【百道編按】書店承載著很多人的詩與遠方，2019年，儘管前行之路依然艱難，但是在政府大力扶持以及書店自身轉型探索下，一批特色書店如雨後春筍般湧現，實體書店持續回暖。鄉村書店勢起，以「文化 +」助力鄉村振興；高校書店重現繁榮，大學社社辦書店唱主角；鄂軍崛起，新華、民營同步發力；社辦書店，在堅守中創新......2020中國書店大會召開前夕，我們為行業同仁整理了「2019年書店業10件大事」，一起來回顧這一年實體書店的新趨勢、新發展。
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一、鄉村書店勢起：以「文化 +」助力鄉村振興
2019年，隨著鄉村振興戰略政策的不斷引導以及實體書店轉型和渠道下沉的不斷推進，越來越多原本以城市為主陣地的實體書店將觸角伸向了鄉村。
2019年9月，先鋒書店的第4家鄉村書店，坐落於水田中央的先鋒廈地水田書店開業。
先鋒書店與有著800多年歷史的傳統古村廈地村達成合作協議，打造以「學術、文化沙龍、咖啡、藝術畫廊、電影、音樂、創意、生活、時尚」為主題的鄉村水田書店綜合體，搭建出一座可供開放、探討、分享的公共性平台，助推鄉村振興。
先鋒廈地水田書店
而在鄉村書店的發展隊伍中，新華書店更是不可忽視的強大力量。以河北新華為例，2018年以前，全省真正的鄉鎮以下新華書店不超過10家，而截至2019年10月，全省已新建100家。同時，近年來快速發展的新華書店子品牌，在鄉村書店的建設過程中展現出的強大的生命力和影響力更是值得關注。如快速發展中的「雲上鄉愁書院」，正是雲南新華著力推進鄉村實體書店建設的品牌力作。
雲上鄉愁書院
先鋒、新華以外，其他書店品牌對鄉村市場的積極探索，更使鄉村書店呈現出多元的發展方向。西安萬邦·留壩書房採取「書店+ 民宿」的模式，把旅遊發展和書店結合起來，用閱讀引入文化消費，用書店連結旅遊發展。浙江桐廬的言幾又首家鄉村膠囊書店，則融合了膠囊旅館、創意書房、雅致餐廳、失戀博物館等多種業態，嘗試打造鄉宿文創綜合體。溫州無料田中央是一家以民俗、書籍、生活、旅行為主的鄉村小書鋪，是一個文藝風格的田園綜合體。
西安萬邦·留壩書房
言幾又鄉村膠囊書店
無料田中央
二、新型主題書店：書店與讀者的雙向選擇
在書店顏值普遍提升的2019年，如何解決書店讀者「只看不買」的問題？越來越多的書店嘗試通過打造主題書店，繼續細分市場，實現書店與讀者的雙向選擇。
2019年4月，先鋒書店在玄武湖畔攬勝樓開出了世界上唯一一家以「蟲子」為主題的書店。
在店內蟲型的書柜上，放著7000多冊與昆蟲有關的書籍，從兒童讀物到專業書籍一應俱全，可謂「中國最全的蟲子書籍收藏館」。而書店的建築、擺設、裝飾、周邊文創、動靜態的展示以及書店內隱隱約約的蟲鳴聲無一不與「蟲子書店」的主題相貼合，透露出自然的「靈氣」。
先鋒蟲子書店
同月，國內首家舞美書店在長安街旁的東苑戲樓開出了第一家實體店，僅4個月後，2019年8月，又在繁星戲劇村推出第二家店。繁星戲劇村店內現有書籍500多種，涵蓋戲劇理論、藝術文化、舞台藝術、戲曲文化等多種品類，更藏有多種絕版書籍，以及多種台版和外文原版書籍。
舞美書店
仍然是在4月，中信書店啟皓店正式開業。籌備了兩年的啟皓店， 被寄希望成為中信書店的旗艦店。883平米的書店內，打破圖書常規分類，嘗試以敘述邏輯陳列優選圖書和其他商品，並創新性地引入「慢閃」概念，用相對「慢一點」的變化主題為書店注入持續鮮活的生命力。
中信書店啟皓店
此外，許多其他中信書店，也根據地理位置、讀者需要等不同因素，分別採用了各具特色的不同主題。如：在中國北京世界園藝博覽會上正式亮相的自然主題書店，圍繞「自然」概念布局了書店的圖書、文創選品、慢食設計、文化活動等內容；而今年8月份，落戶於閔行區莘莊鎮核心仲盛商城二層的中信書店仲盛店，則因其所在地社區的特色而被定義為了「生活主題店」。
2019年，「紅色書店」也在不斷煥發新的光彩，紅色書籍和紅色主題教育成為「紅色書店」經營發展的兩張王牌。同比2018年，2019年廣西玉林的城市書房營業收入增長75% 以上。書房成立以來，因「紅色書店」功能定位凸顯，閱讀推廣活動豐富多樣，省內外黨建參觀團隊接踵而來，在區內外產生了較大的社會影響力。
廣西玉林城市書房
三、高校書店重現繁榮：大學社社辦書店唱主角
2019年7月，教育部辦公廳發布了《關於進一步支持高校校園實體書店發展的指導意見》， 明確「各高校應至少有一所圖書經營品種、規模與本校特點相適應的校園實體書店，沒有的應儘快補建」，同時提出了「高校要積極提供便利條件，從場地租金、水電費等日常運營費用方面對校園實體書店給予必要的減免優惠」等一系列高校書店扶持政策。這無疑給已經在逐漸復甦的高校書店又打了一劑強心針。
2019年，各高校校園書店不僅重現，更逐漸顯現繁榮之態，其中，大學社社辦書店是當之無愧的主角。
截至2019年10月，三年時間裡，廣西師範大學出版社社辦書店獨秀書房已經在10所高校建成12家實體書店。與大學裡常見的理工科實驗室相對，獨秀書房希望藉由實體書店打造大學裡的「人文實驗室」，將書店作為一個複合型的人文成長空間，在圖書銷售、閱讀功能外， 更承載知識分享、文化體驗、文化實踐、文化創造等功能；同時，也使書店成為高校相關學科創新創意產品的孵化基地與賣場，激發與培育高校校園人文IP項目，並以文產經濟的模式加以打造與運營。
獨秀書房
坐落於大連海事大學心海湖畔的湖畔書屋，是大連海事大學出版社的社辦書店。這家高校書店，由老舊的校園浴池建築，經多維度創新改造和功能開發，最終成為一個建築面積達1750平方米，共分三層的綜合性書店。同時，書店創新打造的定製服務，為校園、城市的文化活動提供了優質平台。以2019年大連海事大學110年校慶活動為例，湖畔書屋作為校內最重要的分會場之一，接待了幾十名來自不同國家的貴賓和大使。
湖畔書屋
四、鄂軍崛起：新華、民營同步發力
2019年，湖北書店業交出了格外亮眼的成績單。在書店業競爭日益激勵的當下，鄂軍的崛起，值得書業人注意。
截至10月，2019年湖北新華總銷售收入達到32.7322 億元，利潤總額達3.5304億元，新開門店14家，閉店0家。亮眼的成績單背後，是湖北新華近3年來的持續發力。
自2016年起，湖北新華一直堅持按照「一主兩副」城市、突出地市、覆蓋縣市的步驟， 建設文化消費中心、城市文化旗艦店、社區主題書店、校園書店、農村發行網點等不同類型的實體書店。「倍閱」校園書店、「書鄰小境」社區書店等湖北新華子品牌快速發展。截至2019年10月，湖北新華旗下實體書店從2016年的205家增加到387家，到2020年，更將建成各類實體書店700個，營業面積達到20萬平方米左右。
倍閱華農獅子山店
在打造全省新華書店網點科學布局新局面的同時，湖北新華還積極探索「圖書+教育」「文化+培訓」「閱讀+生活」等新型商業模式，更抓住資訊時代發展趨勢，積極擁抱大數據，將智慧書店納入實體書店發展規劃。目前，湖北全省市州新華書店均已實現會員管理系統、小程序自助查詢、移動支付等功能的全覆蓋，線下累計會員10萬人，線上會員超過100萬。
在湖北新華「三年計劃」漸見成果的同時，湖北省內的新型民營書店也取得了不俗的成績。
2019年 9月，紐賓凱集團旗下的「時見鹿」書店品牌創立已滿一周年。這一曾在百道網主辦的2019中國書店大會上，獲得過「年度最美書店」稱號的品牌，在創立後的一年裡共舉辦專題讀書會30餘場，促成名家簽售會80餘次，累計接待讀者近130萬人。
相比位於馬鞍山森林公園的首家店，2019年4月開業的時見鹿帝斯曼店在商業模式的探索上愈加成熟。咖啡、文創、美發、兒童、醫美、花藝、時空膠囊、培訓、活動等多種業態在這裡巧妙地融為一體。
時見鹿
五、行業門店書店化：拆掉行業壁壘，重新定義書店
早在《2018年書店業10件大事》一文中，百道網就曾關注到「新媒體大號開線下實體店」 的行業融合現象。而 2019年其他行業門店書店化傾向則更趨明顯。
2019年2月，咪咕咖啡西單店升級成為24小時咖啡圖書館，可以在店看書和購書。
2019年8月，2040BOOKSTORE宣布將與全季酒店合作，把書店和酒店大堂完美結合，並計劃在1年內開到100家線下店。
2019年10月，GB好孩子旗艦店暨文化生活體驗空間言幾又與GB好孩子的戰略合作啟動儀式在上海七寶萬科廣場舉辦。
同月，瑞幸咖啡新增報刊零售等經營範圍，包括圖書、報刊零售、音像製品零售、電子出版物零售，加速多元化布局。
創辦於2017年6月的二手書店品牌「漁書」就把「書店+」做得風生水起，積極嘗試將圖書資源與咖啡館、酒店等各類城市生活空間融合起來，打造「漁書文化空間」。經過2年多的發展，現已形成以漁書書店為主導，漁書咖啡書屋、漁書音樂書吧、漁書精品酒店等多場景並進的發展格局，360多家漁書文化空間遍布全國24個省份。
漁書書店
六、社辦書店：在堅守中創新
渠道優勢的不斷削弱，新華系書店和民營書店的雙面夾擊，都讓社辦書店的發展一度困難重重。而回顧 2019 年，我們發現，不少社辦書店在堅守中實現了文化服務和商業模式的創新。
目前，中信書店在北京、上海、廣州、深圳、廈門、杭州、西安、重慶等20地開設了百餘家實體書店，在近9年的發展中，建立了一套相對完善的書店運營管理體系和營銷支持體系。同時，依託網絡電商平台、異業合作客戶、大數據分析，探索線上線下協同，一站式的用戶閱讀方案，深度參與到城市人群社會生活的方方面面。為精準人群提供最具品質的移動文化充電站，中信書店還深度挖掘機構客戶文化需求，提供選書、閱讀、讀書會、線上課堂、黨建閱讀打包解決方案。
面對新零售時代下的機遇與挑戰，上海三聯書店積極在產業鏈內做延伸，嘗試用商業思維模式打造文化綜合體，取得不俗的成績。
2019年11月，上海進博會期間，江漢區政府與上海三聯書店、上海悅到文化科技有限公司， 三方成功達成戰略合作協議，將上海三聯書店READWAY引入落戶武漢。這是上海三聯書店旗下實體書店品牌「READWAY」繼落戶寧波、北京、上海、西安等核心城市後首次深入華中地區。
上海三聯書店READWAY
同樣表現不俗的還有上海世紀出版集團傾力打造的朵雲書院。2019年8月12日，備受關注的「上海之巔」朵雲書院上海中心旗艦店正式開業。該店是繼「上海之根」的朵雲書院松江廣富林店後，上海世紀出版集團傾力打造的面向世界的城市文化新地標。
朵雲書院上海中心旗艦店位於「中國第一高樓」上海中心大廈52樓，高達239米。在2200多平米的空間裡，巨大的山型書架布局疏朗有致，如一卷流動著的氣韻生動的水墨畫，一步一景，移步換景，凸顯「山水中國、人文理想」的意境。
朵雲書院旗艦店
七、北京近 1 億資金扶持 239 家實體書店
根據《支持實體書店發展的實施意見》，2019年，北京市大力開展實體書店扶持工作，扶持資金近1億元，共計有239家北京實體書店獲得2019年度實體書店項目扶持，其中包括特色書店85家、最美書店10家、最具影響力書店2家，扶持資金近1億元。
「房租成本」補貼是今年扶持的重中之重。2019年全市實體書店房租補貼共計5300餘萬元， 比2018年增加30%，143家書店獲得房租補貼，補貼金額占入圍書店核定房租成本的近60%。此外，針對部分書店升級改造、購買設備、提升信息化水平和人員培訓等方面的支出，根據《管理辦法》也給予了補貼支持，從而鼓勵實體書店不斷健康發展、轉型升級，擴展規模，提升檔次，做大做強。
同時，2019年的扶持工作，堅持社會效益和經濟效益相結合，制定了實體書店社會效益評價體系和標準，增加對書店社會績效的考核機制，並根據書店的社會效益完成情況給予不同額度的補貼。在進一步推進實體書店的轉型升級、融合發展的同時，推動書店提升文化服務品質， 提供多元文化產品，滿足首都市民日益增長的公共文化需求。此外，重點對北京市24小時書店給予專項補貼，14家24小時書店得到了扶持，一定程度上降低了書店延長運營時間產生的成本， 鼓勵更多不打烊書店點亮北京城市夜空。
另外，今年的扶持還增加了政府購買服務項目的扶持方式。首次增加了對最美書店和特色書店的扶持獎勵。
八、書店論壇新高度
2019年7月，第29屆全國圖書交易博覽會期間，在西安先後舉行了「2019亞洲書店論壇」 和「西安·絲路國際書店論壇」。兩大國際級書店論壇聚焦當下書店業熱點問題，匯集國內外重量級書業大咖，暢談未來書店發展趨勢，將國內書店論壇推向了新的高度。
2019年7月 6日—7日，由西安市新聞出版局、西安高新技術產業開發區管理委員會主辦， 言又幾承辦，三聯生活周刊、北京開卷信息技術有限公司、百道網、場景實驗室共同協辦的「2019第三屆亞洲書店論壇」舉行。
本屆亞洲書店論壇以「創變空間，未來智界」為主題，聚集了大量亞洲書店業大咖，從「未來、發展、創新、跨界」等多角度共謀書店發展的新風向，在思想碰撞中為未來書店的經營形態、發展方向提出了洞見。
2019年7月28日下午，由陝西省委宣傳部、西安市委宣傳部、中國書刊發行業協會主辦， 百道網、陝西發協承辦的「西安·絲路國際書店論壇」舉行。
本次「西安·絲路國際書店論壇」以「書店：樂觀時代的挑戰與發展」為主題。聯合國教科文組織執行局前主席麥可• 沃布斯、國際書商聯盟前主席伊馮娜·斯坦博格等國內外書業大咖出席會議並發表主題演講，共同探討「絲路國家」書業，特別是書店業當前的挑戰與機遇。
此外，論壇現場發布了委託世界頂級書業研究機構RW國際書業研究院（研究出品《全球出版五十強排名報告》等重要國際書業報告）以及百道新出版研究院聯合出品的首份《絲路國家書店產業報告》。
報告顯示，「絲路10個重要國家書店數量」排行榜中，中國、印度、德國、西班牙、法國五個國家排在前五；「絲路12城市書店總量」排行榜中，上海、成都、西安、巴黎、莫斯科成為TOP5；「絲路12城市每十萬人書店數量」排名中，成都、西安、上海、羅馬、里斯本排在前五。
九、Mall 自己開書店：文化背後的商業野心
截至2019年6月末，一、二、三、四線城市購物中心面積存量3.8億平方米。這意味著全國城市購物中心正面臨嚴重的市場飽和和同質化壓力。為尋求創新和突破，近年來以實體書店為代表的文創業態越來越受到商場重視，西西弗、言幾又、鍾書閣等開在Mall里的書店也在這一背景下快速擴張。而近年來，越來越多的商業地產選擇了自己開書店。
鍾書閣重慶店
前檐書店作為華潤置地的首個自營的書店品牌，隨深圳萬象城同時開業。到 2019年1月17日，開業首月銷售額超450萬，坪效超2500元/㎡，交出了當月深圳萬象城最亮眼的成績單之一。
「前檐」占地面積約2300㎡，由知名設計師池貝知子設計打造，書店根據禪、余白、靜寂、畫廊、物語、傳統工藝、美感、高質量、真我等多個元素將文化元素和商業新零售神奇地串連起來， 以書為原點，在主營的人文、財經、科技、生活與藝術等類書籍外，巧妙融合了珠寶、中藥、膳食、咖啡、茶飲、藝術品、休閒空間，以及200多平米的多功能展廳等多個業態，努力為打造融合時尚、藝術、文化為一體的高品質購物中心賦能。
早在2017年，SKP就在北京東三環的黃金地段，以 3000平米的面積，開出了自己的首家自營書店——SKP RENDEZ-VOUS，其名字的法語含義是「約會」。顯然SKP對這一空間，寄予了一般書店之上的更大的商業野心，店內匯集了書店、無國界料理、生活好物、藝術展演等多種業態。
2018年，西安SKP RENDEZ-VOUS隨西安SKP商場一同開業，書店在圖書選品上努力摒棄商業氣息，幾乎找不到暢銷書，又同時將酒吧、餐廳、生活好物、文化沙龍、奶酪工坊等多種業態與書店融匯一體，打造出極具創意的文化商業空間。
類似的還有人信地產旗下自創運營的實體書店品牌「物外書店」。書店由台灣建築界泰斗、誠品書店設計師李瑋珉操刀設計，坐落在主打「文化生活場，家庭歡聚地」定位的人信匯購物中心， 以為周邊商圈帶來高素質客流為引流目標。
言幾又·方寸 重慶萬象城店
十、童書店蓄勢待發
近年來，童書成為了中國書業最重要的領漲力量，這直接反映齣兒童閱讀、文化的巨大市場需求。與這一市場需要相適應，2019年大量童書書店蓄勢待發。除了空間改造升級，提供多彩的育兒活動，還切入兒童教育和家庭教育產業鏈。
2019年4月，廣西師範大學出版社集團旗下童書品牌「魔法象」打造的廣西首家專業兒童閱讀空間——魔法象童書館·旗艦店正式開放。店內藏書豐富，全球甄選 10000多冊優質童書， 圖書類型廣泛，經典作品和當季上市新作兼收，並基於專業團隊對兒童生活及心理的研究，聚焦成長中的現象與話題，進行專業遴選分類上架，方便家庭根據孩子情況和需求借閱與購買。
2019年5月， 占地1200平米的kids Winshare文軒兒童書店落地環球中心。kids Winshare文軒兒童書店以親子家庭為目標受眾，是新華文軒第一家完全以兒童為主的複合型書店。
1200㎡的閱玩空間內陳列著15000餘冊中英文原版精緻繪本（5000冊英文原版繪本，10000冊中文繪本），並通過科學的分齡分級閱讀，保證每個年齡段的孩子都能找到自己感興趣的內容。店內還設有沉浸式360°球幕劇場，不僅能讓小讀者身臨其境觀看浩瀚宇宙、暢遊樂園，更能親身體驗互動演出劇，跟隨著音樂和色彩成為劇目故事裡的一部分。
Kids winshare文軒兒童書店
2019年11月，位於石景山區郎園Park園區的全民暢讀·朗園店在試營業一年後正式開業。店內除匯集大量優質中外童書外，還開設有兒童營養餐以及兒童防衛營、兒童瑜伽等課程。購書、閱讀、購買文具玩具，以及兒童餐飲、運動、教育等各類親子家庭需要都能在店內獲得一站式服務。
全民暢讀書店朗園park店
此外，中信做兒童書店的決心很大，要把整個童書出版剝離，打包進「中信兒童書店」， 單獨融資。中信文化資本也對外放出消息：「中信兒童書店」即將誕生，並計劃在三年內開1000家店。
而傳統兒童書店品牌也多在近幾年完成了轉型升級。如海豚國際兒童之家即是原來海豚兒童書店全面升級後的品牌。現在的海豚國際兒童之家集兒童書店、兒童遊戲、兒童教育、親子水吧等多種功能於一體，提供包括圖書、文創、玩教具、兒童家具、教育培訓、父母學校、兒童遊樂、休閒水吧等產品和服務，能滿足兒童及家庭閱讀體驗、閱讀成長指導、兒童教育培訓、文化活動、遊戲體驗、休閒娛樂等各類需求，已然從一個兒童書店全面升級為兒童教育綜合體。
海豚國際兒童之家
（本文圖片來源：「新時代杯」2018時代出版·中國書店年度致敬活動、「新時代杯」2019時代出版·中國書店年度致敬活動，本文編輯：孟憲爽、凌寒）