近日,HTC方發布公告稱:2020年2月7日起,其將關閉HTC官方社區。感謝粉絲一直以來對HTC官方社區的關注與支持。
這意味著,曾被眾多年輕消費者喜愛的HTC,離主流手機市場又遠了一步。
- HTC告別智慧型手機市場?
熟悉手機行業的人都知道,HTC曾有個響噹噹的名號:安卓第一人。
因為早在2008年,智慧型手機還不太普及的時候,HTC就發布了全球首支Android體系手機T-Mobile G1。
次年,其趁勝追擊發表第二款Android手機:HTC Magic。
憑藉在智慧型手機領域的出色表現,HTC很快贏得受眾認可,在市場中站穩腳。
2011年,可以說是HTC最為「高光」的一年。這一年,HTC年收入成功突破千億,市值達到336億美元,僅次於蘋果。
但好景不長,在經歷了極為輝煌時刻後,HTC的手機業務開始走下坡路。
2012年,HTC在北美的市場占有率直接從24%跌至6.2%;2013年第三季度,HTC遭遇品牌歷史上第一次虧損;2015年,HTC全年虧損……
時間來到2019年,HTC經營情況並無好轉。
從此前官方公布的財報來看,2019年THC營收額為23.26億元,同比下降57.82%。相比2017年,則下降了整整87%,是19年來最差的一年。
品牌君覺得,HTC2019年交出的這個數據成績,用「觸目驚心」來形容也不為過。
業績持續下滑,商業糾紛不斷,市場占有率逐年遞減。總的來說,HTC近些年在手機圈走得可謂是舉步維艱,相當吃力。
事實上,早在2017年HTC就已將手機業務出售給谷歌。如今關閉官方社區,也算是斷了粉絲們最後一絲幻想吧。
- 老牌手機集體陷發展困境?
曾經呼風喚雨,現在慘澹退場。這個故事劇情有沒有覺得似曾相識?
就在HTC宣布關閉官方社區的前不久,TCL宣布從2020年8月31日起,將停售黑莓手機。
從黑莓手機到HTC,從諾基亞到摩托羅拉,上線過數款對行業具有推動性意義產品的品牌們,為何紛紛走到「退賽」這一步?
如今的主流手機市場,真容不下老牌手機了嗎?稱霸過手機圈的品牌們,是怎麼把一手好牌打稀爛的?
縱觀這些品牌發展歷程,其實不難發現,它們淡出市場的原因大同小異。
以HTC為例,當初其能呼風喚雨,是因為「天時地利」,它抓住了潮流趨勢,抓住了消費者喜好的變化,順應需求地產出了安卓手機。
作為較早的入局者之一,HTC把握住機會,成功在一眾競爭者中脫穎而出。
成也「智能」,敗也「智能」。
後智慧型手機時代,HTC顯得有些乏力,未能為市場輸入更多具備競爭力,能討消費者歡心產品。
消費者從來就是只認產品不認品牌,誰能為其提供「好東西」,他們就會成為誰家忠實顧客。
以前HTC是那個為消費者提供好產品的企業,如今它已被其他競爭對手取代,在市場中的存在感日漸薄弱。
正如品牌君所說,HTC並非個例,包括諾基亞、黑莓等在內,眾多老牌手機之所以會淡出消費者視野,主要原因均在於:產品。
產品是品牌的基底,也是品牌的底氣。
當一個品牌有拿得出手產品,那麼即便它其他方面弱些,也「無傷大雅」。
反之,如若一個品牌沒有拿得出手產品,那麼其前行的道路必定會越走越窄,越走越難。