今年，新冠肺炎疫情席捲全球各個國家，對各行各業帶來了不同的危機，奢侈品行業亦是難免，紛紛陷入疫情影響。
Gucci母公司開雲集團今年前3個月，整體收入同比下跌15.4%，最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。美妝豪門雅詩蘭黛銷售額也在今年前3月出現10.7%的大幅下跌，凈利潤虧損600萬美元，而去年同期，該集團凈利收益還高達5.5億美元。Coach母公司Tapestry集團第三財季銷售額同樣下跌高達兩位數，凈虧損6.77億美元，核心品牌Coach銷售額下跌20%。LVMH集團更是遭遇了近十年來首次銷售額下跌，且跌幅高達15%。香奈兒雖然未公布近期業績，但業內人士猜測，疫情對該品牌的衝擊同樣不會小。
疫情期間，由於被迫關閉工廠以及轉產防疫用品等原因，眾多奢侈品牌產能收縮嚴重，導致部分品牌的熱門產品出現斷貨情況，而恰恰此時，一些奢侈品牌選擇了漲價。
近日，贏商網注意到，LV於5月5日對全線產品進行提價，從部分手袋價格變動來看，漲幅大概為5%，行李箱手袋Petite Malle從US$5350 調至5650、圓筒手袋Cannes從US$2340調至US$2410。而今年3月，LV才進行過一輪漲價。
繼LV漲價之後，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價的消息。小紅書上有多名博主「預告」香奈兒將於5月15日漲價，幅度在10%-19%左右。對於消息來源，博主表示消息來自他們熟悉的櫃姐和美國的品牌銷售。同樣，香奈兒去年10月其實已漲過一次價，當時Cf 中號手袋漲了600美元（約合人民幣4200元）、Cf小號Leboy等漲幅也基本都在500美元左右（約合人民幣3500元），平均大號手袋漲幅都保持在人民幣3500元上下。
面對疫情帶來的創傷，想方設法增加現金流、儘快回血，自然是奢侈品牌們的當務之急。不過，頭部奢侈品牌接二連三「逆勢」漲價還是讓消費者們倍感意外。行業人士表示，奢侈品牌在疫情期間漲價，目的主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進銷售。但是，奢侈品牌在此敏感時期漲價，或許並不會達到預期，反而可能會引起消費者反感，導致銷售下滑。儘管出於品牌效應，仍會有部分消費者願意追隨，但大部分消費者不會買單，這對品牌來說是鋌而走險。