當我們談論谷歌時，你認為它是什麼樣的公司？我可以想到以下答案：谷歌是世界上最大最好的搜索公司；谷歌是世界上最大的廣告公司；谷歌是人工智慧和機器學習領域最先進的公司；谷歌是世界上技術水平最高的公司，非常重視工程師等。這些答案都是正確的，但並沒有觸及谷歌的本質。
如果我們不能把握一家公司的本質，我們就無法把握其所有戰略、產品和決策的本質——就像你不了解「飛輪效應」就無法理解亞馬遜一樣。
全世界都知道智慧型手機的兩個核心作業系統是蘋果的IOS和谷歌的安卓。谷歌推出安卓系統時，其目的顯然是為了對抗蘋果的IOS，但谷歌的真正意圖是什麼？谷歌在和誰戰鬥？有了這兩個問題，讓我們來看看Android的故事。如果你理解這個故事，你就理解谷歌。很多人可能認為安卓是由谷歌創建的，但事實上，安卓是谷歌收購的一家公司。
當然，很少有人知道，谷歌收購安卓時，根本就沒有手機這回事。世界上105個系統。Android的創始人叫division。也被稱為「安卓之父」的安迪·魯賓，是一個天才的項目。現在，他已經離開谷歌，開始從事機器人業務。
2005年谷歌收購安卓時，它只有22個月的歷史。當時，安卓正在融資，在三星拒絕之後，谷歌決定直接收購安卓。雖然具體數字沒有公布，但據說谷歌當時只花了5000萬美元，這項交易是谷歌歷史上最成功的收購。
關鍵的時間點是2005年，離顛覆性的iPhone還有兩年的時間。谷歌不知道蘋果正在開發一個基於蘋果保密性的新手機系統。所以谷歌收購安卓並不是對抗IOS，那麼它真正的目的是什麼？
答案很簡單：對抗微軟。確切地說，這是一款針對windows系統的手機——windows phone。他的原話是：在座的大多數人可能都經歷過PC時代的革命。這是我們生活中一場非常重要的革命。它始於20世紀80年代，歷時25年。但如果你回頭看看史。25年來，世界上大多數人只有一個作業系統windows。
谷歌不可能允許在智慧型手機時代發生同樣的壟斷。
後來，大家都熟悉了這段歷史。事實上，蘋果出人意料地開始統治新時代十年。但這恰恰表明，谷歌收購安卓是一種防禦性舉措——2005年，全世界都認為微軟的移動作業系統Windows Phone會像PC時代的Windows電腦一樣成功。
當然，在2007年1月蘋果發布iPhone之後，谷歌和安卓的整個關注點從「捍衛微軟」變成了「抵制蘋果」。
事實上，早在2009年，谷歌就做出了一個決定。他們在谷歌地圖上開發了一個新功能。在英語中，他們在十月份做了「輪流領航員」。其實，實現的功能是，當你導航時，系統可以提示你如何轉彎，如何在哪個具體路口行走——其實，這是現在導航地圖應用的標準配置，但這個功能是谷歌首先開發的。
當它被開發出來時，谷歌決定：這個功能是專為Android開發的。如果你使用手機，即使你下載谷歌地圖，它也不同於安卓的版本。事實上，在激烈的競爭中，這類決策對於兩家公司來說是很容易做出的。
事實上，你會在很多公司看到這種行為。但直到幾年後，谷歌才發現自己犯了一個最大的錯誤。這個錯誤本質上是由於一個問題：谷歌在智慧型手機時代被採用後，很長一段時間都沒有弄清楚自己在做什麼。事實上，如果你比較蘋果，你可以看到。很多人喜歡比較蘋果和谷歌，但事實上，他們的業務性質是非常不同的。
一個是垂直公司，另一個是平行公司——這裡的「垂直」和「平行」的概念並不是我們通常所說的「垂直場」或「平台」。典型的垂直公司是蘋果公司。
眾所周知，蘋果是一家硬體公司，其主要利潤來自iPhone和MAC系列。像蘋果這樣的公司註定要為一部分人服務，從他們的設備中賺錢，玩一個零和遊戲。因為買蘋果的人很難買三星，反之亦然。
對蘋果來說，市場份額很重要，但利潤份額更重要。讓我換一種說法。
蘋果的戰略是提供相對高端的設備，放棄一些客戶群，專注於這些。那些願意為蘋果產品和品牌支付高額利潤的人，以使利潤最大化。
對於一家平行公司谷歌來說，其整個商業模式都是以廣告為基礎的,都是基於服務的。Facebook非常強大，擁有20億用戶和全球6款社交軟體。但事實上，谷歌是擁有「十億級」用戶的產品最多的公司。你可以隨意數數：谷歌搜索，GMA電子郵件，youtube視頻，谷歌地圖，Chrome瀏覽器、Android系統和Google play應用程式商店。
谷歌公司的自然使命是讓儘可能多的人使用其服務,不是相反的,限制使用其服務的人數。我們看看這兩家公司的財務結構，我們也會得出同樣的結論。蘋果的成本高於研發。
除設計外，大部分成本來自設備本身的材料成本和供應鏈成本。谷歌的成本主要是固定的——工程師、服務。
因此，如果蘋果銷售1000萬部和1億部手機，公司的成本可能會發生變化。它很大，谷歌只能分擔固定成本，吸引儘可能多的用戶。
這就是安卓犯的錯誤，當你把最好的功能留給你自己的平台時，你拒絕了大量的潛在用戶，背叛了你的商業模式。
那麼這個新問題來了,谷歌又要如何調整戰略方向,重新步入輝煌呢？請繼續關注！