金庸小說里有時會出現這樣的場景：絕世高手對決，其中一方擺出起手式，刀口竟是先朝著自己，接下來，就是狂風暴雨般的殺招，罩住對手全身各處要害。最近，英特爾執行長Bob Swan（史旺）的新策略，似乎也先把刀口指向了自己。
面對敵人AMD（超微）步步進逼，他的反應卻是，英特爾別再只看處理器的市場占有率，他要重新定義英特爾，用全新的戰法，全面包圍敵人。
2019年12月初，史旺參加投資論壇時，拋出他對英特爾未來走向的看法，他是這麼說的，「我正在想辦法消除公司內認為應該努力維持9成處理器市場占有率的看法，這限制了我們的想法，讓我們錯過重大科技轉變的機會。因為我們總是在想，要如何保護自己手上9成的市場占有率，而不是如何去抓住更大的機會。」
史旺認為，從整個半導體市場看，英特爾的市場占有率也只有3成，未來的AI人工智慧、自動駕駛汽車市場裡，主體都不是處理器，可能改由FPGA（現場可程序化邏輯門數組）、GPU（圖形處理器）主導，那又何必死守處理器市場，該爭的是整個半導體市場的龍頭地位！
但英特爾可不是突然想開做此變革。從大背景看，隨著PC增長趨緩，消費性處理器市場走弱多年，過去幾年，英特爾早已調整資源配置，慢慢降低在消費市場產品的投資，在消費性產品擠牙膏式的更新就是直接後果，並造成消費者不滿。另外，傳統宿敵超微的翻身，也帶給英特爾極大壓力。
在台積電先進位程加持下，超微處理器的性能表現突飛猛進。根據CPU Benchmark的統計數據，超微的市場占有從數年前不到20%，至今已穩定超過3成。光過去一年，超微的股價由16美元，漲到44美元，漲幅175%。同期間英特爾股價卻載浮載沉。
超微執行長蘇姿豐帶領超微挑戰英特爾。
同時，根據Mercury Research的研究報告，在PC市場，超微正全面攻城掠地。在桌面計算機的處理器市場，超微市場占有率達18%，這個數字已經連續增長好幾季，筆記本則是14.7%，同樣持續攀升。隨著台積電製程更新，超微的攻勢還會更強。
然而，最大的改變在DIY組裝與零售市場。根據台灣的板卡企業說法，在主板市場，超微和英特爾兩個平台的出貨已達到6:4；而在零售市場方面，超微的處理器和平台銷售，在德國、韓國、日本，以及部分歐洲國家市場大幅超越英特爾，德國甚至拿下近8成的銷售比重，整體零售市場也獲得超越5成的優秀成績。
第一招：降低營銷費加碼創新研發
英特爾通過3個手法，希望改造體質，擺脫超微的追趕，同時也要挑戰未來更廣的市場空間。例如，2016年，英特爾大幅調整PC市場的營銷補貼計劃，過去英特爾大規模補貼最知名的例子，就是intel inside營銷策略。
但2018年，英特爾宣布要在2020年之前，將營銷支出削減至收入的3成以內，事實上，這項計劃早在2017年就開始進行，並成功將營銷支出從2016年的35.6%降至32.8%。英特爾把省下的錢，用來進行購併，或作為新技術研發，擴大在AI、FPGA、CPU、GPU等相關領域的布局。這已不是英特爾第一次革自己的命，英特爾早期原本是內存公司，因為遇到日本廠商的低價挑戰，才轉做處理器。這一次，英特爾把處理器「降級」，和FPGA、GPU等晶片並列，布局超過5年。
第二招：重組業務群購併擴張版圖
這5年中，英特爾是悄悄在挪地盤。像2015年購併Altera（阿爾特拉），取得FPGA領域的門票，進入雲計算與邊緣人工智慧運算加速平台；為了生產人工智慧晶片，大手筆收購多家公司，如Nervana、Movidus等；為了進軍自動駕駛，2017年以153億美元的天價收購了Mobileye。
現在，英特爾以PC為主的客戶運算業務群，雖然還是對營收貢獻最大的部門，占營收過半，但營收增長與獲利能力，逐漸不如數據中心與物聯網等部門。
換言之，PC部門增長有限，價格競爭壓力越來越大，英特爾自然把錢改花在高利潤、更具未來性的數據中心、AI市場，才是更合理的選擇。市場傳出，英特爾已把較低端或是非關鍵的產品，交給台積電代工，自家寶貴的產能，則是留給高利潤的產品；在確保自家高獲利產品產能的同時，還可以和超微一起爭奪台積電產能。
第三招：調整產能聚焦高獲利產品
通過生產策略調整，近來英特爾的產品不再出現供貨不足的聲音，如果英特爾願意進一步打價格戰，超微未必能夠占上風。現在，超微要小心的是，英特爾會不會卡住晶片代工廠產能，向超微發動焦土戰？而且，英特爾在PC市場仍有呼風喚雨的影響力，台灣供應鏈沒人敢輕易跟英特爾說不。
英特爾執行長史旺的談話，最重要的消息是，處理器獨霸半導體市場的時代已經過去了，未來運算的形式會更加多樣，誰能抓住新晶片崛起的機會，就會是下一個老大，與其死守處理器龍頭的寶座，不如重新定義自己，全面發動進攻。
英特爾能成功嗎？仍有許多問題必須解決，例如，英特爾的製程進展、5G布局都充滿疑問。超微不只滿足於PC市場市場占有率增加，更已攻入獲利更好的數據中心部門，市場占有率也不斷上升。對英特爾而言，未來幾年將充滿挑戰，但順利的話，將可期待一個脫胎換骨的全新英特爾。