撰稿：張裕農
編輯：沈大福
文娛價值官解讀：
2020年的這個春節，註定是會被載入史冊的。
這一年，除了病毒的突侵改變了我們的心情，還有一件事改變了我們的娛樂方式，那就是「線上免費春節檔」的概念第一次被引入，讓中國的春節檔電影第一次從院線進入客廳。
中國第一個「客廳春節檔」
讓我們先來回顧一下事情的發展脈絡：
- 1月23日，為減少人群聚集，避免引發額外風險，《囧媽》《唐探3》《姜子牙》等7部春節檔影片，宣布撤檔，2020註定沒有春節檔。
- 1月24日，字節跳動發布消息，已與《囧媽》出品方歡喜傳媒溝通，並爭取到這部賀歲喜劇，在大年初一(1月25日) 與大家如約見面，只不過見面地點，從院線換到了您的手機和智能電視。
- 1月25日0點開始，無論手機、PAD，只要打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App，搜索「囧媽」，或者在智能電視上打開華數鮮時光，均可免費觀看《囧媽》全片。
- 1月27日，字節跳動確認有13部電影可以在抖音、西瓜、今日頭條、鮮時光APP上免費觀看，其中包括《瘋狂外星人》、《唐人街探案》、《肖洛特的煩惱》等，可見，這又是一次字節跳動系的大動作。
價值官採訪到一位武漢讀者張燦，他原本計劃和女友春節去麗江旅行，結果因為突發事件留守家中，因為無法再去線下進行娛樂活動，為了緩解焦慮的心情，他在獲知免費信息後第一時間看了《囧媽》，張燦在微信採訪中告訴文娛價值官記者，他是徐崢的粉絲，之前在《吐槽大會》看徐崢當主咖簡單聊了幾句，就期待去院線看這部電影，沒想到在這個時期可以躺在家裡用大電視和媽媽一起看《囧媽》。
張燦和價值官分享了自己的觀後感：「這個劇本有一個非常好的故事架構，骨子裡還是徐崢善用的公路片底蘊，開往莫斯科的K3火車上，小老闆和老媽的6天6夜本身就存在很多可能性，所有的衝突就在這樣一個相對封閉的空間內完成，原生家庭、情感控制、中年危機、婚姻……都是當下現實生活大家聚焦的命題。很多梗，我們生活里也會遇到，比如徐伊萬媽媽帶的那一飯盒紅燒肉，徐伊萬吃完一盒，就剩一塊，他媽不讓他吃了，說吃多了脂肪肝。徐伊萬震驚了，『你給我吃了一盒了，現在告訴我脂肪肝？就差這一塊嗎？』看到這裡，我偷偷看了我媽一眼哈哈！」
好感、機遇、和焦慮
張燦說，他身邊很多不能出門的朋友，都在家看完《囧媽》了，從大年三十開始，娛樂生活基本就是追劇、刷綜、看在線電影。此次徐崢聯手字節跳動的免費觀影行動，在這種特殊時期起到了「加分」的作用，網友們紛紛表達對徐崢的感謝之情。但同行們卻有所保留，畢竟是商業行為，這種「免費」的做法是否值得效仿和借鑑，電影人還在觀望中。
2020年，是中國第一個院線轉入客廳的春節檔，而在此之前，春節檔一度是一線影視公司完成全年KPI的重要票倉，今年的特殊性改變了大家固有的理念，「無常」不僅是對人生命運的挑戰，它也出現在一個行業里。正如李安導演自傳中強調的「每部電影都有自己的命。」而2020年春節檔，不是一部電影，是一整個檔期電影的命運被改變了。
在這個特殊時期，字節跳動拿出6.3個億請全國人民觀眾免費觀看《囧媽》，真的是拉到用戶的同時，還拉了一波好感。
回顧春節前夕，快手宣布與春晚進行戰略合作，一輪輪宣傳讓快手新增用戶量激增，而抖音的惶恐可想而知。
但命運的「無常」才是「常態」。
1月28日，導演畢志飛發文怒斥徐崢噁心，並且喊話讓他滾出電影圈。從畢志飛的情緒中可以看到，徐崢此次打破電影圈規則對行業內部造成的刺激反應。
所有的第一次，都會伴隨質疑甚至謾罵，這一點連美國的奈飛也不例外。
2019年，第一部被提名奧斯卡最佳影片的流媒體影片《羅馬》獲得包括最佳導演獎在內的三項獎項後，它背後的1997年成立的美國網絡視頻公司奈飛，在好萊塢電影圈引發了警惕時，就該提名宣布的第二天，美國電影協會便宣布奈飛成為好萊塢「第七大」影視製作公司。
一年後，在即將舉行的2020年第92屆奧斯卡提名名單中，奈飛出品的影片便獲得了24項提名——這又是奧斯卡史上第一次，獲得提名最多的製片公司，竟是一家網絡視頻服務商。
奈飛在好萊塢的成功，曾引發中國視頻網站的討論，而《囧媽》免費線上公映是否成為推動院線由下向上的第一層階梯？最終導演和院線的主導權，是否會被改變？
首先可以肯定的是，網絡春節檔暫時無法取代院線春節檔。
2020年之前，網絡春節檔只是院線春節檔的補充部分，但是由於觀眾觀影的需求不減，即使無法出門，但市場和觀眾仍然需要春節檔，這就是網絡春節檔承擔起責任的時刻了。而在今年這個特殊的時期，網絡電影春節檔在豐富線上娛樂的同時，不僅是搶占機遇，還有協助社會控制風險的責任。
那麼只有字節系看到線上春節檔的機遇了嗎？
1月23日，就在院線電影紛紛撤檔的時候，匯影文化與品像文化合作的網絡電影《特警使命之全城危機》就轉去愛奇藝上線，意味著「網絡電影春節檔」正式開畫。此外，電影《異星戰甲之青龍》也於大年初一登陸了騰訊視頻。
院線電影具有很強烈的社交屬性，但是在這一場景暫時關閉的時候，視頻平台拓展了「春節檔」空間，讓觀影具備了更多的可能性。加上客廳娛樂設備技術的升級疊代，大屏、投影、3D成為家庭觀影的標配後，客廳觀影的體驗也不斷提升，那麼客廳春節檔就成為新的選擇。
當然，一個新興的檔期不可能一蹴而就，需要平台方和片方共同營造和培養， 雖然今年字節跳動的「線上免費春節檔」還只是一個嘗試，行業爭論還在繼續，但對於足不出戶的百姓們不失為一件好事。