業務了。」

在高調官宣的同時，嚴授也向「對手公司」騰訊禮貌示好，說道「天天愛消除做的不錯的」。

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其實關於字節跳動要進軍遊戲領域的傳聞，早在2015年就出現了。當時遊戲業務的負責人嚴授，已經開始著手進行行業調研，做前期的籌劃準備。

2018年1月，字節跳動旗下平台西瓜視頻、火山小視頻陸續推出了遊戲直播、遊戲短視頻等，並藉機招攬了一大批遊戲主播入駐。

同年，前《完美世界》的高級總監王奎武宣布入職今日頭條。隨後，今日頭條上線了小遊戲功能。

2019年2月，抖音也上線了自己的第一款小遊戲——《音躍球球》，並且藉助6大入口流量推薦，一舉成為休閒遊戲領域的一匹黑馬。

這一系列的試水操作，無一不在彰顯著字節跳動布局遊戲行業的野心。

目前來看，字節跳動想要繼續壯大公司的體系力量，入局遊戲領域確實是一個明智的選擇。畢竟騰訊2019年的遊戲業務營收已經達到了1147億元，在巨大的市場紅利面前，沒有理由不瓜分一塊蛋糕。

現階段，字節跳動自主研發和代理的休閒遊戲中，已經有多款登上了iOS遊戲免費榜TOP10。此前在國內大火的《我功夫特牛》，還在今年3月份登頂日本App Store遊戲免費榜。

從挑選產品到獨家代理再到商業化，字節跳動在小遊戲和休閒遊戲上已經初步跑通了一條鏈路。

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那麼對於字節跳動來說，選擇半路入局遊戲賽道，底氣源自於哪裡呢？

首先一點，肯定就是流量優勢。

眾所周知，字節跳動坐擁龐大的流量池，其最新公布的全球月活帳戶數已經達到15億。並且，其中絕大部分平台聚集的流量還是精準的年輕用戶，這也與各大遊戲廠商投放的重點目標相契合，平台可以在自身的流量池內完成用戶到玩家的轉換。

相比於手游而言，小遊戲更能有效的利用平台流量。而抖音、今日頭條等渠道矩陣，也使得字節跳動依靠流量驅動，在發行小遊戲和休閒遊戲方面表現突出。

另外，抖音等短視頻平台，為遊戲廣告提供了最合適的投放場景。據了解，目前抖音50%左右的收入來源就是遊戲廣告。

第二點，字節跳動強大的數據算法，也為其進軍遊戲領域助力不少。

其實與騰訊相比，字節跳動缺少重度遊戲的開發經驗。但是，精準的推送系統，卻幫助它開闢出了一條遊戲推廣的新路徑。

通過對用戶性別、年齡、喜好等數據的推算，進行細分和有針對性的定向推送，可以實現效果最大化，大大降低試錯的成本。憑藉算法優勢，字節跳動已經成功打造出了多個爆款遊戲。

再有一點，雄厚的資本支撐，為遊戲開發和購買提供了強有力的支持。

作為網際網路行業局頭，字節跳動的營收數據自然相當可觀，這就使得公司可以砸重金投入到遊戲產業。

為了滿足遊戲開發需求，字節跳動近幾年開始大量招收專業人才和有經驗的行業高管，2020年更是放出話來，要再擴招1000人。

除此之外，還收購了很多具有遊戲研發能力的公司，並且預計下半年將上線新款遊戲，到時候不知能否刷新大家對於字節跳動自主研發能力的認知。

對於同領域的其他公司來說，巨頭的入局也喚起了他們的危機意識。即便是大佬騰訊，在面對字節跳動這種未知的可能性時，也無法做到巋然不動。

去年1月，向來緊抓版權的騰訊，就將字節跳動旗下的西瓜視頻訴至公堂，理由是其遊戲主播在直播《王者榮耀》的時候涉嫌侵權。

對此，字節跳動也做出了有力回擊，在抖音等平台屏蔽掉了這款遊戲的廣告，其中的火藥味已然非常濃厚。

不過目前來看，字節跳動在遊戲業務方面仍然處於探索發展階段，短時間內未必會對騰訊造成太強的衝擊力。

從技術研發角度來看，騰訊從布局自研到熱門遊戲《王者榮耀》的問世，中間至少耗費了10年，這與字節跳動善用的購買遊戲版權的營銷玩法完全不同，考驗得是平台的內容生產能力。

所以，字節跳動的成長還需要足夠的時間。

歸根結底，遊戲市場的本質還是產品市場，而不是流量市場和渠道市場。即便是字節跳動在個別方面稍占優勢，但接下來能否在已成派系的遊戲領域分得自己的一杯羹，還是要用產品硬實力說話。

編輯：鞠君