為什麼現在的演出門票飢餓營銷越來越多

搖滾天堂 發佈 2020-02-12T09:00:55+00:00

ArianaGrande's 'Sweetener Tour' 好吧,我得承認,額外加場有幾次確實幫了我的大忙,因為我也確實是沒搶到票;但是太多次的經驗告訴我,每次這種激烈的搶票大戰以後,最後幾乎百分之百就是樂隊跑出來宣布第二場加演——這就好像不管只有幾個人在喊「安可」,有些樂隊

隨著演出市場的升溫,現如今想要順順利利地看一次演出真的太難了,如果沒有憑藉單身十幾年練出來的手速,你可能很難在搶票大戰中有所斬獲,而當你在眾多黃牛以及搶票黨的夾擊中,好不容易搶到了一張珍貴的門票時——


Bzinga!!!你最喜歡的樂隊突然直接宣布加演一場!太「驚喜」了,不是嗎?



最近,全英國最熱門的計劃旅行目的地毫無疑問是米爾頓·凱恩斯(Milton Keynes),全英國所有的EMO樂迷都在踴躍地爭奪6月份旅行的一席之地,因為我的化學浪漫(My Chemical Romance)重組復出「僅此一場」的演唱會將在這裡舉行。


但是,當眾多的樂迷在搶票中焦慮、痛苦和哀嚎時,隨著最終門票售罄的絕望同時降臨的,卻是樂隊宣布會進行一場「驚喜」加演的消息。


「這太難以置信了,非常感謝你們,」樂隊在推特上說道,「我們宣布會進行第二場演出。」



最終演出定為三場,也就是分別在6月18日、20日和21日在米爾頓·凱恩斯體育館上演。


我似乎都能想像出傑拉德·威(Gerard Way,我的化學浪漫主唱)在背後享受著人們驚慌失措地搶購門票,並且瘋狂地請求能夠加演更多場次的畫面:「先生,求求你了,跟我搶的人太多了,幫幫我們吧!」


——但事實上這樣的場景並沒有發生過,我的化學浪漫可能打從一開始就跟場地方預定了額外了場次,隨時準備好了在最後時刻加演,就像近年來所有的知名樂隊所做的一樣。



需要說清楚的是,我個人而言並不反對多場演出,也不至於為了這種突然加演第二場(甚至第三場)的做法而生氣,不然那也太神經質了。


畢竟,數以千計的樂迷如今都能心滿意足地把一張寶貴的門票收入囊中,而米爾頓·凱恩斯購物中心也即將迎來一波如同2004年那樣激動人性的大賣,畢竟當年那些還是小屁孩的情緒樂迷如今都長大了,有了鼓鼓囊囊的錢包。


但是——我依然不得不事兒爹事兒媽地說一句,這種毫無意義的門票飢餓營銷手段與其說是增加了門票的銷量,不如說是更加明顯的增高了每個人的血壓!



當然,這一歪風邪氣並不是我的化學浪漫起的頭,因為全世界的演出都在這麼做。


去年,阿麗亞娜·格蘭德(Ariana Grande)就宣布她的「甜味劑巡演」會加演多場,因為「驚人的需求(phenomenal demand)」。一個當今世界上最知名的流行巨星,居然會對觀眾人數多感到震驚——這還特麼能更假一點嗎???


The Streets則在他2019年的巡演中也不知道從哪就加演了三場——事實上我有點懶得舉例了,因為現如今似乎每個巡演都是這種套路,反而是反例更好找一點了,現在即使是西城男孩和Dido這樣的昨日巨星都都已經學會了加演的套路。



好吧,我得承認,額外加場有幾次確實幫了我的大忙,因為我也確實是沒搶到票;但是太多次的經驗告訴我,每次這種激烈的搶票大戰以後(還記得2017年那次驚人的Harry Styles搶票大戰嗎?),最後幾乎百分之百就是樂隊跑出來宣布第二場加演——


這就好像不管只有幾個人在喊「安可」,有些樂隊總是要假模假式地謝幕完了以後,才會重新登台演唱他們的某幾首代表作。


我們全程參與這種搶票的鬧劇,我們被飢餓營銷耍得團團轉,我們疲於奔命,恨不得在你的手機提醒、電腦待辦事項、小本子甚至是記性比較好的老媽那裡留下一個提醒,以便我們在門票發售的第一時間就加入搶票的大軍中。


但是,當你在樂隊「大恩大德」的關照下,終於搶到了加演的某個場次時,當你終於可以平心靜氣和自己的焦慮情緒說拜拜以後——你突然發現,在一片手忙腳亂的混亂中,你的所有好朋友都恰恰好買的是另外一天的票,艹!



總而言之,「驚喜」的加演真的越來越不驚喜了,而且這種飢餓營銷也真的太多餘了。


親愛的樂隊們,拜託你們,為了大家同樣對於搖滾樂的神聖的熱愛,麻煩你們一次性地宣布所有的演出場次,好嗎?


這對我們真的意味著很多,這意味著我們每個樂迷不用爭先恐後地去擠進那個擁擠的售票隊伍,省下這點時間干點啥什麼不好啊,不是嗎?


關鍵字: