編者按：對於國內的網際網路市場來說，社交領域從來不缺乏挑戰者，無論是羅永浩還是快播王欣都在去年嘗試過向社交巨頭髮起衝擊，如今老牌社交巨頭人人網也要正式回歸社交市場，但對於人人網來說，現階段的用戶群體似乎已經遠離了很久，當年依託著校園優勢的人人網，如今正在面臨著大部分用戶在逃離熟人社交，讓人難以琢磨的00後甚至是10後，又是否會對人人網多看兩眼呢？

物是人非，這已經不是人人熟悉的市場

在2020年的年初，人人網宣布正式回歸社交市場，而APP當天也衝上排行榜的第1名，位列總榜的第14名，總體評價為4.1分，可以說人人網此次算得上是強勢的回歸社交，而人人的APP主宣傳語為記錄我的青春，但依舊是以人人網時代圍繞同學關係為核心的社交網絡，定位同時以及功能的質上來說並沒有跳出此前人人網的範疇，所以從這一點上來看，人人網未來面臨的仍然是社交巨頭的壓力，同時也並沒有開發出更加有創新性的發展路線，從定位上來看，人人網依舊是熟人社交，而且是更加嚴格認證的熟人社交。

而我們回顧人人網的過去，可以發現從2005年起，人人網實行實名註冊用戶，這其中已經累計用戶超過2.4億，全國包括數千所高校入駐，但如今的人人網早已不是當年的人人網，要知道在2018年年底，人人網就已經賣身給多牛傳媒，而多牛傳媒對人人網的進行了分拆，人人網的社交功能和直播被分拆成了兩部分，此次回歸的恰恰就是被予以重任的人人社交。

可惜人人社交似乎覺得自己的初心並沒有變化，但整個社交的環境包括用戶群體已經發生了巨變，這已經不是人人網所熟悉的那個用戶群體，也並不是當年依託校園就能夠風靡整個國內市場的社交環境。如今在主流社交產品之外，絕大多數的用戶其實都想要逃離這個熟人圈，而去尋找一些陌生的空間吐露心聲，從這一點上來看人人網的實名制，包括熟人社交，其實對絕大多數用戶已經沒有太多的吸引力，而人人網所能夠寄希望的不過是勇於嘗試的00後，包括還沒有形成自己社交規則的10後，但熟人社交以及認證規則已經成為限制人人網發展的絆腳石。

社交已經進去到了艱難期

今年早些時候，一罐這個曾經在陌生人社交領域做的還不錯的產品宣布創業失敗，這也就意味著陌生人社交看似潛力無窮，同時數據亮眼，但真真正正想要做好其實是不太容易的，直到目前為止能夠在騰訊社交體系之下突圍的，也不過是陌陌和探探，而這兩者的成功也恰恰是迎合了相當一部分用戶壓抑的慾望，陌陌和探探早期也有打擦邊球的嫌疑，從這點上來看，這屬於社交體系里的草莽時代，不會再有機會，

到了去年，社交突然變得異常的繁榮，包括羅永浩的子彈簡訊以及王欣的馬桶，紛紛對於社交老大發起了巨大的衝擊，不過由於目前的格局比較穩定，用戶遷移成本太大，所有直接對，騰訊社交的產品其實都很難獲得成功，只有曲線救國似乎才能有一線生機，所以目前市面上主流的社交產品其實都放在了陌生人社交，也儘可能的去維護陌生人社交之中的那種神秘感，增加更多的趣味性，從數據上來看，還是有幾款產品做的不錯，比如主打靈魂語音社交的soul。不過即便是有著諸多繁榮的產品，想要再復刻一款微信QQ，甚至是國外的Facebook，Twitter等等都幾乎是不太可能了。

更為嚴重的是，即時通信社交工具，讓用戶在工作和私人生活之中無法完全抽離出來，整日都會面對著壓力，這也導致了絕大多數的80後90後都在尋找另一部分隱私的空間來吐露心聲，面對真實的自己，從這一點上來看人人網的實名註冊，其實對於這一部分的用戶群體是極大的壓力，熟人社交目前已經不缺市場，也並不缺更多的產品，所以整個社交的環境可能更加傾向於陌生人之間的神秘社交，而人人網曾經賴以生存的優勢反而成為拖累自己的劣勢。

上人人網，我們除了懷舊還能幹什麼？

事實上對於人人網而言，絕大部分80後以及90後對這個產品頗有感情，依託熟悉的校園關係，人人網曾經是很多學生非常喜歡的社交方式，包括社交空間，如今隨著第一批90後已經即將邁入30而立之年，80後甚至已經奔四，那麼對於人人網而言，曾經的核心用戶如今都已經是人到中年，當初的社交激情早已不在，取而代之的則是生活的壓力，包括來自財務上的壓力，對於這一部分用戶群體來說，期待他們像曾經年少時一樣在人人網上快樂的進行著社交關注以及發送動態，這顯然是不可能的，可能有一部分用戶能夠回去懷舊，這就已經是人人網殘留的最大價值了。

所以理性的分析，人人網的回歸誠然是引起的相當一部分用戶的注意，尤其是曾經少時的80後90後們，但除此之外這個產品在社交方面對於用戶的吸引力幾乎沒有，更多的用戶可能只是把人人網當成另一款陌生人社交產品，所以人人網早已經失去了成為中國版Facebook的機會，如今國內的社交其實已經是完全的泛社交以及弱化主流社交的氛圍，無論是短視頻還是其他產品的連接，其實都在弱化即時通訊所帶來的負面效應，而社交已經在逐漸進化成一個更複雜的產品。

對於絕大多數網際網路企業來說，如今其實已經到了一個極大的瓶頸期，他們無法抓住新一代用戶的需求，同時又難以滿足老用戶的煩惱。所以真正的社交領域裡其實已經停滯了很久，也並無有效的創新，未來人人網如果能夠兼顧目前主流用戶群體的痛點，又能夠抓住00後甚至是10後的關注點，那麼東山再起也並非完全沒有可能，但如今想要依靠著曾經2.4億註冊用戶來重新吸引更多的用戶群體，這顯然是天方夜譚。