文章來源：文化產業新聞
作者：裴倪嘉
美編：馮穎怡
一場直播能值多少錢？又能有多大的影響？你相信一場直播能撬動上市公司的市值嗎？前幾天，原本默默無聞的金字火腿股價突然漲停，原因竟是李佳琦的一場直播？短視頻直播的潛力還是這麼驚人！這不，怪不得抖音針對帶貨又出了新規。抖音新規是對低粉號的歧視？NO！關注公眾號「文化產業新聞」，回復「抖音新規」，獲取更多詳細內容。
2020年，第一批90後30歲了；
第一批60後60歲了。
別緊張，60後的他們活得正精彩：
「今年回家過年，奶奶發了個微信紅包給我，還讓我幫她砍拼多多？」
「這算啥事，回家兩天，我已經幫我姥爺策劃錄了10個抖音了！下一步就是挑戰朱一旦了！」
銀髮市場上早就不只有各種坑蒙拐騙的保健品，網際網路技術正在悄悄拯救著「數字難民」們，接下來，文化產業新聞帶您探析銀髮市場的巨大潛力。
那些跳Disco的人還年輕著
2018年，中國60歲及以上人口約達2.5億人，占總人口的17.9%，60周歲及以上人口首次超過了0-15歲的人口。預計到2050年前後，中國老年人口數將達到峰值4.87億，占總人口的34.9%，同時，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。
在剛剛過去的2019年，網際網路公司不僅看好小鎮青年們的下沉市場，也看好大叔大媽們的銀髮市場。
圖片來源：《QuestMobile：2019銀髮人群洞察報告》
微信，作為中老年人的入門級APP，55歲以上的中老年用戶從2017年的5000萬增至2018年的6300萬，成為當之無愧的「國民APP」。
圖片來源：微信2018年度數據
你以為只有年輕人才會點外賣？
外賣平台數據顯示，我國多地老年人外賣數量急劇上升：深圳老年相關的外賣訂單同比增幅13.3倍，武漢老年餐飲外賣訂單增長近10倍，濟南的外賣訂單中，備註送給老年人的外賣訂單量同比增長202%……
圖片來源：湖北經視
只玩外賣不過癮，新潮的大爺大媽當然也要加入短視頻大軍的隊伍。
自2018年尤其是下半年以來，
大量老年網紅在抖音平台誕生
圖片來源：AgeClub
《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，50歲及以上用戶在2018年6月和12月的短視頻使用率，僅僅兩個月就從54.5%上升至66.7%。
你還不知道現在的各大中老年網紅吧？
「戰略忽悠局局長」張紹忠可以算是早期的中老年網紅了，關於如何融入年輕人的世界，他說：「得先要跟大家平起平坐，至於如何跟年輕人打成一片，那另有具體的形式和方法，但關鍵還是立場態度的問題。」
B站直播直接「站崩」，微博粉絲1268萬，最近還上線了短視頻節目《戰忽快報》，局座確實是名副其實的中老年網紅之首。
畢業於上海音樂學院的訴老爺，入駐B站後推送各種著名樂曲鋼琴彈奏視頻，其中《鋼鐵洪流進行曲》播放量高達49.1萬。
抖音網紅淘氣陳奶奶，短視頻的主題主要為電影、二次元等貼近年輕人的素材，表現方式也很搞怪有趣。
為什麼反倒老年人入局網際網路就有這麼多年輕人的關注了？
年輕人變老了，但心仍年輕著。在傳統意識里，老人們已經活了大半輩子，應該更威嚴莊重，而「語出驚人」、善用流行詞彙的他們著實顯得十分可愛，「反差萌」是年輕人愛看老年UGC的一大原因。
平等交流，網絡空間沒有孰是孰非。「我吃過的鹽比你吃過的飯還多！」這句話在中國社會中一定不會陌生，老人的生活經驗、閱歷比年輕人豐富，在這一方面，老年人明顯高年輕人一籌，而在網際網路世界，老人們願意以請教、平等的姿態交流，年輕人自然也願意指教。
80年代，年輕人在舞廳跳著Disco，把自己當成全舞廳最靚的仔。
2020，那些跳Disco的人玩著各種APP，還是年輕時候的模樣。
從老年大學到網際網路大學
中老年表情包、遊客照、養生朋友圈常常是年輕人對中老年人使用網際網路產品的標誌性認識。
年輕人總以為，網際網路是屬於他們的，殊不知技術的革新從來都是互惠互利，並不是某個年齡層的特權。
銀髮群體在網際網路博得一席之位，是多種合力的共同作用。
數字反哺
80、90後家庭里這種現象似乎很常見：孫子教爺爺奶奶如何玩微信、發抖音，這便是「數字原住民」向「數字難民」提供的 數字反哺 ，是代際之間跨越數字鴻溝的一種主要方式。
數字反哺帶來的積極影響不少，不僅有利於代際之間的溝通交流、消除隔閡，更有利於提升長輩們的媒介素養，這對他們掌握網際網路時代的生存技能非常重要。
TED 跨越數字鴻溝
網際網路產品設計關注老年訴求
網際網路產品想要打好銀髮市場的算盤，在操作設置上應該更簡便易懂。
微信語音、微信視頻就極大方便了不懂怎樣打字、視力下降的老人，一按下就能操作。
而快手、抖音這些短視頻軟體也比較容易上手，根據簡單的操作提示就能玩轉。
主觀意識
數字鴻溝必定會一直存在，但通過老年人的努力也能夠跨越數字鴻溝。
圖片來源：知乎
「不想學」、「學不會」的老年人已經成為過去時，新時代下的老人為了能多的融入年輕人的圈子變成「啥都想學」。
抖音上「要吃100種年輕人愛吃的東西」的鮀城大叔，一開始開抖音帳號的原因就是「拍短視頻，我就是想讓孫女也能在手機裡面看到我。」
圖片來源：抖音
主觀意識上想要學習新媒體知識的心態大大提升了老年人學習的效率，加上空閒時間較多，學習一個新技能也就是比年輕人多重複幾次的事情。
網際網路技術不再是年輕人的特權，老年人也可以成為「網癮奶奶」、「網癮爺爺」。
老年大學，不再是他們的唯一去處。
結語
社會在老齡化，但世界永遠年輕。銀髮大軍入局網際網路並不是壞事，不僅多了與年輕人的多了共同語言，還讓他們多了與世界溝通的渠道。陪伴老人的不再是一台24小時不間斷播放的電視機，而是一個小程序、一款社交軟體，他們感受到的不再只是電視機上的保健品廣告，而是參與整個社會互動的滿足感。
永遠年輕，永遠熱淚盈眶。
即使仍然有一部分老人在網際網路局外，我們也在努力著，讓更多的老人「繼續年輕」。
想讓你的爺爺奶奶也變成走在網際網路技術最前沿的網紅嗎？
部分資料來源：艾媒諮詢、36氪、AgeClub、中國知網
文化產業新聞:
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