不可否認，時尚雜誌大部分時間都給人一種自我感動、自我陶醉的刻板印象，而當災難降臨時，務實才是生存之本。
回看 Covid-19 新冠疫情剛出現時，大家都處在幸福的無知狀態，當無知被殘酷現實否定之後，採取行動成為最有效的應對辦法。
因此，在新冠肺炎全球大流行的背景下，時尚雜誌們唯有積極應對，製作高水準內容的同時，保持革新姿態，以確保在這場不知何時結束的疫情中生存下來。
01：疫情期間的內容創作
2 月以來，隨著新冠肺炎全球大流行，截至今年 8 月份之前的全球各大時裝周都被取消。與此同時，受疫情影響，除了抗疫一線的工作人員，大部分人都在家自我隔離。
無法近距離觀秀，無法面對面交流，這讓需要團隊聚集合作的時尚內容（尤其是時尚大片）創作無法有效進行。
當然，辦法總是有的。
4 月初，義大利版 VOGUE 雜誌 4 月刊的的空白封面在社交媒體上引起轟動。
這樣一張看似偷懶的封面，讓人意味深長。
主編 Emanuele Farneti 在卷首語中寫道，「白色不是投降，而是一張等待書寫的空白紙，（代表）即將開始新故事的標題頁。」
眾所周知，黑色是所有顏色的總和，而白色意味著純正、重生，代表著希望和未來，白色是那些拯救了我們生命，讓自己處於危難之中的人的制服。
「在這樣的時代，我們相信無聲的封面比任何單詞或圖像所講的要多得多。」義大利 VOGUE 雜誌創意總監 Ferdinando Verderi 解釋了這期封面的創作初衷。
內容方面，幾十位攝影師和超模在各自的隔離區參與了隔空集體創作，有人在自家後院自拍，有人在客廳里凹造型。
Grazia 義大利版和中國版在 3 月中旬共享了封面，攝影師 Shxpir 拍攝了幾位模特演繹的居家時髦裝扮。其中義大利版 Grazia 封面文案這樣寫道，「中國正在戰勝新冠病毒，義大利也在戰鬥中，只要我們一起，就一定能戰勝病毒！」
4 月 30 日出版的義大利版 Grazia，封面是一對戴著口罩的男女模特曖昧出鏡，這期內容主講新冠肺炎大流行的背景下，人與人的關係，尤其情侶關係。疫情到底是讓關係變好了？還是變差了？刊中分享了一個有趣的數據，成人用品在疫情期間的銷量飆升。
葡萄牙版 VOGUE 雜誌 4 月刊封面，斯洛伐克模特夫婦 Bibi Baltovic 和 Adam Bardy 戴著口罩接吻，呼應本期主題「擱置的自由」。
阿拉伯版 VOGUE 雜誌 4月刊主講團結與希望，其中一張封面是藝術家 eL Seed 創作的阿拉伯書法「團結」二字。藝術家表示，「即使你看不懂阿拉伯文，它（封面書法字）也能與任何人產生情感。它有一種普世的美，不需要翻譯，它在到達你的眼睛之前就觸及了你的靈魂。」
另一張封面是當紅黑人模特 Eman Deng，她出生於蘇丹，內戰爆發時，她被迫與家人逃往鄰國烏干達。後來她在 Instagram 被人發掘成為模特，之後順理成章走上 T 台，為 Thom Browne、Rick Owens、Chalayan 等品牌工作，而她最大的願望是有一天能重返故鄉。「我相信，只有當你去世時，你才能與家人分開，但戰爭告訴我事實並非如此。」Eman 表示，「我希望通過分享我的故事，激勵他人變得堅強並振作起來。」
隨後的 5 月刊，阿拉伯版 VOGUE 邀請 Imaan Hammam、Constance Jablonski、Nora Attal、Eva Herzigova 四位超模登上封面，她們在家中完成拍攝，自拍或家人掌鏡，自己化妝，穿著自己的衣服出鏡。
超模們分享了各自的隔離日常：Imaan Hammam 的照片拍攝於她在紐約的公寓，她在冥想和閱讀中度過每天的大部分時間；Constance Jablonski 分享了自己與攝影師男友、寵物狗在紐約的生活；Nora Attal 為每一天制定一個計劃，以減少不安；Eva Herzigova 在義大利的家中忙於生活、工作和親子教育。
西班牙版 VOGUE 雜誌 5 月刊邀請藝術家 Ignasi Monreal 創作封面，他用 iPad Pro 繪製了模特依靠陽台欄杆的藍天白雲圖，畫面暗指了我們身處的現實，又表明了積極、平靜的內涵。
這張封面的青天白雲畫面，致敬了英國版 VOGUE 慶祝二戰勝利的 1945 年 10 月刊封面。
西班牙版 VOGUE 雜誌 5 月刊的 Business 副刊，封面是插畫師 Malika Favre 基於現實創作的居家隔離圖景，畫中人物在各自家中的陽台上合奏。
西班牙版 GQ 雜誌 5/6 月合刊封面，知名攝影師 Glen Luchford 和兒子戴著口罩在洛杉磯家中為無家可歸者準備食物，整期內容由各路創作者居家隔離中完成，主要講述在不確定年代如何自我完善，以及在當下找到內心的強大力量。
墨西哥版 VOGUE 雜誌 5 月刊展示了一個與眾不同的內容視角——關注家人，封面上是幾位精緻高貴的祖母，以此強調家庭和親人的重要性。這樣的封面安排，還有另一層意義，高齡的祖母們，屬於新冠肺炎疫情中最脆弱且最容易被病毒侵害的人群，她們身上肩負的家的意義在此時此刻更顯特別。
美國版 VOGUE 雜誌 6/7 月合刊，攝影大師 Irwing Penn 拍攝於 1970 年的紅色玫瑰被放上封面，寓意在危機時期，我們必須像鮮花那樣，轉向太陽，尋找光明。康泰納仕首席創意總監 Raul Martinez 表示，封面象徵著「美麗、希望和重新喚醒」。
法國版 ELLE 雜誌 3 月推出致謝特刊，向戰鬥在抗疫一線的女性醫護英雄們致敬，封面以插畫形式展示她們的風采。
加拿大版 ELLE 雜誌 5 月刊，以空白的粉紅色封面亮相，一行文字 Alone Together United in Hope 加上楓葉圖案，表明「團結在一起」的心意。
英國版 ELLE 雜誌 6 月刊訂閱版封面，出現了幾百位平凡人的名字，他們是英國各地抗疫一線的工作人員，醫生、護士、警察、農民、超市工作人員、送貨司機、養老院服務員、藥劑師……他們保證社會有序運轉，他們是危機時期的真正英雄。
義大利版《名利場》（Vanity Fair）作為一本時尚名人周刊，從 3 月中旬開始以封面故事的形式持續多期關注新冠疫情。
3 月 12 日，邀請本國 64 位時尚、藝術、娛樂等領域的傑出人物，比如義大利 VOGUE 主編 Emanuele Farneti、設計師 Miuccia Prada 等，他們談論各自與城市的關係，以及如何面對突如其來的疫情。
4 月 8 日，向戰鬥在抗疫一線的英雄們致敬。
4 月 15 日，藝術家 Francesco Vezzoli 受邀創作封面，帶有代表傷口和裂縫切口的義大利國旗三色畫布，寓意如何克服由新冠病毒引起的危機，以及對未來的願景。
5 月 6 日，法國街頭藝術家 JR（Jean René）受邀創作封面，他於 5 月 3 日在巴黎附近的一面牆上進行了創作。
JR 重新詮釋了米開朗基羅在西斯廷教堂創作的標誌性壁畫《創造亞當》，亞當在原作中的形象被一個站在上帝面前的女孩所取代，他們的雙臂伸出，即將碰觸，以此呼應本期「人際關係」主題。雜誌總監 Simone Marchetti 表示：「在新冠病毒事件之後，我們將建立新的聯繫，不僅要擺脫困境，而且要建立更好的未來。」
英國版 Esquire 雜誌 5 月刊封面是一個空蕩蕩的機艙，呼應當下新冠肺炎背景下，無數旅行計劃取消、無數航班停飛的事實。作家 Geoff Dyer 撰寫了封面故事，他從個人角度出髮長篇大論展望 2020 年代的旅行足跡，尤其談到新冠肺炎影響下，他本人對於旅行的特別理解，他認為「旅行既是鄉愁的一種新壓力，又是鄉愁的解毒劑。」
不難看出，樂觀，開放，團結，承諾，人性，責任，成為時尚雜誌在新冠疫情期間創作內容的共同命題。
02：內容之外的革新思路
早前，美國版 VOGUE 主編 Anna Wintour 接受英國《泰晤士報》採訪時表示：「在危機時期，我們必須考慮徹底的重設。」
最近一段時間，71 歲的 Anna 脫下過去幾十年常穿的各式連衣裙，以各種運動休閒裝扮在公眾視野亮相。
照片由美國版 VOGUE 雜誌 Instagram 帳號發出，意在呼籲人們積極樂觀地面對眼前的危機。
與此同時，「VOGUE 全球對話」在求變的思路下亮相。
4 月 14 日至 17 日，全球近 4 萬人通過 Zoom 連接，參與了第一輪「VOGUE 全球對話」，英國版 VOGUE 主編 Edward Enninful、義大利版 VOGUE 主編 Emmanuel Farnetti、中國版 VOGUE 主編張宇、設計師 Marc Jacobs、Stella McCartney、Olivier Rousteing、Virgil Abloh、多個品牌 CEO 通過 Zoom 視頻連線，共同探討「時尚的未來」。
5 月初，第二輪「VOGUE 全球對話」開啟。
6 日，美國版 VOGUE 主編 Anna Wintour、台灣版 VOGUE 主編孫怡、Maison Margiela 創意總監 John Galliano、設計師 Simone Rocha、Marine Serre、Phillip Lim 3.1 品牌 CEO 周絢文，圍繞主題「危機中的創造力」進行辯論。
7 日，巴黎版 VOGUE 主編 Emmanuelle Alt、墨西哥版 VOGUE 主編 Karla Martinez、Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli、Pyer Moss 設計師 Kerby Jean-Raymond、Marni 創意總監 Francesco Risso、Jacquemus 設計師 Simone Porte Jacquemus，全球連線辯論如何「在危機中重塑自我」。
義大利 VOGUE 男士版 L』UOMO VOGUE 則在 Instagram 邀請各路當紅男模分享居家隔離日常片段，通過 #GuysAtHome 標籤聚攏人氣。
還有不少時尚雜誌在 Instagram、微博、抖音上直播，連線時尚界的各路專業人士，邀請他們分享各自專業領域的經歷和心得。
這樣做的目的顯而易見，一方面可以圈粉，另一方面參與人士的言論可以即時傳遍世界各地，相比紙刊的傳播更廣。
03：疫情影響下的生存問題
眼下已經有時尚雜誌扛不住了，美國 Paper 雜誌直接宣布了停刊的消息。
Paper 雜誌創辦於 1984 年，早年定位是一本潮流風格刊物，類似同時期的 Nylon、Dazed。2014 年改走少數族裔路線，當年底因金姐 Kim Kardashian 一張封面引爆社交媒體而出圈，賺了一大波新粉。
如今因為新冠疫情影響，Paper 宣布停止發行紙刊，何時回歸暫不確定。
那麼，接下來會有一波時尚雜誌停刊嗎？
回看 2008 年金融危機之後的時尚雜誌，它們中的大部分都在 2009 年停刊，之後經過幾年調整期，準備復刊重新開始時，不料社交媒體興起，很多雜誌也就再沒出現在公眾視野。
12 年前的情況和當下有沒有可比性？這是後話，因為我們不清楚 Covid-19 新冠肺炎疫情還要持續多長時間。
眼下，在線下發行紙刊受阻的情況下，很多時尚雜誌都在發力電子版本的發行，其中不少以免費形式拉攏隔離在家的新老讀者。
義大利版 VOGUE 在 3 月初宣布免費，讀者在 6 月 13 日之前，通過官網註冊帳號，輸入限免碼 VARCHIVE4YOU，就能獲得 3 個月免費權限，閱讀 1964 年至今所有期數的電子版本。
葡萄牙版 VOGUE 和 GQ 已經連續開放了 3 月和 4 月刊的免費電子版，登錄雜誌官網店鋪即可以 0 元下單。
法國版 VOGUE 在官網發布了 3 月刊的 PDF 電子版，提供給全球讀者免費閱讀。
阿拉伯版 VOGUE 和 VOGUE Man 開放了 3 月刊和 4 月刊的電子版免費閱讀權限。
西班牙 VOGUE 所屬的康泰納仕西班牙公司，一口氣送出了旗下 VOGUE、GQ、Vanity Fair、Glamour、AD、Conde Nast Traveler 一共 6 本刊物及副刊 5 月刊的免費電子版。
康泰納仕西班牙公司 CEO 兼總裁 Natalia Gamero del Castillo 在一份公開聲明中表示，六本刊物以各自的觀點和聲音，向世界書寫一封情書，意在讓我們記住一切值得為之奮鬥的事物。
因此，西班牙 VOGUE 5 月刊圍繞著團結展開，Glamour 講述那些永恆的事物，Vanity Fair 提醒我們這是英雄時代，Conde Nast Traveler 鼓勵我們逃避自我，AD 詮釋居家避難所。
西班牙男裝時尚雜誌 ICON 5 月刊也推出了免費的 PDF 電子版，該刊第一次讓神話人物維納斯登上封面，插畫由藝術家 Jordi Labanda 創作。
這期 ICON 內容以「偉大的美」為主題，呼籲大家在艱難時期要團結，不要逃避，不要放棄。Donatella Versace、Giorgio Armani、Dan Caten 等設計師各自分享了他們對一個國家和一種文化的理解，幫助我們從更多層次理解美。
考慮到目前 Covid-19 新冠肺炎疫情還沒結束，在不停刊的前提下，未來或許會有更多時尚雜誌加入免費電子刊的發行隊伍。
免費電子刊是否有效？至少能在一定程度上保證刊物的網絡曝光率和話題熱度，以爭取更多的生存時間。
當然，時尚雜誌最根本的生存法則，依舊是老生常談的內容，內容做得好，就有會號召力和影響力，才會有足夠的廣告客戶和忠實的讀者群體支持其度過難關。任何一丁點自我感動、自我陶醉，都屬於自欺欺人。
撰文：PiPiJuiCe（空白雜誌出品人）