實際上，站點質量和頁面內容質量已經決定了網站關鍵詞參與排名的機會。也就是說：站點質量和頁面內容質量越好的網站，其關鍵詞的排名會更好。這在搜尋引擎索引站點的時候，就已經通過相關維度決定了。
還有一點，我們網站除開有好的排名之外，還要有良好的展現，包括但不限於代碼符合W3C標準，網站適配設置以滿足不同用戶不同瀏覽設備(browser)的視覺需求，網站打開速度快且穩定，網站在搜尋引擎中的縮略圖展示等。
1、網站可抓取特徵
網站主頁及其內頁被抓取是關鍵詞參與排名的第一步。網站可抓取特徵包括但不限於：有合理的外鏈，如錨文本連結，超級連結以及白連結等形式。通過外鏈的引導，蜘蛛可以找到爬取網站的入口，從而為抓取創造條件;網站內部有合理的內鏈，如比較經典的扁平樹形結構。有規範性的站內導航，如主導航，下拉菜單，相關推薦，網站地圖，次導航即底部導航等。
搜尋引擎蜘蛛能通過外鏈或主動推送的形式找到網站，找到網站後可以根據內鏈順利便捷的找到網站各部分內容。假設網站能達到要求，那麼網站就具備了可抓取特徵。
2、網站內容可被索引特徵
網站內容被抓取了，不一定能被索引，只有被搜尋引擎索引了的站點內容，才能最終參與排名。
從這一點分析，站點質量以及頁面質量就顯得非常重要。
站點質量包括但不限於權重高，歷史數據積累豐富，具備權威性，品牌詞影響力大，老用戶多等特徵。
頁面質量包括但不限於頁面乾淨清爽，內容詳實豐富，圖文結合，有評論，相關性強，頁面其他信息豐富，框架結構(frame)，如flash和JS特效元素少等特徵。
網站內容一旦被索引了，就有了參與排名的機會，只是展示機率的高與低罷了。
3、網站內容參與排序的特徵
搜尋引擎無時無刻不在抓取網際網路中的網頁，每時每刻被建立索引的頁面也是海量的，如何讓你站點內索引的內容排序或排名更好?網站就要具備參與排序的特徵。