美國科技媒體《The Verge》近日爆料了一份源自社交巨頭Facebook的內部會議錄音信息，內部信息透露了，Facebook正在擔憂抖音（TikTok）對自身的社交霸主地位造成威脅。抖音的母公司是網際網路巨頭字節跳動。
Facebook憂心的是，一旦大量用戶花在Facebook及Instagram 上的時間減少，將會衝擊到自身的廣告營收。實際上，這也是Facebook自創立以來，第一次對來自美國矽谷以外的一款熱門移動應用感受到威脅。
確切地說，短視頻社交倒也算不上多麼大的創新。因為，早在2013年，社交平台Twitter旗下的Vine曾掀起過一波熱潮，標榜6秒的短視頻頓時成為人們社交分享的熱潮，但很可惜後來被谷歌旗下的YouTube，Facebook旗下的Instagram及Snapchat這些龍頭給打敗。
Vine當初捧紅了一大批的網紅明星，但是Vine沒有像YouTube那樣向創作者推出廣告收益分成與品牌代言，從頭到尾都是讓用戶單純進行社交，僅僅6秒的短視頻也無法用於廣告。在其他社交平台興起後，這些網紅明星們紛紛出走，轉投YouTube或是其他社交平台，Vine的流量也隨之驟降，並於2016年正式停止營業。
抖音則是在Vine死亡後才推出的產品。抖音充分吸取了Vine失敗的經驗教訓，除了善用併購與營銷策略快速獲取用戶外，它的設計模式同樣相當靈活，視頻時長不是死板地限制在15秒，也有幾分鐘甚至更長的視頻，從而讓用戶有了更大的創作空間，還能利用該平台的粉絲進行廣告代言、直播贊助等功能，提供網紅明星有誘因持續創作更好的內容且從中賺取收益，抖音也留住大批的用戶流量。
幸運的是，抖音又可說是剛好趕上了網紅經濟爆發的年代，這時人們開始知道如何從網際網路粉絲中賺錢，例如賣周邊商品、廣告代言等商業模式，也將多首歌曲拱上熱門排行榜且塑造了不少的網紅明星，現在許多知名的歌曲都是因為抖音塑造的模仿潮而爆紅。
還有一點是抖音平台上的用戶普遍年輕，年輕人相較於中、老年人群更樂於訂閱、分享及評論留言，粉絲消費力更不可小覷，連現在YouTube 平台上也是中低年齡人群占據主力，從廣告角度思考，年輕用戶的流量與擴散力才是網絡時代最有價值的資產。
抖音TikTok在全球的增長速度如此之快，原因跟移動網際網路世代的誕生有很大關係。現在年輕人大多不再熱愛Facebook，他們認為Facebook很無聊，因為它是以文字為主的平台，雖然也有圖片及視頻功能，但大多數的內容仍然是靠文字傳播，不管是粉絲團、社團還是個人貼文都是以文字為主體。
此外Facebook早已從私人想法分享平台轉型為了公眾型社交平台，主題涵蓋政治、興趣、愛好及品牌經營，不再是原先那個個人分享生活與想法的平台，因而導致數年前Facebook的用戶年齡開始逐漸偏高，年輕人群已經對嚴肅古板的Facebook感到厭倦。
2012 年，Facebook以10 億美元收購了Instagram，他們發現年輕的網際網路原生代更樂於用圖片或視頻分享自己的想法和生活，過程簡單還提供多項圖片濾鏡功能，用戶能輕鬆拍出好看且具創意的照片，很適合用來記錄與分享生活。但Facebook仍然面臨著來自YouTube、Twitch、抖音等平台的競爭壓力。
為此，Facebook陸續在Instagram新增短視頻功能，但依然不敵抖音在新興市場的增長速度，因為Instagram不是網紅視頻產品，而是個人社交產品，抖音在本質上更像YouTube 一類的視頻平台，讓創作者能從中獲利並積累名氣。
所以，Facebook決定推出去年開發的Lasso APP，這是一款與抖音類似的短視頻社交產品。Facebook希望利用自身龐大的用戶基數搶占抖音尚未開發成熟的市場。但對Facebook來說，他們似乎仍然不怎麼懂網紅經濟的運作，不論是Facebook還是Instagram，都不曾出現暴紅的網絡娛樂明星。無論對Facebook還是抖音，都是一場難打的硬仗。
當前，字節跳動旗下兩大主線產品無疑是抖音和今日頭條，前者被公認為是社交產品，後者則是將搜索和推薦融為一體的綜合類信息產品，已不僅僅是新聞資訊APP。
據易觀發布的數據（作為參考），至2019年12月，抖音短視頻APP月活躍用戶5.4億，抖音火山版APP月活躍用戶1.42億，抖音極速版APP月活躍用戶2900萬，抖音火山極速版APP月活躍用戶近1000萬。另外，抖音海外版TikTok APP月活躍用戶數量據說已有數個億。
今日頭條APP月活躍用戶3.1億，今日頭條極速版APP月活躍用戶3700萬，今日頭條專業版APP月活躍用戶數量未見公布，西瓜視頻（綜合類視頻）APP月活躍用戶1.43億。另外，懂車帝、海豚股票、幸福里、虎撲、悟空問答和互動百科等垂直應用（月活躍用戶大多在千萬級）都可以歸為今日頭條一線。