中國方便麵發展史

孫鵬亮akm 發佈 2020-02-12T03:51:17+00:00

中國工業化方便麵生產開始於1970年,從1970年到2000年的30年里,中國方便麵行業突飛猛進,年產量從1970年的200萬份發展到2000年的178億份左右居世界界第一。

中國工業化方便麵生產開始於1970年,從1970年到2000年的30年里,中國方便麵行業突飛猛進,年產量從1970年的200萬份發展到2000年的178億份左右居世界界第一。2016年主要方便麵生產企業產量達362.4億包,銷售額511.69億元。


今天,食品板就和大家一起來聊聊中國方便麵的發展史。


探索階段


中國內地的方便麵生產一般認為始於1964年,當時北京食品總廠用手工操作曾用鴨油生產油炸方便麵。1970年,中國第一袋油炸方便麵在上海益民四廠誕生,它採用高壓蒸面油炸工藝,用自己研製的設備年生產出0.02億份(200萬袋)方便麵,標誌著中國方便麵生產正式起步。1978~1980年,北京市食品工業研究所與北京方便食品廠共同研究了班產1噸非油炸方便麵生產線,採用間歇式高壓蒸煮工藝和遠紅外乾燥技術。


1970年,中國第一袋油炸方便麵在上海益民四廠誕生。


初級階段


上海益民食品廠和北京方便麵廠於1980年和1982年分別從日本引進一條5m00包/班的袋裝油炸方便麵生產線。進入80年代後,全國先後從日本引進 100餘條生產線,同時在廣州、上海、無錫、鄭州等地相繼出現40餘家方便麵設備生產廠家。


1986年,北京昌平長城食品廠引進了日本富土公司的碗裝方便麵生產線。方便麵剛剛步人市場,人們開始了解方便麵,由於享受糧油平價和產品限價政策,不能普遍接受,加之生活水平較低,消費方便麵屬於一定程度的奢侈品。產品規格為100g/袋,市場零售價格為0,25元/袋,還需加收2兩糧票,產品結構單一,都是低檔方便麵。

建於上世紀80年代初期的珠海華豐食品公司曾經是中國最大的方便麵生產企業,其推出的華豐牌三鮮伊面在80年代曾熱銷全國。在康師傅、統一進軍大陸市場前,華豐一直占據中國方便麵市場當之無愧的霸主地位。


上世紀80年代,上海冠生園的美味肉蓉面成為了那時相當著名的方便麵品牌。味道不錯,包裝外面是紙,裡面防止受潮,有一層薄薄的塑料紙那種,而一般的方便麵就是塑料袋包裝,是一代人的回憶。


過渡發展階段


1988年,國家制定了GB9848—88方便麵質量標準,它的出台規範了各種方便麵質量參差不一情況,也預示著方便麵以產量盈利開始轉向以質量、信譽和品牌占領消費者心理而盈利。


1、 從1987年起,中國糧油政策逐步放開,糧油可以自由貿易,計劃管理體制下方便麵的生產經營格局逐步被打破。隨著生活水平和購買力的提高,工作節奏的加快,方便麵的優點明顯地體現出來,方便麵迅速從大、中城市流向廣大城鄉和農村,市場需求量驟增,全國開始出現方便麵生產熱潮。這個期間主要先從國營的食品加工廠和糧食系統開始建立方便麵廠,有實力的鄉鎮企業也開始籌建。1989—1991年,國內新增生產線800餘條。


2、外資方便麵集團公司看好中國市場,採用獨資和合資方式大舉進入布點辦廠。1991年底,台灣頂新食品集團在天津開設第一條方便麵生產線,以「康師傅」晶牌打響中國大陸市場,取得了極大成功;不久,台灣「統一」,新加坡「幸運」,印尼「美廚」和「營多」,日本「出前一丁」等大舉進入,生產高、中檔袋裝、碗裝和杯裝方便麵,取得了很大成功。


3、珠海「華豐」,山東「龍豐」,河北「華龍」,無錫「中萃」,陝西「熊毅武」,河南「南德」,廣東「來利」和「錦豐」,福建「宏發」等國營、集體和民營方便麵生產企業紛紛建廠,推出品牌,全國方便麵生產呈現高速發展浪潮。


幸運方便麵是由新加坡的食品公司投資創辦的一個方便麵品牌,於上世紀80年代後期進入中國,並在國內創辦諸多食品類有限公司,主要經營中低檔市場,並以其獨到的口味和價格迅速占據了中國大陸的方便麵市場。


南街村方便麵,又稱北京方便麵,90年代無論男女老少都非常的喜歡南街村產的方便麵!南街村方便麵由南街村方便麵廠生產,90年代最暢銷的方便麵品牌之一。

美國加州營養方便麵,90年代初火過一陣,現在實體店少見只在網上有幾家賣的。只能煮,裡面除了麵餅就只有一個粉包和香油包。自己有條件加些配菜味道還是很不錯的。網上只有黑龍江賣家賣的廣東惠州產的美國加州方便麵。


高速發展階段


隨著方便麵品種的多樣化及伴隨著各種形式的廣告宣傳,人們開始真正地接受了方便麵,很多人都把方便麵作為出門必備,生活常有的食品,方便麵市場出現了空前的繁榮景象。


1、這一時期的競爭以「康師傅」、「統一」、「美廚」、「營多」、「幸運」等外資企業對大陸方便麵市場的爭奪為主線,這期間,他們以精美的包裝,有筋道、爽口的麵條和獨特的風味,打破了低檔面產品結構格局,一步跨入了中、高檔方便麵行列。主要採用日本、台灣和韓國的進口制面設備生產方便麵。


2、 方便麵成為中國食品產業結構調整的重要支撐點,平均年遞增速度為70%。在較長的一段時間內,各企業都有自己的產品定位,或中、高檔的城市市場,或中、低檔的農村市場,競爭重點落在產品質量的改進、產品結構的凋整、產品價格的適應性及營銷策略等方面。僅1989—1994年的5年間,方便麵生產線達到1500條以上,方便麵市場看重晶牌、質量、口味、生產日期。市場需求旺盛,出現高速發展及市場競爭局面。國內方便麵設備生產廠家達到了20多家。


北京美廚食品有限公司是一家外商獨資企業,進入中國市場後準備以北京為基地發展中檔方便麵市場。作為一個曾經在中國方便麵市場上排名前三名,一度成為中國消費品市場知名品牌的外資企業,美廚曾經有過一段輝煌時期,但是從1998年開始,美廚的市場就開始萎縮。到2001年,美廚集團在華經營累計虧損超過5000萬元,投資者終於無心戀戰,向法院提出了破產申請。


康師傅於1991年進入中國大陸發展,1992年8月21日推出第一碗「紅燒牛肉麵」,深受消費者的喜愛和認可。經典口味的康師傅紅燒牛肉麵,陪伴很多人走過了20幾個年頭。


市場激烈競爭階段


經過高速發展階段後,1995年底,全國方便麵生產廠家達1000多個,生產線2000多條。班產10—16萬份生產線大量出現,班產3—5萬份生產線逐步被淘汰。從1994年到2000年的7年間,全國方便麵的年產量大約為88億份(1994年)、120億份(1995年)、150億份(1996年)、155億份(1998 年)、165億份(1999年)、178億份(2000年)。


全國方便麵生產企業呈現金字塔格局,少數幾家著名的中外方便麵企業居塔頂部分,塔中間部分為知名方便麵企業,塔基部分為地方性方便麵企業。




「非油炸」的五穀道場創立於2004年,2005年10月正式上市,上市當月銷售額達到600萬元,更是在2006年達到鼎盛時期,年銷量突破10億元人民幣,月銷量以30%的速度增長,成為當年的「中國企業成長冠軍」。五穀道場以其獨特的產品定位打入了傳統油炸方便麵市場,一時之間成為消費者的新寵。


在2008年隨著「這酸爽,不敢相信」的廣告語,統一100老壇酸菜牛肉麵一夜之間紅遍大江南北,從2008年的單品1.5億,到2012年的40億,增長率達到驚人的2500%,成為業界神話和營銷界典型的案例。


統一在2008年推出老壇酸菜時,順帶推出了一款新品湯達人。老壇酸菜算是傳統的主菜,定價偏低。而湯達人定價7.5元,在那個時候絕對很高,幾乎是老壇酸菜價格的兩倍。5年時間內,湯達人幾乎沒有什麼動靜。但是,2015年湯達人一躍上升到5億元銷量,進入大單品的行列,穩居高端首位。


白象大骨面是白象集團生產的一款方便麵,它將方便麵與傳統的滋補品骨湯相結合,創新了「骨類面」營養新領域。上市8個月銷量達6000萬包,上市1年銷量即超1億包。


深刻調整階段


近年來,流動性人口減少導致的銷量下跌;網絡快餐的瘋長擠壓方便麵品類成長的空間;長期負面信息的影響使消費者對方便麵的信任危機猶存。在這三大壓力下,龍頭企業銷量下跌,媒體唱衰方便麵的音量加大。


大環境的包抄和擠壓,反而驚醒了一直血肉拼殺的業內同行。它們開始專注地培育自身的優勢品牌;有區隔的形成差異化競爭;共同啟動消費者教育和公眾科普……全行業在轉型與價值提升中,已經聚集起實現突圍的正能量,方便麵市場呈現回升跡象。


市場占有率緊隨康師傅和統一之後的今麥郎在2015年推出一菜一面,通過創新打造真空冷凍乾燥技術,將新鮮的炒菜製成菜餅,替代傳統的料包,打破方便麵只有調料包、缺少營養的瓶頸,開啟了方便麵新品類。



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