蘋果手機一直以保值率高著稱，曾經擁有一部iphone就是有錢人的象徵，前幾年iPhone上市總會吸引大批用戶排隊購買，甚至有些用戶不惜花重金從黃牛手中購買。
蘋果公司為了防止黃牛惡意炒作，規定每一個用戶只允許購買2台iphone，由此可見iphone的熱度有多高，iphone4和iphone6發布的時候，有些人直接排隊在專賣店門口睡覺，生怕買不到新款的iphone手機。可是從iphone7開始，再也沒有出現過排隊搶購的現象，黃牛也越來越少了，更不用說加價去買新款iPhone了。
從iphone7開始，蘋果手機已經滿大街都是，新款發布以後馬上就會跌破發行價格，而且近年來蘋果手機的銷量一直下降，為了提高iPhone的銷量，蘋果公司做出了巨大努力，不僅推出了以舊換新和分期購買的服務，而且還參加了國內各種電商平台的促銷活動。Iphone11發售價格也是首次創造了蘋果公司的新低，從往年6499元直降1000元，而且今年參加了雙11促銷活動的iPhone11價格最高可降1111元，也就是說花4000多塊錢你就可以買一台iphone11，這在蘋果歷史上也是絕無僅有的存在。
依靠著iphone11的低價促銷活動，蘋果公司的股價也再次重新回歸了萬億，雖然iPhone11的銷量名列前茅，但是蘋果公司高端品牌的形象已經不復存在，目前國產手機華為Mate30不僅價格與iphone11相差無幾，而且銷量也已經突破1300萬部，華為不僅在國內超越了iphone11而且也已經步入了高端品牌的行列。
隨著國產手機的質量越來越好，越來越多人開始願意購買國產手機，iphone的時代已經過去，現在iphone在國內的高端市場的地位正在被以華為為代表的國產品牌攻陷。
隨著iPhone手機的銷量下滑，國內電商平台紛紛開始對iphone進行降價銷售，有網友發現iphone11價格下降了1000元，價格直逼4000元，更沒有想到的問題是iPhone Xs Max的價格一夜狂跌4000元，成為了2019年的「年度跳水王」，曾經的保值王如今已淪為這般田地，很多果粉已經哭暈在廁所當中。
曾經發售價萬元的iphone Xs Max如今已經跌至5699元，差不多已經跌去一半價格，很多去年購買iphone Xs Max的用戶都已經後悔了，按照以往的慣例，iphone新款上市以後老款的價格一般會下降800元左右，很多去年購買iphone Xs Max的用戶打算今年新款上市以後賣掉自己的手機至少還可以購買一台iPhone11 Pro，算盤打得雖好但是結果卻不遂人意。
之前iPhoneX的定價貴很多人不願意購買這個可以理解，但是現在iphoneXs max降價近一半仍舊是沒有人願意購買，這一點就讓庫克想不通了。人們為什麼不願意購買iphone了呢？首先iphone已經不再保值了，如果保值率高很多果粉願意賣掉手中的老款機型加錢繼續支持新款的iphone；第二個原因是自從蘋果公司推出ios13以後bug實在太多了，嚴重影響了用戶的正常體驗，而且ios13根本不支持第三方的配件，這無疑提高了用戶對iphone的使用成本；第三個原因是iphone不支持5G網絡，2020年我國的地級市就會覆蓋5G網絡，不支持5G網絡的iphone與華為Mate30相比優勢全無。
同樣是5000元左右的價格，越來越多的人願意選擇支持5G網絡的華為Mate30而不會選擇4G網絡的iphone11，人們更願意享受5G帶給我們的暢快體驗。
如今iPhone Xs Max一年時間已經狂跌4000元，明年的iphone11 Pro Max會不會步入它的後塵呢？