餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：尚智品牌設計&NUTE品牌設計（侵刪）
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食物之所以要進行包裝設計
是應該要在一排的競爭對手中
能夠瞬間引起消費者的注意
而個性化是食品包裝發展的新時尚
今天分享的是讓人有購買慾望的包裝設計
何記西餅
via：尚智品牌設計
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何記西餅是一家西餅、禮餅的連鎖店
原本的品牌形象單一、老舊
無法滿足新一代消費者喜歡美觀度的購買需求
於是根據食物本身的水果原色
設計了這樣繽紛多彩的撞色搭配
以及可愛的手繪人形和水果插畫
增加吃零食時的愉悅感
分別用橙綠、綠粉、黃藍、藍紫
代表著鳳梨酥、草莓酥、芒果酥和蔓越莓酥
通過這種鮮艷的色彩，誘發味覺的亢奮
用二維的插畫突出產品的口味
包裝畫面展示要直接、清晰
才能從視覺設計上用最快速度
達到產品宣傳的效果
包裝設計展示
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海報設計
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第二個是來自一款關於
老壇酸菜魚調料的包裝設計
將魚這個主食材進行人物的形象設計
插畫風格立刻於其他的競品區別開來
椒洋
via：NUTE品牌設計
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給魚匹配相關的元素
採取其烹飪過程中的場景
並用插畫的形式進行演繹
用現時很流行大多國潮風插畫的手法
畫筆之細，色彩填充之豐富
將中國的元素用一種特色的風格進行表達
插畫細節
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實物展示
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從這兩個包裝設計的分享案例，可以看出現在的包裝設計，都開始走更加個性化的風格設計。一個是西餅的包裝，用代表著不同口味的水果色系，搭配出這樣色彩繽紛的顏色，讓人一看就非常有食慾。另一個是酸菜魚的調料包裝，用「魚」作為IP，設計出相關的形象，突出產品的調性。
相似的是，兩者都用了插畫的形式，來進行食品的「包裝」設計。除了突出產品的特點以及調性外，美觀度也是非常需要考慮的一個因素。在實用性的基礎上，適當地進行包裝的升級，才能賦予其新的價值。
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