2020年最具話題的選秀綜藝是什麼？當然是《乘風破浪的姐姐》！其話題一出，微博#乘風破浪的姐姐們#瀏覽量旋即突破5.4億！這屆觀眾為何不愛鮮肉愛「熟女」？網際網路帶來了哪些粉絲經濟紅利？「飯圈」占領娛樂圈是件好事嗎？關注公眾號「文化產業新聞」，回復「逆齡女團」，獲取更多詳細內容。作者：裴倪嘉你是否經常因為看著網易雲歌單里的歌曲一首首變灰而感到落寞？
知乎用戶@南安：康康我的歌單，倒還不是一下子灰的，就是一首一首慢慢灰，讓人絕望這次，你終於能在網易雲上聽到A-Lin、水果姐和麥當娜的歌了！5月12日，網易雲音樂宣布與華納版權（WCM）達成戰略合作，雙方將在曲庫內容、在線K歌、音樂IP開發等音樂產業上下游領域展開全方位合作。其中，網易雲音樂亦將獲得華納版權旗下音樂作品詞曲版權的授權使用。華納版權為世界三大唱片公司之一華納音樂集團旗下國際詞曲版權公司，逾40家分公司遍布全球，擁有國內外多位著名詞曲作家的音樂作品。
網易雲音樂官方消息稱，在合作達成後，網易雲音樂將獲得華納版權130萬首音樂詞曲版權，其中既有Eric Clapton、George Michael、Green Day、Katy Perry、Madonna、Radiohead、Steve Aoki等國際知名巨星相關版權，也覆蓋眾多華語歌手、音樂人的詞曲版權，如A-Lin、深白色、陳楚生、陳家麗、趙傳等。
公布消息的同時，網易雲音樂也分享了一份華納版權主題歌單，當天晚8點，播放次數已超26萬。
網易雲迎來音樂版權年？上一次有關於國內音樂平台與三大唱片有關的版權合作消息，還得追溯到2017年5月的時候，騰訊音樂娛樂集團拿下環球音樂版權的獨家代理，集齊了華納音樂、索尼音樂、環球音樂的獨家版權，可謂在音樂版權上一家獨大。隨著2020年的到來，騰訊與三家音樂版權巨頭的協議到期，行業也步入一個新的階段，先是B站拿下索尼音樂MV版權，再是這次華納與網易牽手，都發出國內音樂版權格局開始鬆動的信號，同時，版權方的平台合作策略也有所改變。據了解，音樂版權分為詞曲版權和錄音版權，由此衍生出兩大版權陣營：詞曲作品版權人和錄音作品版權人，前者主要是版權代理方和詞曲人，後者則包括唱片公司和藝人。此次網易主要與華納在詞曲版權方面開展合作。
以在線音樂行業為例，音樂平台在向用戶提供在線收聽、下載服務等流媒體業務時，需要同時取得詞曲版權和錄音版權授權，而在音樂泛娛樂的直播、K歌、公播、短視頻等領域，則至少需要取得詞曲版權，否則都有侵權風險。也就是說，詞曲版權是最基礎的版權，在線音樂平台有了詞曲版權並不代表就可以播放相關音樂作品，但沒有詞曲版權則一定播放不了。此前網易雲音樂曾屢屢陷入侵權風波，被不少音樂人和業內人士口誅筆伐，直接致使網易雲的口碑一跌再跌，用戶不斷流失。據艾媒北極星數據，2020年2月，QQ音樂月活躍用戶數為3.25億，酷狗音樂2.72億，酷我音樂1.18億，網易雲音樂7979萬，蝦米音樂2751萬。其中，QQ音樂、酷狗、酷我均為騰訊音樂旗下產品。
版權是音樂平台生存的核心，為了保持版權上的優勢，更高昂的費用意味著更有機會爭奪到版權。與早在2013年率先花重金打響國內音樂版權獨家授權之戰的騰訊音樂相比，2014年才入局在線音樂市場的網易雲音樂在資金和資源上都不占優勢，直到2019年9月阿里作為主要投資者參與了網易雲音樂B2輪的7億美元融資後，網易雲音樂才開始有了幾分爭奪版權的底氣。3月13日，網易雲音樂與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下動畫音樂全面授權，包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等知名動畫熱門音樂作品。3月31日，網易雲音樂宣布與滾石唱片達成合作，雙方將在音樂版權、原創音樂、音樂演出等多方面開展合作，共同打造全新的華語音樂「黃金時代」。2020 年第一季度，網易雲音樂向以芒果系綜藝為代表的節目版權發力，不僅拿下了頭部音樂綜藝《歌手·當打之年》《我們的樂隊》的音樂版權，也收穫了《朋友請聽好》《聲臨其境3》等節目音頻版權，以聊天音頻和配音段落形式呈現。
網易雲音樂正實力詮釋著在版權之爭路上努力前行的模樣。當然，面對強勁攻勢，騰訊音樂也開始了保衛戰。既然索尼音樂、華納音樂都「心有所屬」，那麼最直接的辦法就是入股環球音樂，3月31日，騰訊音樂宣布，其參與的由騰訊牽頭的財團已完成對環球音樂集團10%股權收購交易，據相關資料，這筆交易對環球音樂的估值為300億歐元，騰訊及其合作夥伴可在2021年1月15日之前以相同價格最多將持股比例增至20%。音樂版權一時間「洛陽紙貴」，由資金堆積起來的版權大戰令人望而生畏。騰訊音樂娛樂集團發布的2020年Q1財報顯示，騰訊音樂收入成本從2019年同期的37億人民幣增加到43.3億人民幣，增長了17.0%，這主要是由於收入分享費用增加及內容成本增加。按照這個趨勢，未來的版權費用只會越來越貴。「三大唱片公司在過去幾年，在中國進行的獨家銷售模式，使得中國的音樂運營商，不僅僅是網易，也包括華為和小米等需要購買版權的公司付出了合理價格兩到三倍以上的成本，這是不公平、不合理的。我們希望未來版權價格費用能夠回歸到合理和理性的水平。」網易CEO丁磊在2月的財報會上發出呼籲。
後版權時代，流媒體競爭的舞台在版權方和平台的博弈關係中，看起來是版權方處於主動地位，事實上，作為版權方的唱片公司更需要流媒體平台。5月4日國際唱片業協會（IFPI）發布的《2019全球音樂報告》顯示，2019年全球錄製音樂總收入為202億美元，較上一年（187億美元）增長了8.2%；實體唱片收入同比下降5.3%，至44億美元；流媒體收入達114億美元，同比增長22.9%，占錄製音樂總收入的56.1%。
報告還指出，唱片公司對Spotify、亞馬遜和蘋果音樂等流媒體服務的依賴度不斷提高，2019年訂閱收入增長24%，占唱片公司所有唱片收入的40%以上，流媒體平台的作用愈加明顯。近年來流媒體平台傳播形式越來越多樣，不斷增長的用戶體量以及訂閱收入正是版權方所垂涎的。另一方面，對於流媒體音樂平台來說，音樂歌曲的多寡已不再是競爭的唯一方式，下一階段的重點變成了提高影響力和商業化水平，構築圍繞版權之上的泛娛樂生態。以《歌手·當打之年》為例，網易雲音樂把它多角度拆解，在站內設置banner，歌單推薦，推動應援投票，邀請歌手空降，將平台包裝為為節目「第二現場」，而不僅僅是音樂播放器，增加了可供娛樂的要素，形成積極的UGC互動氛圍。
此外，網易雲音樂具有獨樹一幟的雲村特色：歌單、樂評、Mlog等獨特的社區風格，以及音視頻、圖文、直播等建立的音樂宣發生態，使得網易雲音樂不僅吸引歌曲原有粉絲受眾，還能推動歌曲的出圈。
年初由滾石出品的電視劇《想見你》熱度火爆，借著與滾石合作的契機，網易雲音樂中的歌單《穿越千萬時間線，只想見你》也在雲村大火，播放量直逼 3000 萬。伍佰1996年發布的「穿越」金曲《Last Dance》評論也從幾十暴漲到14萬，滾石新人孫盛希的片頭曲《Someday or One Day》評論超1. 8 萬。
Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》發布的數據顯示，網易雲音樂是Z世代最受歡迎的娛樂App唱片公司與國內的流媒體平台合作由來已久，也逐漸形成了國內在線音樂平台「獨家版權+轉授權」的常態模式，平台之間競爭值得肯定，版權壟斷則大不利於行業往開放多元的方向發展。在未來，隨著泛娛樂化需求深入發展，唱片公司將更加緊密地擁抱流媒體平台。結語版權大戰演變為如今由金錢鋪成的流媒體突圍戰和保衛戰，從短期上看是內容交易，長期則是與全球產業的深度融合。多元化的生態產品和用戶服務模式，正促進著傳統唱片業的數字化變革與模式創新，從延續內容到生命力，既是唱片公司與流媒體平台的共贏，也是產業生態的多贏。部分資料來源：21世紀經濟報導；音樂先聲；犀牛娛樂；刺蝟公社文化產業新聞:創建於2013年4月，微信內創建最早、最有價值的文化產業資訊平台，在業內具有非常重要的影響力。《中國文化報》曾做專訪，刊發題為《生產高品質內容，做專業自媒體平台——文化產業新聞:不做新聞的搬運工》的報導。發送最新行業動態和分析報導，連結政府、企業、學界的信息中轉站，文化產業相關從業者學習、交流、宣傳的必備工具。