「新」流量強勢崛起，「老」流量尋求突破，今年的奶茶江湖依然熱鬧不凡。
日前，「2019中國茶飲十大品牌」榜單出爐，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等大眾熟知的新式茶飲品牌均榜上有名。
萬萬沒想到，該榜單揭曉後，被推至輿論風口、掀起討論熱潮的並非榜首者，而是排在第六位的鹿角巷。
- 一半爭議，一半榮譽
「又貴又難喝，鹿角巷憑什麼上榜？」
這是一位網友在社交媒體上的發言內容，品牌君相信，也代表著部分消費者觀點。
比價格，鹿角巷拼不過蜜雪冰城。
手工現搗冰鮮檸檬水5元，奧利奧雪王大聖代7元，雙拼奶茶8元，楊枝甘露9元……在產品性價比方面，蜜雪冰城幾乎沒有對手。
反觀鹿角巷：翡翠檸檬綠17元，黑糖鹿丸鮮奶23元，鹿丸噗哩26元……
單看價格，蜜雪冰城吸引力顯然要優於鹿角巷。
比產品，奈雪的茶沒在怕的。
霸氣橙子、霸氣芝士草莓、霸氣芝士車厘子……幾乎每位踏入奈雪的茶門店消費者，都會捎上一杯「霸氣」茶飲。
而且，除主營的「霸氣」系列飲品外，奈雪的茶歐包也賣得很好。
超級榴槤王、草莓魔法棒、爆漿珍珠奶茶包等系列產品，幾乎是出一款爆一款。歐包，儼然已經成為奈雪的茶另一大招牌。
相比之下，鹿角巷產品類別顯得單一不少。自始至終拿得出手的，幾乎只有鹿丸鮮奶這一款。
比營銷，喜茶笑了笑。
前不久，喜茶合作甜點界流量選手好利來出了款層層爆漿葡萄蛋糕。
「神仙組合」一出手，便知有沒有。
很快，該聯名款蛋糕便席捲各大社交平台，掀起一股紫色風暴，快速躋身網紅爆款單品行列。
時間再往前推一推，喜茶還先後與M&M's、阿華田、芝麻街等品牌牽手成功過。毫不誇張地說，在搞事情道路上，喜茶從不缺席。
營銷實力，毋庸置疑。
同為奶茶圈網紅品牌，鹿角巷這兩年不知是不是因為受山寨問題所擾，在營銷上發力得並不多，常常顯得遲緩且被動。能為營銷圈津津樂道的案例，更是少之又少。
所以無論是價格、產品，或是營銷，鹿角巷其實都不算是拔尖者，難怪有網友吐槽它：幹啥啥不行，榜單前幾名。
其奶茶圈「楊超越」稱號由此得來。
- 品牌圈「楊超越」，豈止鹿角巷一個
在品牌圈，諸如鹿角巷這樣，一邊被瘋狂diss，一邊備受市場青睞，口碑嚴重兩極分化的企業，多如牛毛。
比如韓寒的「很高興遇見你」，比如風靡一時的「泡麵小食堂」，比如引領過手抓美食熱潮的「水貨」……
就像楊超越只能通過愈發成熟的舞台表現力，去證明自己「德能配位」一樣，鹿角巷們想要擺脫負面標籤，也只能靠實際行動。
問題來了，鹿角巷們要怎麼做才能重新與消費者建立起「親密關係」，讓品牌形象煥然一新呢？
要有拿得出手產品。
業務能力，是藝人長紅的必要條件。同理，有市場競爭力產品也是品牌立足於行業的基礎與底氣。
你看椰樹椰汁，雖然常被消費者們吐槽設計風格很Word，但因產品優質，它在很多人心中，依然是個不折不扣的好牌子。
至於包裝美醜，好像也就沒那麼重要了。
要懂得消費者喜好。
網際網路時代，受眾獲取信息渠道日益多元化。基於此，消費者的審美需求與購物喜好也在不斷更迭變化。
這就要求品牌們，要有一顆以萬變應萬變的心，隨時了解時下受眾需求，產出能滿足其痛點產品。
品牌君相信，「對症下藥」道理大家都懂。
經營企業是場曠日持久的馬拉松戰役，眼前這段路走得磕磕絆絆沒關係，下一階段奮力前行即可。
希望品牌圈「楊超越們」，都能德位相配，不負期待。