一雙跑鞋輕如紙，兩隻螞蟻即可拖動；一件風衣薄如「蟬翼」，可輕易握於掌心；二者組合重量不足400克，為跑者帶來顛覆想像的體驗……近日，安踏全新推出氫跑鞋2.0與空氣風衣。
男款41碼單只僅重143克，女款37.5碼單只僅重125克，這是安踏氫跑鞋2.0的極致輕量。據了解，單只300克的鞋在業界即可稱為輕量，而安踏氫跑鞋2.0重量僅有大多數輕量鞋款的一半。
在追求輕量方面，安踏已趨於成熟。早在去年4月，安踏跑步自主研發推出首款主打輕量的科技平台FLASHLITE安踏氫科技，並發布安踏氫跑鞋1.0，去年氫跑鞋1.0全年銷量超過100萬雙。
據介紹，安踏氫跑鞋2.0的升級主要在於專業性能，「首先是抓地力更好了，我們額外增加了幾片橡膠，讓腳部著地和離地的時候都有一個更好的掌控力；其次是提供更好的能量回彈和耐用性，升級了FlashLite氫跑的材料；再次是提升了包裹性，增加了鞋後跟的硬度；最後是在跑步時能保持腳部的乾燥。」安踏創意總監Robbie Fuller告訴記者。
除了氫跑鞋2.0外，安踏此次推出的另一款超輕新品——空氣風衣，以男款L碼34.8克，女款M碼29.8克的重量刷新「最輕運動風衣」世界紀錄。
更有趣的是，安踏為氫跑鞋2.0和空氣風衣推出限定款「薯片包裝」，趣味呈現產品超輕質感，「原來這是『安踏氫跑鞋2.0+空氣風衣』套裝的特殊包裝，單從包裝這一細節，就能感受到安踏對產品的創意與用心，沒想到一件外套和一雙鞋的總重量與一包零食薯片的重量相差無幾。」消費者吳女士撕開包裝興奮地表示。
受疫情影響，安踏氫跑鞋2.0在營銷方式上也與以往有所不同，集中在線上推廣，不僅與李佳琦合作，也將天貓、抖音、小紅書等帶貨平台的營銷手段應用到2.0上，同時還請日本模特、演員水原希子做新產品發布，以頂級KOL拉起話題，聚攏全平台流量。
「希望通過像李佳琦這樣有影響力的主播，讓我們的產品推廣到更廣的人群。」安踏跑步營銷推廣總監姜淼表示，安踏跑步以線上為主戰場，最大化電商導流，希望通過有趣味的傳播方式，觸及更多潛在消費者，使他們成為安踏的忠實粉絲。
安踏品牌副總裁朱晨曄認為，隨著國內疫情防控和經濟社會發展的統籌推進，無論從大的宣傳態勢來說還是對個人的需求而言，體育行業大力發展的趨勢不會變，安踏作為專業體育用品品牌，會推出更多更好的產品來滿足消費者的需求。
本報記者：巫舒靜 文圖
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