2018年，耐克在「just do it」30周年慶祝活動時，請來抗議種族歧視和社會不公的爭議球員Colin Kaepernick主演廣告大片，並配上「相信自己的信念，哪怕要犧牲一切」廣告語。通過塑造種族多元化、人人平等的品牌形象耐克推動在線銷售額大漲31%。
埃森哲數據顯示，80%的中國消費者在購買商品時，願意選擇價值觀一致的品牌。因此品牌賦能價值觀成為提振商業成績最有效的方式之一。而在當下營銷生態中，媒介環境混亂讓價值主張和宣發渠道的選取成為品牌觸達與攻克消費者的難點。因此，品牌需要藉助連結消費者同品牌的橋樑，實現商業價值的質變。放眼整個廣告營銷領域中，只有媒體能夠擔當品牌和受眾之間的關鍵樞紐。
從媒體的角度來看，品牌營銷面臨亟需解決的痛點：信息碎片化讓消費者的注意力無限分散，同時算法機制的精進，推動圈層細分不斷加劇，可以說不同屬性的人群身處信息孤島成為不可避免的趨勢，在這種情況下，品牌通過深度的價值觀賦能，從厚度上影響消費者，或將實現營銷效果的裂變。近年來，鳳凰網品牌主場便是這種思路下的產物，以下是鳳凰網總結出的2020年營銷人員不容忽視的六大關鍵詞。
關鍵詞一：原創IP
原創IP是近年來最火熱的內容營銷玩法之一，IP本身就自帶流量，契合了品牌主苦曝光久矣的屬性，加之IP同受眾有強情感關聯，因此品牌營銷若藉助原創IP，不僅可以把消費者拉進情感世界，引發共情，對品牌產生信任，還能藉助原創內容，為品牌沉澱流量資產，讓產品價值可觸碰。
2019年，鳳凰網《非常道》原創IP系列吸引了汽車品牌等廣告主合作，2020年即將推出的《我們的課堂》也是品牌尋求商業價值增值的營銷重地之一：鳳凰網請來潘石屹和數位藝術家，走進貧困鄉村兒童生活，從藝術和商業視角分享人生感悟。這種充滿人文主義關懷的原創IP內容，通過更為原生的方式觸達受眾，讓合作品牌形象更為厚重、更具藝術性，不再是蒼白的商業產物。
關鍵詞二：強國夢
國家的富強讓新時代的消費者不屑於媚外，這種日益濃烈的民族自豪感給品牌營銷帶來了新的想像空間：2019年鳳凰網便以重點合作媒體身份同中國航天等機構達成合作關係，將合作汽車品牌送入太空，在2020年，鳳凰網陸續同川藏鐵路總指揮部、中鐵大橋集團合作繼續為品牌提供同權威部門「上天入地」的機會，在即將推出的《中國火星任務》科普紀錄片中，鳳凰網將攜手合作客戶，零距離接觸中國深空探測任務。
而嚴酷的極端環境對品牌產品的性能有著較高要求，因此，強國夢系列對品牌營銷而言，不再是灌輸式的宣傳品牌產品性能，而是硬核的展現產品的硬實力。此外，冠名權威機構的國家級工程項目，除了能夠帶來強度曝光，還能為品牌專業度背書，讓品牌更具公信力。
關鍵詞三：故宮國潮
民族自信力不斷提升的直觀體現是傳統文化的回歸與重視，因此近年來故宮等文化IP迅速走紅，引爆社交網絡，成為品牌不容忽視的掘金點之一。鳳凰曾聯合國際傳媒集團推出《清明上河圖3.0》藝術展，將「文化+藝術+科技」融合，帶領大眾喚醒文化記憶，該藝術展一經推出便成為線下打卡的網紅景點。2020年鳳凰網還將繼續聯動國潮元素為品牌營銷造勢，例如，故宮快閃店、宮喜、故宮國宴等主題活動，同時搭配AR、VR技術，以寓教於樂的形式讓受眾感受傳統文化與現代技術的碰撞。
從品牌營銷角度來看，故宮元素高知名度或將為品牌帶來無限流量，品牌將通過跨界合作實現國潮IP賦能，通過IP情懷驅動消費。此外，國潮系列活動能夠為品牌同消費者創造更深層次的互動，將消費者接受品牌信息的方式化被動為主動，有助於品牌形象深深根植於消費者內心，進而推動轉化實現。
關鍵詞四：扶貧
精神境界的提升令大眾的同情心和同理心日益健全，關懷弱勢群體已經成為社會成員的重點關注之一。消費者對掌握廣泛資源的企業訴求不再是單純生產產品的機器，而是有血有肉對社會發展產生積極意義的品牌。因此品牌投入公益事業也是俘獲大眾注意力和支持的有力方式之一。
近年來，鳳凰網聯合地方政府和文旅企業、名人，以圖集、視頻的方式記錄大大小小的村落通過產業升級、文創等形式摸索出一條致富之路，並推出鄉村巡遊記、奮鬥在農村等系列主題的節目，在該系列公益節目獲得各界企業廣泛關注的同時，鳳凰網還將於2020 年持續發力，陸續推出產業扶貧、文創扶貧、扶貧白皮書等以內容為主的公益節目，為品牌營銷提供了一個廣闊的施展空間，同時助力合作品牌成為人民群眾脫貧之路上的見證者，攻堅者。
品牌的成功是取之於民的，因此用之於民才有助於長存。在公益類節目備受關注的今天，品牌藉助公益類內容營銷，既可實現品牌自身的社會責任, 又能創造造福於民的社會價值，還可以藉助節目獲得可持續性傳播。此外，企業同更多公益項目合作又可大幅度提升品牌的知名度以及美譽度,擴大品牌的影響力,達到事半功倍的效果，實現雙贏的效果。
關鍵詞五：青年創新
少年強則國強，青年是社會發展的期望，更是品牌掌握未來商業增長的命脈，作為媒體平台，鳳凰網為品牌聯動青年打造了一個可以實現雙贏的項目：自2019年以來，鳳凰網開始同高校、聯合國、團中央、企業等合作，推出全球青年汽車共創大賽、垂直產業設計大賽，為美妝、汽車等垂直領域的品牌營銷，提供了肥沃的土壤的同時，還為青年施展才華提供了一個廣闊的空間，該賽事吸引了智能設備廠商等品牌的支持，並將隨著2020年賽事的到來，持續吸引品牌的關注和合作。
在這個平台上，品牌可以藉助自身資源優勢同青年展開頻繁互動，向未來主力消費群里輸出品牌文化、價值觀，同時青年發揮自身才藝反哺企業，給企業創新帶來新的靈感。總體而言，鳳凰網青年創新類內容是一項非常精準的營銷，品牌在線上線下直接觸達年輕受眾，有助於企業推動品牌年輕化的進程，此外，品牌同創意類內容的結合滲透青年生活，有助於企業樹立嶄新而立體的品牌形象，服務於企業長足發展。
關鍵詞六：奧運
身處激烈商海的企業無一不在追求產品和技術的極致，在某種程度上同奧林匹克運動「更高、更快、更強」的口號相契合。加之，奧運會是四年一度的體育界盛事，每次舉辦都會吸引全世界的關注，奧運營銷便成為品牌必爭的紅海之地。在2020年東京奧運會之際，鳳凰網聯合鄧亞萍、聶衛平、栗坤等名人在八卦、體育話題的交叉碰撞下，帶領大眾通過另類視角了解奧運會趣事。
例如，鄧亞萍邀約神秘奧運名人趣談奪冠之旅，給品牌無縫植入營銷內容提供了充沛的想像空間。此次節目，鳳凰網藉助了家喻戶曉的體育流量明星，通過老少皆宜的內容，助力合作品牌滲透圈層，另外，在傳播渠道上，鳳凰網聯動了抖音、微博、西瓜視頻等流量池，助力品牌全網傳播。品牌借勢奧運會，將奧運文化同品牌形象深度揉和，在短時間內獲得大量曝光，觸及各個圈層，通過奧運期間消費者對體育賽事的情緒推動增長。
鳳凰網藉助鳳眼系統、輿情系統的數據分析，及智庫專家的解讀洞察，深度發掘時下中國社會最受矚目的六個核心關鍵詞，助力品牌透過多個維度觸達受眾，擴大對消費者廣度和深度的影響力。內容營銷已經成為品牌商業價值升級值得考量的方式之一，從根本來看，內容營銷策略是通過場景化共鳴降低消費者牴觸情緒，推動轉化率的增長。內容營銷不僅給消費者帶來了精神層面的享受，還通過價值觀的賦能創造了平台同品牌資源的協同效應，實現了三方共贏的局面。