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作者：張文棟

鳳回巢玄觴;橙翼 - 鳳回巢

大家都知道電視劇有主題曲，但你知道小說也有主題曲嗎？

12月27日，由閱文集團與騰訊音樂娛樂集團聯合出品的人氣古代言情作品《鳳回巢》小說主題曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台上線。

本次合作的古代言情作品《鳳回巢》由閱文集團旗下大神作家尋找失落的愛情創作，作品本身的有趣可讀、傳遞的正能量價值觀以及大神作家的粉絲號召力，為《鳳回巢》小說IP的多維衍生創作改編奠定了堅實的基礎。

這個玩法不簡單

IP開發新拐點

2019年《上海堡壘》的慘澹讓大家認識到了「大IP+流量」模式的徹底失靈。近年來，投資方急功近利之下對於網文IP的收割導致爛片層出不窮。

但是大IP真的失靈了嗎？並沒有。

這一年，網文IP改編打造的爆款難道還少嗎？無論是《長安十二時辰》、《陳情令》、《少年的你》、還是《慶餘年》的火爆無不說明了IP開發仍舊大有可為。只不過，如今的IP開發進入了一個新的拐點。

網文IP的運營在新文創時代有了新的需求。如今的IP開發，不再是粗放式開發，而是對於內容和具體形式進行深耕，將一個IP的內在通過各種形式深度構建出來，將「泛娛樂」進一步升級，對IP進行孵化，打造具有廣泛影響力的中國文化符號。

而音樂與IP的「跨界合作」，無疑也是IP構建中的一種模式，即通過不同業態，對於一個IP進行深度孵化。閱文為粉絲產了糧，加深了粉絲對網文的IP印象、粘性，騰訊音樂則可以一探網文IP在音樂領域能激盪出什麼樣的水花。

小說主題曲

騰訊和閱文的這一次合作，是基於網文IP內容的開發，結合音樂的表達，製作出小說的主題曲。

談到主題曲，大家下意識里想到的無法就是電影和電視劇的主題曲。

主題曲是通常用來代表電視作品的主要樂曲或歌曲。以此用來表現全劇的主題思想，塑造人物形象，從而來表達某種情感。主題曲與劇中情節是緊密聯繫在一起的，在劇中不僅起著渲染烘托氣氛的作用，同時又起著表達人物思想情感的重要作用。

小說的主題曲與電影電視主題曲的功能類似，可以將原著中的深層情感展現得淋漓盡致，讓人過耳不忘，引發聽眾的共鳴。

聯動發展

事實上，音樂與文學是可以互通的，當閱讀和音樂的場景被打通、用戶會產生更加豐富的泛娛樂內容體驗，同時這種聯通也為文學IP賦予音樂場景，為音樂製作拓展價值邊界，共同激發產業的深層潛能。

就如同《鳳回巢》小說主題曲有助於網文IP發展，網文IP也能反過來助推小眾古風音樂出圈。此外，對讀者來說，這兩種文化與藝術的共創，可以豐富作品的形象，而共創的過程，也是讀者情感投射得到重視的過程。

由此，讀者自然而然會對網文IP及主題曲產生情感認同，形成粉絲造勢以擴大傳播效果，從而衍生新的受眾。而在另一個維度，小說的主題曲一旦出圈，也會吸引一部分聽眾去了解這個小說本身，了解這首歌背後的故事。

音樂和文學之間的這種聯動本身就是相互促進的，網文IP的粉絲在閱讀之餘可以聆聽主題曲獲得視聽享受，而音樂平台則因為這種內容共創讓長尾音樂有了發揮空間，原本一首單薄的歌曲背後有了更大的想像空間。

音樂與文學的碰撞

文學和音樂

這是音樂和網文的一次破圈融合，但卻並不是音樂與文學的第一次碰撞，談到音樂與文學的最直接碰撞，還要從格局開始說起。據文化產業新聞（CulturalIndustryNews）了解，歌劇是聲音材料和舞台畫面的和諧統一，是視與聽的相輔相成。而歌劇情節基礎和直接來源的劇本多取材於小說、傳奇、長詩等體裁的文學作品。音樂性與文學性是歌劇的兩大基礎特性。

從《浮士德》到《葉甫蓋尼·奧涅金》再到《十日談》，歷史長河裡文學與音樂的聲樂性結合催生了無數優秀的歌劇，這些都是音樂和文學碰撞所產生的結果。

拋開改編作品不談，文學和音樂在其本源上也有著相同的基因，音與色、詩與歌是人類表現自然與內心情感的最重要手段之一。便以《詩經》《楚辭》為例，作為我國重要的文學起源，他們本身也是以歌相合的。而宋詞、元曲作為中國古代文學藝術的接觸代表，那詞牌名和曲牌名規定的便是一種音調，都是可以用來唱的。

基於文學和音樂的互通性，我們不難看出，他們之間的契合，更何況，網文IP與音樂之間，在過往也不是沒有碰過面。

粉絲文化的碰撞

且不說那些通過影視化改編的作品的主題曲、插曲已經算是間接讓文學和音樂實現融合。網文IP與音樂的直接融合事實上也一直存在，因為網文IP本身就有音樂衍生作品的存在，他們多是由粉絲自發創作的同人作品，在小眾圈層也有著不小的熱度。

由粉絲自發形成的這種IP衍生叫做同人音樂，它是創作，編輯，出版，流通，到販售全部在作者管理之下的音樂作品。一般是由業餘或專業的個人或同人社團所製作的音樂製品，如歌曲唱片、歌曲音像檔案，為同人文化的產物。主要在同人誌販售會或相關店家公開、販售。

而在這種在粉絲圈層流行的同人音樂模式，就算是如今「文學+音樂」IP開發形式的一種早期雛形，只不過一直在粉絲圈層內部進行傳播。這對於IP方來說，其實是一種損失，也浪費了圍繞網文IP所產生的用戶價值。

如今的這種「文學+音樂」的開發形式就是因為IP方看到了這份價值後進行了一次新的嘗試。相對於粉絲間的傳播，官方的開發當然更為強勢，音樂的宣發資源和整合能力加上內容平台的全力配合結合在一起，必然會使這種模式成為新一代的IP構建之路。

結語

《鳳回巢》小說主題曲的誕生，既是閱文IP開發走向上游、走向全鏈的縮影，也是網絡文學扣響音樂產業大門的開端。這種IP開發模式一旦打開，未來將會有更多的同類作品跟進產生。

「文學+音樂」的破圈融合是兩種業態的結合，對於內容平台來說，是一種新的變現方式，而對於音樂平台而言更是一種新的內容產生模式，他們之間的碰撞會產生更優質的內容輸出，從而促進IP的開發構建和相關產業的發展。對於受眾而言，可以享受一種獨特的視聽體驗，帶來一種不一樣的享受。

換言之，這回粉絲終於可以吃到官方的產的「糧」了，豈不樂哉？

部分資料來源：澎湃新聞、閱文集團、騰訊新聞網、中國知網

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