科學技術時代，手機已經成為我們生活中的一部分，而且，手機從之前的鍵盤到現在全觸屏，從之前的只擁有電話等簡易功能到如今的智能，已經經歷了許多的更新換代。而且手機市場也是變幻莫測的，曾經的幾年，除了蘋果手機一直獨占鰲頭以外，曾經名列第二的三星手機也退出了中國市場，隨之而來的是國產手機的迅速崛起。
在國產手機設備中也有被社會淘汰的手機，比如說金立手機，曾經是國產手機的一個，銷量劇增，但是卻在破產後消失。金立手機開創於02年，當時的金立依靠自己獨特的手機質感以及手機外形迅速占領市場，並且當時的市值是市場最高的，還請來了劉德華代言。
經過5年的發展，金立迅速進入手機市場的首位，而且這款手機緊跟時代發展趨勢，設計觸屏手機，在國外銷量也不錯，當時也沒有出現步步高旗下的oppo、vivo等手機品牌。當時的金立在觸屏以及按鍵手機上的市場非常大，但是隨著時代的進步，手機開始了全觸屏時代，但是金立仍舊保持原有的模式，導致失去機會。
金立手機在反應過來時，也迅速開啟了觸屏手機的市場，並且把定位設置在成功男士的方向，請來了眾多大牌進行代言，馮小剛、薛之謙等，並且在微博等上面，簽約的代言人也在盡心盡力的代言金立手機。薛之謙更是堅持使用到合約到期，那個時候金立已經破產了。
縱觀全局，金立手機將全部的心力用在產品的策劃和營銷上，而實際上市場上的主流已經成為手機的質量和手機的性能，金立沒有抓住這個方面，加上隨後起來的OPPO、vivo等國產手機，使得金立的市場迅速下滑。在金立建立之初，嘗到了市場營銷的甜頭，就將產品策劃作為手機品牌的唯一塑造點，但是實際上，用戶已經早已更在乎產品的性能，代言人只是畫龍點睛。
從曾經的國產一哥變成現在的破產一哥，金立手機的興衰史告訴我們，不僅要抓住時代，更要掌握時代發展的脈絡和方向，不僅要注重營銷帶動，更應該注重自身觸感和搭載科技，對於科技類產品來說，性能是非常重要的。