文/羊城晚報全媒體記者 沈釗 許悅
「這個烤紅薯有種童年的味道！」「遂溪紅薯質地水潤、入口甜滑、無渣無根。」3月28日，湛江市遂溪縣委書記餘慶創第一次走進愛心助農直播間，為當地特色的「西瓜紅」紅薯代言，他也成了廣東首位直播助農的縣委書記。
在廣東省農業農村廳的指導下，本次愛心助農直播由羊城晚報、遂溪縣委縣政府以及電商平台拼多多共同發起，也是廣東農產品「保供穩價安心」平台近期的又一重大項目。
羊城晚報「218」戰疫護農數字矩陣再出重拳，當天餘慶創親自揮舞鋤頭挖紅薯、搭土窯、烤地瓜，短短半小時吸引了超過80萬網友湧入愛心助農直播間圍觀。
截至28日21時，愛心助農直播間的觀看人數已經超過180萬人，這是羊城晚報與拼多多合作的第三次助農直播，一舉刷新了拼多多愛心助農直播間的直播觀看人數記錄，為打贏疫情防控和復工復產「雙戰役」貢獻了媒體力量。
在縣長直播帶貨之後，為什麼縣委書記也開始下場當「網紅」？
單以這場直播帶貨為例，比2萬單更重要的是，遂溪縣從消費鏈的「後台」直接走到了舞台的最中央，產銷精準對接，數字農業成為了基層政府快速打造線上農產品流通渠道，利用新興網絡手段「彎道超車」的最佳機會。
也標誌著「後抗疫時期」廣東數字農業再度升級，在助農的同時發力「粵字號」農產品的品牌鍛造，實踐已有半年之久的「縣長直播帶貨」模式，由此進入了下半場。
縣委書記舞鋤頭挖紅薯、搭土窯烤地瓜
「溪水合流，民利遂之」，這是遂溪縣的得名由來。遂溪縣位於廣東省西南部的雷州半島上，西臨北部灣，東臨湛江港灣，扼粵、桂、瓊三省交通要衝。當地盛產火龍果、海紅米、紅薯、南藥等，其中下六紅薯、遂溪廣藿香是國家地理標誌產品。今年以來，遂溪縣紅薯收穫5萬畝、產量10萬噸，8萬噸的銷量中，網上銷售占了2.5萬噸。
單是紅薯的品種，遂溪就有10多個，包括西瓜紅、雞蛋黃、大葉紅、紫薯、北京紅、小九蜜薯等。其中種植面積最大的紅薯品種是西瓜紅，這也是當天在直播間內銷售的品種。
「遂溪的紅薯品質非常好，糖分足而且富含鈣、鎂、鋅等元素。」「紅薯常溫保存即可，最久可以存放半年左右。」28日下午，首次直播帶貨的餘慶創在直播間內，對遂溪紅薯的介紹信手拈來。
更吸引人的是縣委書記下地挖紅薯，「現在都是機械收割，以前是靠鋤頭挖。挖的時候要這麼斜著挖，一下就能挖出很多紅薯。」鏡頭前，餘慶創一邊介紹，一邊親自演示如何挖紅薯，只見他三五下就挖出了很多紅薯。剛挖出來的紅薯看上去顏色紅潤鮮亮，這也是遂溪紅薯優質的表現。
挖完紅薯，餘慶創又嫻熟地對紅薯進行切絲，動手為網友們煮起了紅薯粥，「紅薯的皮不用全削掉，這裡面的營養價值很高，只需要把這一層紅皮刮掉就行了。」緊接著，餘慶創還向網友們科普起自己當年搭土窯子烤紅薯的經驗：「這個烤紅薯，就是我童年的味道。」這把螢幕另一端的網友們都看餓了。
「書記一看就是基層上來的，這鋤頭使得太專業了！」「為書記點讚！」「書記要多上直播，為咱們遂溪農產品代言啊！」余創慶上線直播不到半個小時，直播間的觀看人數迅速突破了80萬。
網友們紛紛為余創慶接地氣兒的表現點讚，並以實際行動——下單來支持書記的直播。只見直播間的銷售數字不停攀升，銷量很快突破了1萬單，並一個勁兒朝著兩萬單的方向逼近。
截至28日21時，拼多多愛心助農直播間的觀看人數已經超過180萬，這是羊城晚報「218」戰疫助農矩陣開啟以來，羊城晚報與拼多多合作的第三次助農直播，一舉刷新了拼多多愛心助農直播間的直播觀看人數記錄。
為什麼縣委書記開始下場當「網紅」？
「今天能賣出多少單紅薯其實並不是最重要的，關鍵在於推廣了我們遂溪的優質農產品，我非常樂意為遂溪的農產品代言。」當天是余創慶首次客串網紅直播，他也成了廣東首位直播助農的縣委書記。
「目前西瓜紅紅薯的批發價格在1.8-1.9元/斤左右，10噸起賣。」在紅薯地里，直播店鋪的一位合伙人告訴羊城晚報記者，目前西瓜紅紅薯的市場零售價格要達到4元/斤以上，但直播當天，5斤西瓜紅紅薯的拼多多拼購價僅為10.9元，「我們是虧本在賣，每賣出一單，我心裡既開心又傷心。」
余創慶接受羊城晚報全媒體記者採訪時也表示，目前遂溪紅薯的銷量比較好的，但提升的空間還很大。雖然下六紅薯已經是國家地理標誌產品，但名頭還不夠響，我們希望藉助這次直播，打響當地優質農產品的招牌。
相比當天的2萬單訂單，余創慶更看中的，是遂溪縣從消費鏈的「後台」直接走到了舞台的最中央，產銷精準對接，數字農業成為了基層政府快速打造線上農產品流通渠道，利用新興網絡手段「彎道超車」的最佳機會。
就在2019年，遂溪縣農產品網絡銷售額10.3億元，在廣東省42個省級電子商務進農村示範縣中名列第一。就在今年3月份，遂溪縣還作為廣東省唯一推薦名單，成功通過國家農村電子商務激勵縣評審。
縣委書記「開路」之後，當地企業也迅速跟上了。「遂溪當地的電商基礎良好，但是在直播帶貨這個領域起步較晚。」當天直播店鋪的合伙人告訴羊城晚報全媒體記者，他們從去年底才開始接觸直播，起初直播間內只有幾個人在看，也難以通過直播賣出多少商品。但經過這次的嘗試，他打算今後專門聘請一位主播，專門就做直播賣貨的生意。
廣東「縣長直播帶貨」模式進入下半場
縣委書記直播帶貨還真不是單次的「做秀」，看中了這一波直播的紅利，余創慶告訴羊城晚報全媒體記者，未來遂溪縣還計劃讓縣裡各個鎮的鎮委書記輪番上陣，直接面向全國的網友，助力遂溪的農產品更好地走出去。
這也標誌著，廣東正在探索推廣的農業產業營銷模式改革，已經得到了基層政府的深度認可。據不完全統計，近半年來，廣東就有將近30位縣長走進直播間，客串網紅主播，各種「縣長直播帶貨」的活動已經舉辦了近百場。這支由各地縣長、副縣長聯袂的頂流「網紅天團」，為「粵字號」農產品廣開銷路，縣長所到之處，帶動農產品銷售均以噸計。
此次縣委書記為了擦亮遂溪農產品的招牌下場帶貨，也標誌著廣東實踐已有半年之久的「縣長直播帶貨」模式，由此進入了下半場。廣東農產品營銷模式再次升級，在助農的同時發力「粵字號」農產品的品牌鍛造，用最「潮」的方式，將最「土」的農產品以最「快」的方式銷售出去。這背後目標所指的，是營造一個「後抗疫時期」的廣東數字農業生態新體系。
羊城晚報全媒體記者從廣東省農業農村廳還了解到，通過布局「3個創建、8個培育」，目前廣東數字農業創平台、育生態的成效已經逐漸顯現。再加上近半年來「縣長直播帶貨」這一個個助農行動下來，為廣東數字農業累積了海量的可複製、可推廣的經驗。這些先行先試的背後，都是廣東以數字化引領驅動農村經濟社會高質量發展、加快實現鄉村全面振興的不斷探索。
以此為方向，下來廣東還將啟動「數字農業五年行動計劃」，著力培育數字農業新業態、新農企、新農人，建設數字農業示範縣、跨境電商示範區、短視頻網紅示範區等，形成「後抗疫時期」廣東數字農業的生態體系。
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 呂航
審簽 | 吳瑕
實習生 | 趙妙芬