文藝作品是文化的鮮活生動載體。內容創新是價值創新的基礎，技術創新是價值創新的動力。技術維度既是價值維度的實現基礎，也是其實現載體。文藝與「網際網路+」、新媒體的融合創新，為構建良好「網際網路+」文藝生態提供了有益啟示。
當前「網際網路+」文藝生態的基本態勢
當前，網際網路的飛速發展已經深刻影響到政治、經濟、文化、社會生活的方方面面。也許不久的將來，VR技術可以像人工智慧一樣完成與人類的互動，或者像電視和電影一樣普及，成為新文藝群體自我宣傳最常用的手段之一。相信未來的幾十年里，數字化媒體技術與大數據應用將會占領各個行業。那麼，新文藝群體將怎樣具備更敏捷的思維來洞悉行業形勢發展，主動進軍網絡平台，通過新媒體的交互媒介，達到技術與藝人的結合，整合資源使文藝具有更強的交互性，吸引更多受眾群體？2017年11月，中國文聯召開全國文聯「網際網路+文藝」工作會議，同時，中國文聯網絡文藝傳播中心正式揭牌。推動構建「網際網路+」文藝生態，助力深化改革，成為文藝系統一項重要而緊迫的任務。
順應網際網路發展大勢，「一網三號」搭建「網際網路+」文藝協會新媒體矩陣。2014年成立的中國文聯文藝評論中心、中國文藝評論家協會順應網際網路發展大勢，先後搭建「中國文藝評論」新媒體「一網三號」。中國文藝評論網是中國文藝評論家協會官方網站，是唯一一家國家級文藝評論網站，也是權威學術平台。上線幾年來，受到廣大文藝評論工作者和愛好者的青睞，網站訪問量、社會影響力和知名度在穩步上升。中國文藝評論家協會「一網三號」在內容和平台上能夠做到無縫對接，整體發力，打造了中國文藝評論最具權威性和影響力的新媒體集群。各省文聯各文藝家協會在信息化建設過程中，可結合自身工作實際，借鑑這一成功經驗，不斷創新「網際網路+協會」模式。
曲藝，是中華民族各種「說唱藝術」的統稱，是中華傳統文化的重要組成部分。每一個特定的歷史時期都會產生其相應屬性的文藝作品和文藝形式，新曲藝組織和新曲藝群體就是在中國特色社會主義進入新時代產生的文藝新軍。曲藝的表演形式比任何藝術形式都更適合網際網路直播。近年來，新曲藝組織如雨後春筍般相繼成立，新曲藝群體也異軍突起，成為曲藝界重要的演出、創作隊伍。但就全國而言，新曲藝組織和群體還在初試鋒芒階段，需要面對的問題不少。比如，大部分新曲藝組織仍在使用傳統的宣傳模式和經營管理方法，缺乏專業的創作和營銷團隊。現有的新曲藝組織在網際網路應用方面，也僅僅停留在網絡購票和掃碼付款上，這並不是真正意義上的網絡營銷。網絡營銷，指的是一種利用網際網路的營銷形態，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。很多新曲藝群體沒有專業的營銷團隊，也沒有運用新媒體思維開展策劃活動和節目宣傳。
現場感永遠是劇場舞台藝術的魅力所在，也是網絡文藝永遠不能替代的。舞台藝術更多的樂趣和亮點在於可以實時與觀眾進行互動，在演出中「現掛」，從而與觀眾形成共鳴。現階段的VR技術只是提供單向的視覺感觀，無法與演員實現現場互動。
構建良好「網際網路+」文藝生態的主要路徑
「網際網路+協會」是「網際網路+」文藝建設的主要著力點。文藝家是「網際網路+」文藝生態的創造主體。各文藝家協會是文聯聯繫廣大文藝家、文藝工作者和文藝組織最主要的渠道，是文聯發揮橋樑紐帶作用的基本依託。近年來，為順應時代發展，有效服務大局，各省文聯和各文藝家協會積極開展網上文聯、網上文藝家協會建設工作，初步推動了各省文聯繫統傳統媒體和新興媒體、傳統文藝和網絡文藝融合的步伐加快。建立新媒體集群，創新參與方式。網站建設對人力、物力等客觀條件要求較高，因此要求各協會全部建成自己的獨立網站不太現實。各協會可以在省文聯網站中作為二級頁面出現。文聯網站二級頁面加上微信公眾號、微信工作群，使三者實現內容整合與平台聯動，打造成新媒體集群，使其成為各文藝家協會信息化建設的有力抓手。各協會在信息化建設中，除了要在內容和形式上加以創新，吸引本藝術門類的文藝工作者和愛好者外，在參與方式上也要創新，以便更有效地調動廣大會員和網友的積極性，提高其參與度。
全媒體思維運營，利用新型傳播渠道將文藝發揚光大。在當今電子信息化的時代里，傳統的舞台藝術的傳播重在營銷。網絡公關，就是用最有影響力的人去抓住觀眾的心。這些都是當前新文藝組織需要學習的營銷模式。小規模的新文藝組織經營模式可以參照相關優秀文化企業的管理運營模式，創建經營管理團隊，定期培養、考察、學習適宜其發展的新思維和新方法。改變營銷模式，合理分配收益，用新媒體思維形成良性劇場運營環境。從網絡輿論製造到網絡輿論引導，每一步都需要有詳細的專業策劃，充分利用好網絡。積極搶占網絡資源，爭奪網絡陣地，依靠網絡營銷，利用新型傳播渠道進行有效傳播。網際網路直播生態下的文藝，是平民娛樂的一種回歸。當今社會的娛樂休閒和聯絡溝通幾乎是依靠網際網路存在的，微信、微博、各類直播平台等都是年輕人智慧型手機中必不可少的應用工具。藝術與網際網路新媒體的融合在未來將是大趨勢，嘗試將歷史悠久的藝術與嶄新科技相結合，繼承與創新才是藝術長遠發展之路徑。
「技術+藝術」，整合「網際網路+」文藝生態的價值序鏈。「技術+藝術」創新內容維度和技術維度，更為重要的是二者合一的價值維度，都可以引導人才、集聚人才。價值維度的生髮、創製、達成，是形成價值序鏈的過程，依託於專業人員的分工集聚，專業化、跨邊界、流動分合、分合有序的分工協作。這些在內容維度、技術維度中承擔不同分工職能的人才，隨需而分、隨需而合，精專有責、聚合優聯，會不斷形成新的人才集群。「技術+藝術」創新無論是「網際網路+協會」，還是「網際網路+文藝」，統籌整合數據資訊，實現數字化轉化、網絡化應用，推進融媒集群和內容創新，建立新媒體集群，如官網、「兩微」、移動應用產品、各類具有品牌效應的傳播平台；創新文藝傳播方式，如直播、虛擬現實、雲劇場、全媒體傳播；形成規模化內容創新生產能力，用文藝精品營造網友喜聞樂見的「網際網路+」文藝生態，實現技術維度與內容維度的統一，共同升華「技術+藝術」創新價值維度。
作者：遼寧省委黨校（遼寧行政學院、省社會主義學院）文史教研部 潘澍