作者：沈浩卿
MCN機構在2015年時僅有160家，到了2019年已經發展到6500家，2015年的市場規模為8億元，如今已經突破百億，並且當前國內90%以上的KOL都擁有了簽約的機構或自己成立了MCN機構。
發展至今，MCN依託內容生產業態和運營業態兩個基礎業態，呈現多種業態組合發展的趨勢，加以平台方的政策扶持與資本加持，MCN迎來蛻變式發展。
由於出身的不同，MCN的分類實際上也有很多種，比如可以按照量級規模分類、按照所簽約帳號的行業類別分類、按照所耕作的平台分類等等。也可以粗略的將其分為電商型、泛內容型、營銷型、知識型等。
本文，我們考察了中國KOL的主要社交媒體生態分布，並對微博、抖音、快手、淘寶直播等主流平台的頭部KOL和MCN機構進行了梳理和排列，帶大家簡要了解這個行業。
中國KOL社交媒體生態
KOL已滲透到各個具有社交屬性的平台之中：從單一的即時信息、社交網絡及興趣社區為代表的以社交功能為主要價值的核心社交媒體平台，到包括影音娛樂、只是資訊及電商平台的衍生社交媒體平台。不僅如此，大多KOL為了額銀河市場需求，在結合自身優勢和內容屬性的多個平台同時發布作品，以拓展其影響深度及影響範圍，並進一步提升知名度及增加流量。
中國MCN機構地理分布
總體來說，目前中國的MCN整體規模、業態及呈現形式等都早已遠超海外，整體市場規模已達百億級。
與此同時，MCN機構的頭部效應也越發明顯。主要盤踞於北、上、廣、深的這批頭部MCN，其組織規模逐年擴大，人員遞增，營收規模過億的MCN占比也在逐年提升，由頭部MCN所創造的收益占到了整個市場收益的6成！
中國MCN的主要7種類型業態
當前，MCN內容已覆蓋圖文、直播、音頻、短視頻、影視節目等多種類型，內容呈現方式更加豐富，且具有互動和社交屬性。從基礎業態來看，MCN主要以內容生產和運營為內核，鏈路營銷、電商、經濟等多種業態形式。
整體來說，中國的MCN已經呈現出包括經紀、電商、營銷、運營、社群/知識付費、內容生產、IP授權版權等7大業態。
典型頭部MCN的KOL矩陣
KOL走紅的過程中存在大量不確定因素，MCN則將這些不穩因素形成方法論，更有規劃地把控創作流程。許多知名KOL的背後，都離不開MCN在帳號定位、內容策劃、選題把控、內容傳播、粉絲管理、矩陣規劃等方面的工作。
各大平台主流KOL/MCN排行
我們對幾大核心投放短視頻平台的頭部KOL進行了整體研究，並從KOL畫像、各層級KOL運營情況、粉絲畫像與商業接單情況等方面進行了對比分析。
評比維度包括：內容質量、粉絲情況、互動水平、收益、健康指數、運營效率等。
抖音
2018年8月，抖音認證MCN/星圖服務商合作以及認證計劃正式開啟。抖音開始允許認證MCN簽約100萬粉以上的達人，前提是MCN必須簽署包含抖音參與的三方合約。此外，抖音沒有開放100萬粉以下的原生達人簽約。
微博
截止2019年2月，微博合作的MCN機構超過1200家，共覆蓋1.6萬個帳號，53個垂直領域，每月創造1210億閱讀。雖然成為微博MCN的門檻並不算很高：需要是實體公司/機構，機構旗下已簽約或已運營至少5個帳號，單帳號月閱讀量不低於10萬。
快手
相比其他平台給予大量的資源曝光或流量傾斜，快手與眾不同，它與MCN機構的合作既沒有資金補貼，也不涉及人工推薦或者流量扶持。
在快手的推薦機制上，MCN機構旗下的帳號與素人帳號並無差異，他們同樣需要用優質內容來打造核心競爭力，以此來吸引流量。
淘寶直播
在淘寶系平台中，被議論最多的就是淘寶直播。在今年「618」期間，「淘寶第一女主播」薇婭憑藉以直播的形式，帶動超5億元的成交總額，這一事件引起業內關注。2019年初，淘寶內容生態舉辦短視頻機構大會，公開表示從公私域場景化運營、流量競控體系、哇哦視頻三大策略入手，提升短視頻質量、保護優質內容、實現短視頻超級IP運營變現。
微信
微信與其他平台不同，有影響力的KOL主要為國家媒體等權威媒體的微信矩陣號，也有時政、情感、讀書等垂類公號排名靠前。
小紅書
2019年5月，小紅書全面實行新的品牌合作人准入條件：1.粉絲數量≥5000；2.近一個月的筆記平均曝光量≥10000。符合標準的品牌合作人，則需要同內容合作機構(MCN)進行實名制籤約。
一點資訊
2019年一點號推出垂直領域MCN扶持計劃，屆時會根據各垂直領域制定不同的扶持政策，特設MCN資質功能。MCN資質為公司/機構基本信息，官方會根據資質內信息對機構進行打款結算、垂直領域資源扶持。一點號MCN將不斷升級運營策略，加大對劣質、低俗號打擊力度，並增加黑名單功能，永拒冒用他人帳號信息、偽原創機構入駐。
知乎
2019年8月，知乎宣布正式啟動MCN機構招募。知乎方面表示，成為知乎認證MCN合作機構可以獲得優質創作者孵化扶持、商業機會優先合作、運營綠色通道等多項激勵權益等。此外，知乎還表示，社區內的優質內容創作者，無論是否簽約MCN，都不會影響知乎為其找尋和開拓收益機會，MCN機構的扶持標準和社區一致。
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