一雙來自1970 年代的經典款 Chuck 70 成為了瘋搶商品。然而這並非單一現象，最近這幾周instagram已被一波老牌集體回潮攻陷。從好萊塢頂級流量明星、KOL到業內時尚編輯，人們頻頻曬，要向世界宣告潮酷這件事該有全新理解了。
Run This TownJay-Z - The Hits Collection Volume One
在時下被街頭亞文化的設計風格不斷衝擊的高級時裝界，始終在設計中堅持「工藝與摩登」的老牌們，無一不在為個性化燒腦。
無論是代表著美式運動核心的百年冠軍（Champion）、法式時尚Polo大鱷（Lacoste）、義大利那座實驗性的石頭島（Stone Island），還是一路向北面的（The North Face）、任時代更迭永續意式優雅的Fila，都正在通過重塑刷新他們在消費者心目中的固有形象。他們認定在堅守核心的本質上，賦予全新的創意，才是潮酷的正向定義。
Champion：百年老牌 與 跨界先鋒
潮流帽衫鼻祖Champion 今年恰逢成立 100 年，品牌討巧地以分批限量發售形式推出獨家慶典系列，勾起年輕人的占有欲。而在品牌整個歷史長河中，這個「百歲老人」將年輕人的心思與套路掌控得爐火純青。變身炙手可熱的潮牌，既合乎情理又充滿驚喜。
在挑選合作對象時，Champion 的觸角往往伸向各類潮牌，如與 Supreme 之間 Logo 的強強合作、Vetements 誇張結構的詮釋以及與 BEAMS 一同打造的日式街頭風潮等等。
甚至現正當紅的 Virgil Abloh，都曾在 Champion 的服裝上增加了自己 Pyrex 印花的聯名系列，此後才出了現在爆紅的 Off-White。
Fila：百年意式優雅 與 高級時裝
另一邊廂，與 Champion 的潮流化之路頗為相似，Fila 從網球賽場深入 Hip-pop，其 Logo 甚至直接成為了音樂人與藝術家創作的素材。再接由於不同設計師的爆款合作，做得風聲水起。
與此同時，Fila 深諳千禧一代的心態，從惡搞到秀場，有勇有為的Fila甚至與高級時裝品牌 Fendi 攜手合作，讓各界名流無法拒絕。
聯名之外，Fila又拋出重磅炸彈，應對大部隊奢侈品牌向潮牌拋出橄欖枝之際，宣布要重新定義高級運動時裝，成為第一個走上米蘭時裝周的運動品牌。
Fila 2019春夏時裝秀後台
Lacoste：Polo專家 與 當下復古潮色
這個由網球球員 Rene Lacoste 親自創立於 1993 年的法國運動品牌，創造了 Polo 衫、舒適的短袖球衣，掀起一場具有顛覆性的運動男裝革命。
自從 2005 年開始，Lacoste開始年輕化的行銷策略，邀請 Christophe Lemaire（愛馬仕前任設計師），為品牌注入年輕活力的鮮艷色彩。
再經由之後的設計師 Felipe Oliveira Baptista 以及 Louise Trotter，復古的運動休閒被直接注入品牌的內核，呈現出了兼具優雅、動感且簡約的「高級」運動裝。
Lacoste 2019秋冬時裝秀後台
The North Face：顛覆機能 與 孵化個性
曾幾何時，The North Face 總給人一種紮實做工的戶外機能的形象，致力於為戶外運動員嚴酷的探險提供專業裝備，但現在這個已經成立 53 年的品牌，正在把機能性極強的戶外運動做出「花」來。
在潮流化的探索中，「北面」從來沒有將自己的專業拋之腦後。在 70 年代開始，品牌就組建全新的 Gore-Tex 外套系列，干、防水與透氣的狀態適宜戶外天氣，更為現如今備受追捧的時尚衝鋒衣提供技術保障。
如今，The North Face 推出 5 條個性不同的支線，與不同城市精神無縫融合：「紫標」與日本品牌 nanamica 合作，主打潮流精緻城市技能服飾；「白標」則將韓式街頭融入戶外機能；「紅標」與義大利潮流商鋪 Slam Jam 打造，應對歐洲市場......
最近，品牌更與日本設計師品牌 Hyke 一同推出限定款，顛覆你對於戶外、機能服飾的想像，延伸品牌形象。
Stone Island：科技面料 與 藝術詮釋
1980 年代，Massimo Osti 用卡車防水油布設計出了功能性極強的外套，創立了 Stone Island，重新定義了運動服飾，並因酷炫的標識一舉成為了義大利亞文化的標誌。
而 Stone Island 一直都處於潮流服裝的尖端，現任主理人Carlo Rivetti曾透露合作中他願意接受很大程度的限制，認為這才是 Stone Island 所能發揮創意的空間。
品牌被譽為潮流界的藝術品，不僅僅對於衣服剪裁的精緻要求，更是對於顏色與面料的創新，為潮流融入獨特考量。Stone Island 配製了 60000 種染料配方，均為手工配製而成。
品牌還擁有金屬尼龍，熱敏材料、發光技術、著色技術、多元迷彩技術等過硬的「酷炫」技術，為其創意演繹提供了藍本。而長期以來，Stone Island只接受Nike與Supreme的聯名請求，其他一概拒絕，態度也是相當強硬。
誰說潮酷這件事，只有新銳小眾才玩得轉？