所有女生，快捂緊錢包，愛馬仕口紅來啦！
從很久以前開始，就頻頻有人喊話愛馬仕，讓其快出口紅。可能是聽到了大家的呼聲，愛馬仕本仕真的入局彩妝領域，開始做口紅生意了。
- 愛馬仕入局彩妝行業
據了解，為讓 「Rouge Hermès」口紅順利面市，打響入局美妝領域第一槍，愛馬仕足足籌備了一年多時間。
該款口紅共有24個色號，取自7.5萬種絲綢顏色與數百種皮革色調，預計於今年3月正式與消費者見面。
作為全球知名奢侈品牌愛馬仕旗下首個彩妝單品，該款口紅定價著實不菲，每支要賣到近500元。
本以為，含著金鑰匙出生的Rouge Hermès會被包裝得很「高奢」，但現實好像與品牌君想像存在一些差別。
曝光出的圖片來看，愛馬仕口紅外殼選用不同顏色木塊拼接而成，看起來並不華麗，反而有幾分俏皮的青春感。
要不是提前知道那是愛馬仕所出新品，品牌君恐怕會以為哪個潮牌又開始玩跨界了。真沒想到，被譽為「奢侈品中的奢侈品」的愛馬仕，還有這麼活潑一面。
「我飄了，居然對愛馬仕動心了……」
「只想默默問一句，買愛馬仕口紅需要配貨嗎？」
「愛馬仕本仕來了，其他品牌都可以繞邊走了吧。」
愛馬仕即將推出口紅消息在社交媒體上傳開後，網友們都很興奮，不少人已經摩拳擦掌準備在發售第一時間就將其收入囊中。
- 它能在美妝圈站穩腳嗎？
雖說就目前輿論走向來看，大眾對愛馬仕新品口紅期待值較高，憑藉該款產品，愛馬仕也如願收穫到不錯聲量。
但，進軍美妝領域於其而言究竟是不是一個正確決定，能不能幫助它攬獲新一代消費者芳心，現在還不好說。
因為想在這一從未涉足過的領域站穩腳 ，愛馬仕還需要通過好幾關考驗。
眾所周知，隨著顏值經濟崛起，美妝成為熱門行業，入局者與日俱多。相比之下，愛馬仕只能算是姍姍來遲的「後來者」。
換句話說，彩妝這塊蛋糕雖大，但早已被瓜分得所剩無幾。
數據顯示，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、LVMH以及Chanel四大彩妝公司旗下化妝品占全球化妝品銷售額70%左右。
這種市場環境下，愛馬仕想要從中分得一杯羹，想要讓原本已經與其他品牌建立親密關係的消費者，轉投到自己懷抱，難度並不小。
畢竟，消費習慣很難在短時間內改變。
因而不少業內人士，對此次愛馬仕進軍美妝行業的舉措都持觀望態度，認為「美妝」未必能成為一股推力，幫助愛馬仕邁上新台階。
如果說「出手晚」是擋在愛馬仕前的第一堵牆，那「定價高」便是擋在愛馬仕前的第二堵牆。
正如品牌君前文所說，消費者每購買一支愛馬仕口紅，需花費約460元。
已知市面上包括Gucci、CHANEL、Dior等在內的奢侈品，所出口紅售價均在三百元上下，愛馬仕一下將價格抬高上百元，消費者是否能接受呢？
品牌君一點也不懷疑，在產品剛推出之時，肯定會有源源不斷消費者去購買愛馬仕口紅，即便其價格不菲。
問題是，熱度冷卻後，消費者新鮮感淡去後，愛馬仕口紅還能不能在彩妝圈立足呢？
當然，無論最終結局如何，於品牌而言，多嘗試和探索終究是好事。
希望愛馬仕口紅能有良好市場表現，不負期待。也希望那些還在吃老本，不願踏入全新領域的品牌，能學學愛馬仕：改變並不可怕，可怕的是不變。