價格戰並非冰箱行業的主旋律和關鍵詞。對於家電企業來說，從彩電、空調到冰箱，一輪輪低價格戰解決不了發展的問題。特別是對於冰箱行業來說，晶弘冰箱的五折降價只是個例，整個行業必須走出低價格戰泥潭。
喬華||撰稿
先是電視、空調，然後是冰箱，在低迷的家電環境下，價格戰終究還是沒有放過冰箱行業，開闢了一個全新的價格戰戰場！日前，格力電器繼發起3場空調業的低價格戰後，再次於冰箱市場打響新的價格戰。
今年以來，冰箱整體線上均價下滑明顯，不過線下均價提升明顯。整個冰箱行業看起來過得"還不錯"：雙11、雙12大促，商家紛紛通過"以價換量"的策略使冰箱市場逐步回暖，迎來一輪熱銷。據奧維雲網最新推總數據顯示，今年11月冰箱線下市場零售額67億元，同比增長5.6%，零售量170萬台，同比增長3.9%；線上市場零售額53億元，同比增長15.3%，零售量216萬台，同比增長20.9%。
靚麗的數據顯然不過只是市場的表象，背後則是各類產品線上均價同比大幅下滑，中高端冰箱進入降價競爭狀態。當前冰箱市場多門高端化趨勢逐漸顯現，多門冰箱市場份額逐漸上升並對雙門、三門冰箱產生擠壓。隨著冰箱市場近兩年來整體進入了低增長的軌道，整體需求不振讓存量市場競爭趨於激烈，以價換量成為大部分廠商採取的戰術動作。
此外冰箱行業較為成熟，也讓行業難以通過技術疊代帶來價值和價格的提升，在這種背景下，冰箱的降價策略就顯得不得已而為之了。據預測，在整個市場低增長、以升級換新需求為主的狀況下，冰箱行業均價下行的趨勢還將持續一段時間，品牌集中度會進一步提高。
當然，相比電視、空調行業價格戰的慘烈程度，冰箱的降價幾乎是"靜悄悄"的，唯一炒得人盡皆知的則是格力。近日格力電器發布公告稱，對兩款中高端冰箱進行讓利，涉及到的三個產品降價力度均超過5折。繼空調價格戰"大手筆"之後，再次對冰箱出手，且降價力度空前巨大，其目的就是想大幅度降價，提高晶弘冰箱的銷量。
然而，與格力空調大幅降價引發的行業震動不同。此次格力冰箱降價並沒有引起太大的波瀾，原因在於格力冰箱並不具有絕對的市場號召力。據中怡康第50周年家電市場數據顯示，今年冰箱暢銷榜單前20名，海爾占據15席，美的占據3席，容聲、美菱各占1席。在雙門、三門、十字門、五門、六門等冰箱細分品類，海爾均拿下最暢銷單品。此外，在冰箱行業內，海爾、美的、容聲的零售份額分別占比36.6%、12.7%、11.4%，占據冰箱行業近半數的份額。
商場如戰場，話語權往往掌握在強者手中。此次格力電器宣布對旗下晶弘冰箱市場的全面降價其實也是為了應對網際網路競爭的一種競爭策略，如同空調降價一樣，被奧克斯低價壓制，這樣的策略與其說是主動降價，不如說被動應戰的感覺更為明顯一些。但這一招對海爾、美的未必奏效，海爾自冰箱起家以來，幾乎一直牢牢占據冰箱行業的主導地位，格力想強攻難度極大。且在線上市場方面，海爾並不像格力一樣受制於渠道和經銷商，所以晶弘冰箱的降價只能算是格力的一次試水，雖然效果不會太大。
由於冰箱行業整體有效需求不足，行業均價下行將是未來一段時間內的常態，在技術和消費兩方面的升級下，行業將進行新一輪的洗牌。隨著消費升級和生活品質的提升，冰箱市場需求細分將成為冰箱行業新的選擇，分區保鮮、大容量有可能成為吸引消費者的關鍵因素。還是那句話，價格戰不是長久之計，打動消費者的永遠都是為消費者打開另一扇大門！
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