出品｜人民電競
作者｜蘆文正
編輯｜Kevin
題圖｜中國金球獎
1月17日，以「樹立中國足球榜樣，為熱愛加冕」為主題的2019中國金球獎頒獎典禮在北京圓滿落幕，各獎項悉數揭曉。
中國金球獎評選由體壇傳媒集團攜旗下媒體《體壇周報》、《足球周刊》、體壇+聯合發起，騰訊電競、騰訊FIFA品類戰略合作，並得到中國體育新聞工作者協會支持指導。中國金球獎的評選依據是中國籍球員、教練以及團隊年度全系列足球賽事的綜合表現，由來自國內外權威體育媒體的112位評委進行專業評判，票選詳情公開透明，評選過程嚴謹公正，具有權威性與公信力。
在這樣一個極具公信力的頒獎盛典上，已經連續三年出現了電競選手的身影。依照中國金球獎慣例，電競與足球跨界聯動獎項公布：曼城電競戰隊當選年度最佳足球電競俱樂部，年度最佳足球電競先生由Newbee俱樂部的黃君文獲得。
電競選手登上中國金球獎頒獎盛典，是電競和傳統體育的進一步融合。
電競和傳統體育融合的大趨勢
此前，人民電競推出了「傳統體育X電競」系列，該系列報導了眾多傳統體育聯盟對電競的布局。從北美四大聯盟到歐洲五大聯賽，傳統體育領域的頂尖賽事IP和頂級俱樂部，全都看中了電競背後的年輕受眾，希望藉助電競的力量吸引到年輕人的目光。
同時，電競對於向傳統體育靠攏也有自身需求。舉個例子，LPL、KPL、OWL都在對標傳統體育聯盟進行線下主場的打造，電競場館的運營也在向傳統體育娛樂綜合體學習。
電競和傳統體育的融合是大勢所趨，中國金球獎很早就發現了這一趨勢——
2017年底，首屆中國金球獎頒獎典禮在廣州舉行。當時，里昂(中國)EDG電競俱樂部拿下年度最佳足球電競俱樂部，李思俊榮膺年度最佳足球電競先生；
2019年初，第二屆中國金球獎來到電競產業發達的上海。2018年度最佳足球電競俱樂部的稱號由Newbee和魯能泰山共享，來自Newbee戰隊的盧映從則獲得了年度最佳足球電競先生；
今年，中國金球獎延續了和電競領域的聯動——曼城電競戰隊當選年度最佳足球電競俱樂部，年度最佳足球電競先生由Newbee俱樂部的黃君文獲得。
不過，即便電競和傳統體育的融合是未來趨勢，但現在仍需要捅破一層窗戶紙。
騰訊電競的助力
作為國內電競領域絕對的領頭羊，騰訊電競對於推動電競和傳統體育融合義不容辭。
12月16日，國際電子競技聯合會全球發布會於新加坡舉辦。會上，國際電子競技聯合會（Global Esports Federation，以下簡稱為GEF）正式成立。騰訊成為GEF全球首席創始合作夥伴，騰訊集團副總裁程武擔任GEF副主席。
在中國金球獎頒獎現場，騰訊遊戲副總裁呂鵬在接受採訪時表示，GEF的成立，是一個標誌性事件，把整個電競行業和線下體育的融合向前推了一大步。
呂鵬說道：「我們有很多願景，比如希望能夠讓電競進入亞運會、奧運會的正式項目，成立GEF是標誌性的一步。在大眾認知里，遊戲不像線下的體育那麼健康，會帶有一點偏見，但我們認為電競和體育都需要團隊協作，都強調競爭精神，都享受競技過程中的快樂，這是和線下體育契合度非常高的地方。未來，我們希望能夠繼續推動電競和線下體育融合，如果電競能夠入奧，對於我們這些電競從業者是個巨大的成就，對於我們的受眾和用戶，也非常值得期待。」
具體到FIFA品類，這是個傳統體育和電競能去深度融合的垂直品類。騰訊電競、騰訊FIFA品類成為中國金球獎的戰略合作，和10家中超俱樂部打造的中國足球電競聯賽，都是推動電競與傳統體育融合的舉措。
在過去的兩年里，通過中國金球獎，走入傳統體育行業里，讓FIFA品類電競逐步被傳統體育行業接納，成為其中的一員；通過CEFL（中國足球電競聯賽），讓傳統足球俱樂部與電競建立聯繫，讓電競成為俱樂部與球迷之間新的溝通方式。
在呂鵬看來，傳統體育俱樂部不僅要對投資人、球隊管理層、隊員負責，也要看到受眾的需求。未來，對於年輕受眾來說，電競或許就是一個能夠吸引到年輕受眾的重要內容。
「魯能已經成立了自己的電競職業戰隊，未來會有更多俱樂部看到並順應這個趨勢。另外，去年我們還和人民電競聯合在古都西安落地舉辦人民電競超級聯賽，也是FIFA Online 4洲際最高賽事EACC（EA冠軍杯）選拔賽，這一合作也實現了我們依託電競在傳統體育文化地域版圖上的擴展，讓歷史文化名城，也是足球氛圍濃厚的西安像重慶、長沙、上海一樣，與電競文化融合出新的文化價值，基於城市特點創造出全新的城市名片。」呂鵬說，「我們也希望在2020年可以把這個做得更多，可以有更多的一些俱樂部，電競戰隊加入進來，也到更多的地方可以把FIFA聯賽能夠推廣到更好。」
「足球寒冬」更需要注入正能量
本屆中國金球獎舉辦之時，恰逢中國國奧隊折戟U23亞錦賽暨東京奧運會預選賽。在小組賽中，國奧隊三戰全敗、一球未進的糟糕表現創下了歷史最差紀錄，徹底無緣東京奧運會。
但正如著名足球評論員劉建宏所說，中國金球獎是為中國足球找到時代榜樣，在這樣的寒冬里，中國足球更需要榜樣的力量。
除了榜樣的力量，電競的正能量也能夠成為繼續留住球迷，甚至吸引到新球迷的重要因素。受眾群體的高度重合，也是各方推動電競和傳統體育融合的重要原因。
呂鵬說：「遊戲和電競的用戶，與球迷這個群體重合度很高。年輕人，一定是體育的主力和電競的主力。在這個條件下，如果電競內容本身就是他們感興趣的，遊戲用戶很有可能變成足球球迷，足球球迷也會成為遊戲用戶。像FIFA這個品類，得到了整個國際足聯的授權，而且我們遊戲裡面的球員，所有的數據，都是根據實際線下的球員數據和表現反映到遊戲里去的，用戶通過玩FIFA的遊戲和參與到FIFA的電競裡面來看，能夠有很強的代入感，甚至也能把他帶到線下，作為球迷去觀看體育比賽。所以從這個角度來看，我覺得用戶基於興趣，同時又都是同一個年齡層的用戶群，在FIFA的電競和體育本身的結合融合上面，我們會做得越來越好，也會越來越深入。」
此外，呂鵬還為我們揭曉了FIFA品類帶來的一個驚喜，FIFA Online 4（簡稱FO4，下同）將公布「武磊的隊友們」陣容挑戰，而FIFA足球世界手游將發布金球獎特別版武磊，和球迷朋友們共同慶祝這一時刻。
2020年，是公認的足球大年。可以預見的是，歐洲杯、奧運會都會帶動一波新的「足球熱」。騰訊遊戲方面，能否借勢推動行業融合，依託電競的娛樂特徵和易跨界屬性，創造出更多傳統體育迷和電競粉絲都認可的文化內容，值得期待。
據了解，電競與足球相互碰撞融合的FIFA電競紀錄片《熱愛不止於球場》將在今年3月和大家見面，通過這個紀錄片的預告片，或許我們對於傳統體育和電競的融合，會產生新的思考——