沒有一種商品，會像保健品那樣，在產品營銷上絞盡腦汁。廣告轟炸、上門推銷、情感營銷，甚至非法傳銷，無所不用其極。
「信之則有，不信則無。」似有似無的保健品功效，讓營銷有了用武之地。講得天花亂墜，讓人信了，產品就賣出去了，就能「數錢數得手抽筋」。
然而，總有那種「不信這個邪」的人，像《皇帝的新裝》中的那個小男孩，戳穿了保健品的新裝，引發一場場軒然大波。發表《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》網文的丁香醫生，就是那個小男孩。
新年伊始，鬧得沸沸揚揚的「權健事件」，終於隨著法官的一聲判決，蓋棺定論。權健公司被罰1億元，公司創始人束昱輝被判處有期徒刑9年，並處罰金5000萬元。
「權健模式」被認定為傳銷，這是「權健帝國」走向滅亡關鍵所在。
經濟學教授薛兆豐曾對傳銷與普通商品銷售之間的區別作過很通俗的界定：就是這個產品有沒有流出那個金字塔，如果流出去了，金字塔以外的人買了，就不叫傳銷。反之，則是傳銷。
束昱輝以高額獎勵為誘餌，引誘他人購買產品成為會員，再以發展會員的人數為依據進行返利。這種在會員間銷售保健品的做法，依然屬於「產品在金字塔內流通」，只不過手法比普通的傳銷更隱秘一些而已。
最適合傳銷的商品是保健品，並不意味著所有賣保健品的行為都是傳銷。為了避開傳銷的法律高壓線，對保健品進行「生猛營銷」的，卻大有其人。
太陽神、三株口服液、紅桃K、腦白金、黃金搭檔等，都曾經鋪天蓋地「轟炸」著我們的視聽覺，但又總是如流星一般划過長空，然後就銷聲匿跡了。
為何一種保健品只能長袖善舞三五年？因為保健品營銷的是「概念」，而「概念」這東西，是需要不斷改頭換面炒作的，甚至還需要「與時俱進」。
「缺什麼，補什麼。」被保健品誘惑的，往往是三類人：老年人、產婦和高考生。
老年人有錢有閒，且對健康長壽有巨大需求，這讓他們成了營銷人員重點「關照」的對象。而「情感營銷」，又是老年人最難抵禦的誘惑之一。
君不見哪些保健品營銷人員，對心靈孤獨老年人的「關照」，已經到了無微不至的地步了嗎？他們在老年人微信群里，日以繼夜地發布「雞湯文」。他們對老年人的「體貼入微」，比親生子女還要體貼入微。
「閃光的東西，並不都是金子；動聽的語言，並不都是好話。」面對保健品的誘惑，想想莎士比亞的話，或能保持幾分清醒。