在一線大牌中，很多人都說Prada是最難懂的。
要說每季都準時出現的元素，或是用一個詞來概括Prada......似乎都做不到。
但能常年屹立於高奢頂峰不倒，讓老佛爺都感嘆道：「Miuccia Prada是我最崇拜的設計師之一」，她必然有其過人之處。
那麼對於普通人來說，有什麼看懂Prada的捷徑嗎？
1. 知識分子Miuccia Prada的思維
Miuccia接任品牌42年，讓Prada變成一個融合了時尚、藝術、公眾傳播品牌，取決於她超前的目光和思想。
首先她對年輕人保以尊重之心，Prada才能徹底贏得青少年的喜愛。
放眼大環境，「千禧一代」被看作成一個商業群體，不少品牌對他們加以關注，是因為這群人是最龐大的「消費力」。只有Miuccia說，
「你把整整一代不同的人變成了商業上的分類，這對年輕一代非常無禮。」
去年5月，Prada邀請蔡徐坤出演中國藝術家曹斐老師的作品《人類幾乎》。
之後，蔡徐坤的粉絲髮布了廣告片解析，並梳理了品牌歷史，這個涉及到偶像、後人類主義、賽博格的圖文詳解被火熱轉發。
許多人不理解為什麼要一個站在風口浪尖的偶像來做代言。
這是Prada的一箭雙鵰，以他作為一個文化傳播的出口，不僅擴大了品牌的影響力，還喚醒了千禧一代的思考能力。
這個舉動無疑在時尚圈中樹立了一股難得的好風氣。也不得不說，這事做得很Miuccia。因為她永遠處於一個反trend的狀態，但同時接納當下發生的一切。
此話更體現在Prada推崇的Ugly Chic。上世紀90年代，整個時尚圈流行嬌美之風，Miuccia則推出了Prada Linea Rossa 系列，率先把運動風引入時尚界。
同樣，對於撐起品牌半邊天銷量的包袋部分，Miuccia推出的款式也和精緻美相差甚遠。其中最經典一款要數偏向現代運動風的Prada Bowling Bag。
近兩年，Prada Linea Rossa 系列和Prada Bowling Bag重出江湖。看看它們的受歡迎程度，實力證明不追趕潮流的作品才能經久不衰。
反過來再說當下的流行趨勢，依舊崇尚Logo風、跨界聯名，但Miuccia卻說，
我永遠無法以一個簡單的Slogan來表達我的觀點。
Prada每季都會注入不同的風格，根據設計師當下關注的事物與時代的進程結合，好比剛剛發布的2020秋冬男裝秀探討了古典主義，2020春夏女裝則是「極簡之美」。
簡化過的信息比起來雖然能輕易識別，但會變得膚淺，而Miuccia注入的觀點無疑是艱澀的。
2. 電影與時裝的碰撞
這種難懂的概念，我們興許可以從Miuccia對電影的挖掘中一探究竟，當時裝和電影結合會產生什麼火花？
2019 秋冬男、女裝系列都以雪萊小說改編的電影《科學怪人》為靈感，劇中主角雖然是一個令人懼怕的人造人，但他也渴望著美好的愛情。
電影中的浪漫和恐懼是Prada在當下感受的最大的兩股力量，
「我們周圍有太多恐懼、戰爭，浪漫則與之相反，代表了美好的願景和期望。」
2019秋冬男裝秀發布前官方ins放出的預告片
在男裝系列中，她提取了電影中最核心的元素——製造了怪物的閃電、修復的心臟、還有怪物和他夢寐以求的新娘。
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之後的女裝系列，不僅延續了標誌性元素，更把浪漫氛圍升級，生長在衣服上的數字化花朵、散落在腰間的立體玫瑰，都是黑暗中的希望所在。
3. Prada的本質是藝術
Miuccia的設計已經超越了服裝本身，她不在乎漂亮與否，因為藝術才是Prada的本質。
你知道Prada常年以來一直世界範圍內致力修復歷史建築和藝術作品嗎？
其中有佛羅倫斯Vasari的「最後的晚餐」、都靈皇家歌劇院的新劇場帷幕、以及上海的Prada榮宅。
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Prada榮宅還會定期辦藝術展，目前正在展出 的是藝術家李青的個展——《後窗》，屬於沉浸式的展覽。下周就要閉展了，還沒去的朋友抓緊去「Prada藝術展」小程序預約看展吧。
Prada自己創立的基金會同樣為藝術的發展做了不少貢獻，組織過許多藝術活動。甚至把其中的米蘭會館面向公眾開放，裡面含6個展覽空間，還有Wes Anderson設計的咖啡館。
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Prada以時尚為寄託，在此之上建立了與人類相連的種種紐帶，因為重要的是人生，服裝只是為其而服務。
4. 充滿人文的廣告策劃
對於我們來說，知識分子Prada的形象，從品牌的廣告大片可以最直觀、方便地了解。
每一次的廣告策劃不僅僅是從美學角度出發，而是多維度輸出價值觀。
譬如今年Prada 為中國新年拍攝的廣告，講述模特春瑾過年回家的故事，難得從中國人的視角出發，把核心聚焦在我們最看重的家人團聚。
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最近，Prada為2020早春女裝拍了一組特別的大片，將時尚化作手中的一束詩意捧花，模特們抱著廣告大片海報包裹的花束行走在大街上，有種大片中少見的生活氣息。
並在幾個國際城市開設主題Pop Up花店，可以買到廣告同款花束。
還奉上了浪漫保險指南「如何養好一束花」。傳達時尚不是高高在上，是生活中伸手便可以觸及的浪漫。
這次廣告片的主角是2020早春女裝系列，其中有隻非常值得一提的手拎包——前文提到的Prada Bowling Bag。
它是復刻款，前身來自2000年春夏「Sincere Chic」中的一款手袋，
Prada選擇重新復刻20年前的一款包作為當季主推款，是因為她想要把經典的設計延續下來，不被年代抹去。
用山本耀司的話正適合來評此舉，
" 這意味著你在設計時間。」
顧名思義，這款包帶著舒服的運動休閒感，
半圓線條帶有現代主義設計美學流線型輪廓，會讓人聯想到汽車底盤，一氣呵成，利落無比。
包上裝飾的V字型弧線與手柄巧妙連為一體，有種新當代的建築感，個性強烈。
Prada Bowling Bag有多種配色，分別是黑白系、紅白系、粉色系及肉桂色；
配有三個尺寸，都贈有一條肩帶，可手拎可斜挎，選擇豐富。
最近還與Adidas合作，推出尺寸更大的Prada Blowling Bag。
這款相對中性的包包搭配空間巨大，為它帶貨的明星扎堆，帥氣的女孩可以手拎黑白款，
我選擇的也是黑白款，搭配同為2020 早春女裝系列的一套，
著實有股品牌傳達的女知識分子模樣，時髦簡約。
而恬靜感的氣質適合粉嫩的小號，俏皮靈動。
氣質的肉桂色則最適合日常舒適的穿搭。
經典的包是，不管過了一兩年還是十餘二十年，每當拿出它來的時候都能找到當購買的興奮和愉悅，這便是Prada的目的。