2020到來，元旦、春節接踵而至，大量營銷活動伴隨央視衛視各類晚會走入千家萬戶，那麼節日營銷效果如何，2020春節營銷又有什麼期待？
2020元旦晚會營銷效果顯著，高收視引發冠名APP安裝量排名大幅上升
剛剛過去的元旦跨年晚會，給各大冠名商帶來巨大的流量，根據勾正數據ORS（OTT Ratings System）分鐘收視數據顯示，22點時湖南衛視反超央視且一直保持高收視，湖南衛視的冠名商拼多多當晚在IOS榜單排名上升17位，其他衛視的冠名商的排名也有不同程度的提高，跨年當晚營銷效果顯著。
從熱度提升來看，隨著跨年節目的播出，冠名商的品牌關注度大幅提升，跨年晚會結束後三天內，冠名商APP持續保持高熱度。
74%家庭成員回歸，全家齊聚營銷價值凸顯 根據勾正數據ORS（OTT Ratings System）節目分析我們發現，元旦跨年晚會使74%的家庭成員齊聚家庭收看節目，家庭集體觀影，家庭營銷價值凸顯，而其中年輕人的回歸的比例更高。過年過節回家陪家人一起看晚會，共同迎接新年時刻。也是電視觸達平日不看電視人群的不二機會。
回顧2019年央視豬年春晚 聚集優質人群、實現營銷突破 2019年豬年央視春晚為電視台媒體帶來流量的巨幅攀升，是品牌營銷的絕佳時機。 春節期間日均使用時長達377分鐘，較上月日均使用水平增加了66分鐘，用戶粘性大幅提高。
央視春晚觀眾在性別、收入分布上與全部智能電視用戶分布相近，年齡偏向45-64歲老年人。央視春晚極大的帶動了在華東以北地區用戶觀看，但在華東和華南地區TGI小於100，晚會內容的偏北方性，未大幅提升在南部地區的關注。
央視春晚社會影響力巨大，使贊助商品牌關注度在短時間內大幅提升，長期來看使品牌認可度逐漸增強。
2019年重大節日盤點，焦點日收視提升明顯 回顧2019年其他重點節日，節日當天相關頻道的收視率會得到大幅提升，帶來巨大的曝光量，是品牌營銷的好時機。
2020春晚，收視盛況還將繼續 2019有點「南」，2020春晚能否帶來開門紅？根據往年春晚收視率和19年整體收視走勢，我們預測2020衛視春晚收視率將會達到7%，央視春晚收視率會達到15.02%。這個盛會仍然值得營銷人期待。
快手成為央視鼠年春晚的獨家互動夥伴，2020年央視鼠年春晚是否會給快手帶來新的突破，衛視春晚是否會創造收視率新高，帶來新的流量。
來源：勾正數據
年初年尾，我們習慣盤點過去、展望未來。流媒體網特別推出《2019年九大系列重磅文章合集》。倒撥時間指針，一起回顧剛剛過去的2019年——視聽產業變革發生的一年。