冬天這個凍手的季節，手一掏出來就想縮回去，能讓人掏出手機回信息的都是真愛。
這個時候，就需要一杯熱騰騰的咖啡暖手，就著氤氳的熱氣，把寒冷的冬天一口吞下去。
視頻文案
有一種存在
陪你一起找答案
給我一杯咖啡
我就能撐起整個冬天
青春的實踐
是 99 分的努力加上一杯咖啡
如果在冬夜裡，一個旅人
還好，我有一杯咖啡
現在沒有把握
來杯咖啡，時間會過
當心是冷的
咖啡是熱的
路是人走出來的
CITY CAFE 是我買的
就算明天不會更好
也要喝一杯更好的咖啡
有一種存在
陪你一起找答案
從青春、探索、焦慮、放棄、面對、證明
與你的世界一起變多變大，變得更好
探索吧，屬於你的更好
CITY CAFE
冬天是個神奇的季節，所有的抑鬱頹喪都特別容易翻湧起來，秋光尚好的時候，被掩埋的點滴不順似乎全部被召喚。
但是冬天又是一個很治癒的季節。清冽的空氣，讓人們願意忍受寒冷；出了太陽，就讓人們輕易感動這冬日暖陽；一杯熱飲。會讓人覺得所有疑惑都有了答案。
願意承認存在本身即意義，不再追尋存在的意義到底是什麼。
City Cafe ，一個與女神桂綸鎂多次合作的咖啡品牌。在這個寒冷的冬季，陪伴著每一個寒夜裡的行人去尋找答案。
短片由多個人物組成，擷取了不同的場景，反映出不同人的人生。
她是在陽台上起舞，迎著朝陽尋求溫暖的人。
他們是青春的好夥伴，珍惜著一起喝咖啡一起歡笑的日子。
獨自行走在城市的旅人，需要的是一杯咖啡，也是一份支持走下去的溫暖。
焦慮的時光，充斥著人一生的每個階段。我們在每個階段，都有需要去完成的事，當下看不到答案，時光會給予最好的回答。
心即便冷卻，也可以用暖陽去捂熱。
經歷了艱辛走到的現在，一份咖啡也是證明。
就算明天世界不會變得更好，也要把今天的日子過得有聲有色。
「青春、探索、焦慮、放棄、面對、證明」
片子將這幾個關鍵詞作為串聯全片的線索，投射出當代青年的生活現狀。
正值青春，能放肆歡笑，有大把揮霍的資本。與之相對應的是，未到中年，沒有揮金如土的豪氣。
每一個年紀尚輕的人，都處於一個輕易焦慮、不斷面向困難的境地。
長時間連軸轉，大晚上趕夜車，吹著寒風心驚膽戰地路邊報平安，是許多人都無法避免的生活現狀。
品牌最後的落點，是【陪伴】。在這些無論彷徨還是焦慮的情境裡，主人公他們獨自堅強，可他們也並非孤身一人。
採用擬人化的手法，咖啡成為日常生活里的一個【陪伴者】。這個角色定位，在冬日的暖意稀薄里，給用戶多了一份情感上的慰藉。
咖啡不僅僅是咖啡，它是每個人人生片段的見證者。也許是人與人之間的情感羈絆越來越淺，物品的溫度也在不斷被品牌強調。
在這個冬天，如果你還是一個人，旁邊沒有男/女朋友牽住你冰涼的手，你不妨買上一杯咖啡。
不僅溫暖，還能提神，趕跑你每一個打盹的時刻。
短片另外一個落點，是【尋找答案】。這一點與City Cafe的「在城市 探索城事」相呼應。
每一段匆忙的日子，都可以看作尋找答案的過程。在這個過程當中，人們會對問題產生疑問，會彷徨、否定自我，再到完成自我的提升，達到證明自己的目的。
而答案，不是最終的結果成功與否，是在過程當中，每一個瞬間所產生出的感想。
「探索，只為更好」，沒有什麼是固定的答案，探索本身是最好的答案。
這個冬日裡，一杯咖啡的時間不長不短，足夠暖就可。
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文案君WeAd品牌實驗室欄目-2019品牌營銷觀察
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