今天一大早就被蘋果的消息刷了屏。仔細一看，噢，原來是iPad又降價了，入門版iPad第七代竟然一次性降了500元，這場景，這狂歡，宛如剛剛過去的雙十一。
大家都在高呼，iPad賣不動了，庫克慌了，蘋果後繼乏力了，可是仔細想了下，事情還是沒有那麼簡單。先說三個結論吧：
1.iPad不帶字母系列定位進一步下放
2.要發布新版iPad了
3.蘋果在轉型服務提供商
一.iPad不帶字母系列定位進一步下放
先上圖。iPad第七代入門版起售價降低500之後，定位已經低於iPad mini。即使iPad mini是64GB起售，但是iPad第七代 128GB售價2999，iPad mini 64GB售價2921，這倆一對比就很明顯了。
iPad第七代定位一直很迷，高不成低不就。一直處於一種大人嫌棄小孩討厭的境地。
1.7年前的古典螢幕
我在2013年買iPad Air的時候，螢幕是不貼合的，不抗反射的，非廣色域的，沒想到在7年後還能以接近的價格買到相同的螢幕配置。
2020年的古典iPad
2.6年前的經典指紋識別技術
iPhone 5S時代的指紋識別技術
2019年10月發布的iPad第七代採用了5年前發布的iPhone 5S的識別技術。相信使用過第一代和第二代指紋識別的朋友，應該知道其中的天壤之別。
3.4年前的一流處理器
那啥，A10 Fusion第一次出現在iPhone 7上，在如今iOS 13上用A11配支付寶都卡的我一愣一愣的年代，A10 Fusion的處理能力自然也就不用多說。你可以說是支付寶優化不到位，但是2020年代用了4年前的技術卻沒辦法迴避。
也就是說在2013年-2020年這7年時間裡，你用一樣的價格，你買到了一個iPhone 5S時代的指紋識別，iPhone 7時代的處理器和iPhone 8時代的運行內存。
在2013年，用3千左右的價格買到的螢幕是不貼合的，不抗反射的，非廣色域的1GB A7 iPad Air叫良心的話，那2020年用相同價格買到的iPad 第七代就叫啥各位自己去思考吧。
二.馬上要發布新iPad了
再有三個月，蘋果馬上又要開春季發布會了，老規矩，3月的春季發布會和10月的秋季發布會，大機率會發布新版本的iPad。至於今年3月發布的是新版本iPad Air呢，還是第八代iPad也不好說。現在給iPad降價，不僅僅是清理庫存，也是在為新iPad鋪路。
三.蘋果在轉型服務提供商
這一兩年裡面來看，雖然蘋果的營收在增長，但是蘋果的硬體銷量和營收一直在下滑。
1.iPhone硬體銷量營收下滑，iPad營收逆勢增長
- iPhone硬體銷量營收均下滑
根據市場分析機構Gartner發布的2019年第三季度全球智能機銷量報告中顯示今年第三季度蘋果售出了4080萬部iPhone，同比下降10.7%。
根據蘋果第四季度財報顯示，蘋果收入640.4億美元，同比增長1.8%，包括iPhone、iPad等硬體產品在內的收入為515.3億美元，同比下滑1.4%。
- iPad營收同比增長，環比下降
根據兩份第三方機構的調研數據，蘋果2019年Q3的iPad銷量和市場占比均有所提升。
同樣銷量和市場份額的提升也直接反映在財報的營收增長中。
根據蘋果第四季度財報顯示，蘋果iPad銷售額為46.56億美元，較去年同期的39.83億美元，iPad收入同比增長16.9%。
但是財報數據裡面有個很明顯的問題，蘋果第四季度iPad銷售額為46.56億美元，雖然同比增長16.9%，但是根據蘋果第三季度財報顯示，蘋果第三季度的iPad收入為50.2億美元。iPad營收環比下降10.2%。所以這也是iPad降價的邏輯之一。
2.蘋果在變軟
和硬體銷量營收持續下降不同的是，根據蘋果第四季度財報顯示，蘋果的服務性收入為125.11億美元，同比增長18%。包括訂閱應用程式在內的蘋果訂閱業務同比增長40%。蘋果全平台上訂閱達到了4.5億。
看環比數據，根據蘋果第三季度財報，蘋果第三季度服務性收入為114.6億美元，環比增長9.6%。
3.蘋果需要提升硬體市場占比
和Google，Netflix，微軟這些全平台服務提供商不同的是，蘋果服務更依賴於自有平台。也就是說，如果是非蘋果生態圈的用戶，想要用上蘋果的服務是非常困難的。
所以，蘋果在轉向服務提供商的道路上，需要解決的問題不僅僅是能夠提供服務，還要解決的是能夠給多少設備提供服務。設備的數量多少就直接意味著蘋果的服務輻射範圍，如果硬體設備銷量一直下滑，那蘋果的服務營收下降那也只是時間的問題。
這也就是說為什麼蘋果2019年要降低iPhone 11的售價，2020年第一個工作日下調iPad售價，3月要重啟iPhone Se。
罵歸罵，但是至少蘋果在降價這個選擇上是正確的。
不過你要問我建議不建議購買，我的意見依舊很堅決，完全不建議。目前最值得購買的系列依舊是iPad Air。雖然售價居中，但是整體配置依舊夠用。A10 fusion蘋果已經在iPad系列上用了兩年了，如果今年發布新版iPad的話，大機率會更換為更新的A11處理器。所以普通用戶建議還是持幣觀望會更好一點。