近期價格暴漲的「健身環」，正被遊戲玩家戲稱為「2020年最值得投資理財產品」。
發售價550元，目前賣到1800元，二手售價也超過千元。這意味著，最初入手的人可以免費體驗一段時間轉手，還賺到近一倍的差價。
原因無他，從因疫情所導致的最「宅」春節假期，直到各企業陸續開工的2月上旬，遊戲行業持續火熱。有統計顯示，春節期間，《王者榮耀》日活躍用戶數量（DAU）突破過億量級，達到1.09億，同比增長58.9%；《和平精英》DAU達到了6710萬，同比增長115%。
而伴隨著「減肥」這個永恆的話題，出自任天堂的健身遊戲《健身環大冒險》，也一時風頭無限。
日本女星新垣結衣為Switch《健身環大冒險》拍攝的宣傳片
「健身環」價格飆漲
已翻3倍
2019年10月，任天堂推出主打健身功能的Switch體感遊戲《健身環大冒險》。利用健身環、腿部固定帶、Ring-Con等設備，玩家可以通過跑步、深蹲、抬腿等健身動作，操控遊戲人物、打怪並通關。
比起通關帶來的刺激感，《健身環大冒險》更強調健身帶來的體能消耗。玩家通過做出相應的健身動作，可以轉化為攻擊值，同時也可以利用級別的提升習得更多健身技巧。一天的遊戲結束時，頁面上會顯示出一天的遊戲時長以及消耗的卡路里。加上「宅」文化的流行，邊玩遊戲邊健身，也讓原本枯燥的運動變得更為有趣。
憑藉這一點，剛發布時，「健身環」就引起不小關注。
很少有人提前料想到，因為這次疫情，「健身環」又再度爆紅——飆升的價格是最直接的證據。
去年10月，「健身環」剛發行時，售價僅約五六百元，此後穩定在七八百元的售價。疫情發生後，由於宅家娛樂活動有限，「健身環」的價格也隨之水漲船高。截至目前，淘寶售價已在1700元左右，京東平台更直逼2000元，幾乎是原價的三倍。據上觀新聞，有網店客服表示，這一波漲價是從上個月開始的，近一個月，該網店銷售量就超過2000台。
不降反升的售價，加上玩家紛紛推出的遊戲測評，一時令它成為遊戲界的熱議話題。「1月底到現在，幾乎天天都會打開《健身環大冒險》。」上海玩家彭瓊告訴說，她是去年10月最早購入「健身環」的玩家之一，但由於工作繁忙，遊戲設備一直放家中「積灰」，「因為疫情每天都不出門，就利用這個時間玩遊戲，沒想到比一般的健身APP更能讓人堅持下來。」
Switch機會來了？
有一個尷尬難解
雖然Switch遊戲銷售量大增，但任天堂也不可避免地遭受疫情影響。任天堂近日在官網發布公告，稱因疫情原因，Switch主機及Joy-Con等周邊設備的製造及運輸都會受到一定影響。目前處於貨源短缺狀態的《健身環大冒險》的運輸也會因此延遲。
另據澳洲媒體報導，由於近期在澳大利亞出現了大量重複購買《健身環大冒險》的人，當地EB遊戲零售商決定限制個人的購買量，每人限購2套。
據北京商報報導，多位商家表示，隨著《健身環大冒險》遊戲的走紅，近段時間以來詢問這款遊戲及Switch主機的消費者明顯增多。
「但值得注意的是，目前電商平台商家所銷售的版本大部分為非國行版本，這也反而更加凸顯了國行Switch慢半拍的尷尬。」淘寶店主馮先生如是說。
公開資料顯示，推出國行Switch已經是任天堂第三次嘗試打入中國內地市場。任天堂曾於本世紀初兩次嘗試自行開拓中國內地市場，但2003年的嘗試因國內遊戲市場盜版問題嚴重而大受衝擊，2005年的嘗試則因免費手機遊戲席捲市場而鎩羽而歸。2019年12月，任天堂與騰訊聯合宣布，國行版本的Switch正式發售，並宣布《新超級馬力歐兄弟U豪華版》率先上線，「未來數周」將有其他兩款遊戲登陸國行Switch。
「國行Switch在國內市場一直處於尷尬的局面，首先重度玩家早已通過其他渠道購買了Switch，而對於新用戶來說，目前國行Switch商店提供的遊戲過少，且無法與其他地區的Switch聯機，對玩家的體驗有一定的影響，導致國行Switch錯過了『宅經濟』這波紅利的收割。」林小迪對此強調，雖然很多非主機玩家在這段時間內認識到Switch平台，但這次的火爆更傾向於Switch的品牌文化在國內市場獲得很好的展示機會，並不意味著能帶動國行Switch的銷量。
1月31日，任天堂發布了2019年Q3財報並回答了關於國行Switch主機的銷售情況。任天堂表示，與騰訊合作的國行Switch銷量「還不是很大」，估計在中國大約有300萬台Switch，其中包括水貨（非國行版本）與國行。
健身直播火爆！
這些上市公司搶先入局
健身遊戲火了，健身直播近期同樣人氣爆棚。
例如健身軟體Keep，2月17日就邀請來網紅主播李佳琦成為了「加油官」，上線了#李佳琦魔鬼瘦小腹計劃#運動計劃。該課程分7個訓練日，共有12節課程，健身過程中李佳琦全程語音指導監督，用魔性語音加油打氣，頗有鼓動性。
該訓練計劃一推出就成為軟體中最熱門的健身計劃，吸引了大量的關注。與此同時，Keep還將自己的產品——15000個瑜伽墊送到了李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空，將「宅健身」的流量實現了快速變現。
除了健身APP之外，專門視頻網站也在搶食「宅運動」的蛋糕。例如PP體育從2月5日起就上線了健身直播課程，短期內完成了覆蓋一周七天，每天長達9小時的「全時段」健身直播課程，課程類型覆蓋搏擊操、瑜伽、普拉提等熱門訓練，還有針對家庭跑步機和家庭單車的專門課程，吸引大量用戶觀看。
此外，PP體育還上線了體操冠軍楊威、游泳冠軍孫楊、拳王徐燦等體壇明星健身示範視頻，利用明星吸引受眾。為增加趣味性，PP體育還製作卡通版球星健身動畫視頻，如「薩拉赫帶你做深蹲」。
抖音也正在利用「宅健身」吸引流量。其發起了「線上健身房」活動，在2月15日至29日期間，奧運冠軍張繼科、陳一冰、惠若琪，明星健身達人袁姍姍、汪東城等進行為期2周的在線直播教學。此外，還推出瑜伽、Zumba、核心訓練、減脂塑形等課程，每天均有5場以上健身直播進行。
此外，抖音還在探索利用手機進行健身交互的新方式。其陸續上線「文字舞」、「躲避病毒」等5款肢體識別特效道具，利用單目攝像頭即可實現全身肢體識別。相比傳統體感遊戲，抖音本次推出的特效道具可以不用外部設備，隨時隨地進行健身運動，拓展了在線健身的應用場景。
據上海證券報報導，面對「宅健身」的熱潮，已經有上市公司開始布局。
蘇寧易購
PP體育即為蘇寧易購旗下產品。在「宅健身」的熱潮下，兩者也起到了很好的互補作用，PP體育引流，藉助蘇寧易購實現變現。PP體育聯合蘇寧易購上線的「健康體魄練起來」專場提供居家健身用品優惠折扣，其中運動裝備還推出了3折起的折扣，大大增強了消費意願。
三七互娛
為了抓住「宅健身」的機遇，遊戲廠商三七互娛戰略投資了高端網際網路瑜伽品牌Wake。資料顯示，Wake成立於2015年，主要產品即為WakeApp，是一款在線瑜伽軟體，目前其註冊用戶達到1000萬，主要為20至45歲女性用戶。目前約1500節課程。
三七互娛投資副總裁林均全也曾表示，「進入在線健身是布局網際網路大健康的開始，而WakeApp的用戶群體也是我們比較關注的群體之一，希望藉助項目將更多文創產品帶給不同的用戶群體。」
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來源：每日經濟新聞、上觀新聞、上海證券報、北京商報等
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監製：范波
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責編：潘潔
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編輯：陶朝坡
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