受全球疫情的影響，全球鐘錶界最重要的兩大行業盛會：Baselworld 巴塞爾國際鐘錶珠寶展（簡稱「巴展」）和SIHH日內瓦國際高級鐘錶沙龍（簡稱「日展」）這兩大鐘表展會都被迫取消了今年4、5月份在瑞士的活動。
今年日展正式更名為「W&W Geneva日內瓦「鐘錶與奇蹟」展」，全球鐘錶展會邁入了一個歷史新階段。
而就在上周，從1991年首屆舉辦以來一直恪守邀請制，僅允許受邀的經銷商、各界名流、VIP客戶進入，被公認為最難進的閉門表展的日展。打破30年傳統攜手歷峰集團和阿里巴巴舉辦一場在線即看即買的「雲上表展」，且面向公眾開放。
這場可以說是迄今「最貴」的一場硬奢直播，集結了Cartier、 A. Lange & Sohne、Baume & Mercier、 IWC、Jaeger-LeCoultre、Panerai、 Piaget、Roger Dubuis、Vacheron Constantin...9大品牌，呈現了總價值超過人民幣千萬元的新款珍奇腕錶。
積家 Reverso One翻轉系列女士腕錶
羅傑杜彼 Excalibur Diabolus系列腕錶
其實早在2018年，歷峰集團旗下奢侈品電商 YOOX NET-A-PORTER（簡稱「YNAP」）就與阿里巴巴集團成立合資公司。帶著旗下眾多高端腕錶與珠寶品牌入駐了天貓奢品頻道 Luxury Pavilion。
右起第7、第8位為歷峰集團創始人父子
可見歷峰集團對於奢侈品行業數字化改革的布局非常深遠。今天我們就來扒一扒這個全球頭號硬奢公司的發展歷程。看看這個菸草起家、與LVMH廝殺的集團如何走向硬奢之路...
菸草起家 鋪墊硬奢之路
簡單來說就是，熱愛奢侈品的超級富二代不想繼承家產於是有了現在的歷峰。
1940年代末，一位名叫 Anton Rupert 的南非億萬富豪（Rupert家族是南非第二富，僅次於南非礦業巨頭Oppenheimers家族）做起了菸草生意，並成立Rembrandt集團。
Anton Rupert與南非前總統曼德拉
該公司控制了南非菸草業的90%，在英國菸草企業樂福門公司和英美菸草公司也都有股份。
而他的兒子Johann Rupert卻始終不願意子承父業，對此，他的理由是：「為一個創辦了自己企業的創業者工作是艱難的」。
Johann Rupert
於是在1988年，魯伯特家族成立了Richemont（歷峰集團），並在蘇黎世證券交易所上市，主營奢侈品業務。
上市時，歷峰擁有Dunhill、Montblanc和Chloé品牌，同年收購了手錶品牌Piaget和Baume & Mercier。
從此歷峰對珠寶、腕錶品牌情有獨鍾，變身為「純粹」的硬奢帝國。
與LVMH廝殺的收購之路
20世紀90年代是歷峰公司的黃金時期，營業額僅次於LVMH集團，年銷售額高達40多億美元，用Johann Rupert的話來說，「公司就像站在電梯裡，你就是站著不動，它也會一直上升。」
《摩納哥王妃》中1960年代的巴黎卡地亞
上世紀70年代中期，他在紐約遇到了卡地亞公司一位股東的女兒。這家法國鐘錶和珠寶商正在尋求新的投資。但到了20世紀中葉，公司的創造力和財務狀況已近暗淡無光。於是Johann回去找爹求救。（畢竟失敗了要繼承億萬家產
）
沒過幾年，卡地亞便推出了「Le Must打火機系列」，使這個品牌再度興盛起來，同時也救了歷峰。
1999年，Johann買下了高檔珠寶商梵克雅寶的控股權。
梵克雅寶首家精品店開設於巴黎芳登廣場22號
翌年，他又從競爭對手LVMH的CEO，也參與收購競標的伯納德阿諾特手里奪走了3個品牌：積家(Jaeger-LeCoultre)、朗格(A. Lange & Söhne)和萬國表(IWC)。
從此，歷峰集團就一路開啟了收割模式，在奢侈品王國里叱吒風雲。
硬奢王國旗下品牌
歷峰不像LVMH那樣的多元，眾所周知它的頂樑柱就是珠寶和鐘錶。他旗下分為四大領域：珠寶、鐘錶、電商以及其他（時裝、皮具、槍械等）。
部分品牌不在表格內
如果把LVMH比作一個優雅女性，那麼歷峰更像是一個成熟男性。特別是我在翻閱Richemont的官網時，硬奢集團的官網都這麼」直男「嗎？
珠寶篇
雖然只有三個品牌，但每一個都是重磅級的歐洲老牌珠寶。基本上可以說世界Top5，歷峰就占了三個。
官網截圖
Van Cleef & Arpels
2013年，滙豐銀行董事Erwan Rambourg在《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》一書中，展示了一個「奢侈品牌金字塔」：
可以看到梵克雅寶已經超過了卡地亞等珠寶品牌，與Harry Winston在同一等級了。
梵克雅寶最被人熟知的就是它在1968年推出的Alhambra系列（俗稱四葉草）。不過翻開梵克雅寶橫亘百年的發展史，Alhambra在其博大精深的珠寶藝術中只算得上滄海一粟。
為溫莎公爵夫人定製作品
英國的溫莎公爵、摩納哥的格蕾絲王妃，還有埃及王室、伊朗王室……都是梵克雅寶的座上賓。
隱秘式鑲嵌法
梵克雅寶的高級腕錶線
Cartier
以珠寶起家的卡地亞在腕錶的設計上，足以在鐘錶界留下濃墨重彩的一筆。
卡地亞的腕錶每一款外形都好看，比如大家最熟知的藍氣球、白氣球系列、Panthere de Cartier 美洲豹腕錶系列。
BALLON BLANC DE CARTIER 白氣球腕錶系列
Panthere de Cartier 美洲豹腕錶系列
Buccellati
這是一個在國內相對小眾一些的頂級珠寶，之前我寫過一篇專題（傳送門：歷峰集團的珠寶三巨頭，除了卡地亞、梵克雅寶還有低調的她）
鐘錶篇
歷峰集團旗下的腕錶品牌有9個（除去卡地亞和梵克雅寶腕錶線），分別是：
萬寶龍（Montblanc）
萬國表（IWC Schaffhausen）
積家（Jaeger LeCoultre）
伯爵（Piaget）
江詩丹頓（Vacheron Constantin）
沛納海（Panerai）
朗格（A. Lange & Söhne）
名士(Baume & Mercier)
羅傑杜彼（RogerDubuis）
官網截圖
Vacheron Constantin
江詩丹頓 花之神殿系列
江詩丹頓誕1755年創立於瑞士日內瓦，為世界最古老最早的鐘表製造廠，也是世界最著名的表廠之一。260年間製作生產過的奢華精緻手錶不計其數，藝術價值不可衡量。
1816年制表，展於1976年巴黎藝術雙年展
現於江詩丹頓典藏
江詩丹頓的鏤空琺瑯工藝
自1901年以來江詩丹頓一直是日內瓦印記最忠實的代表。日內瓦印記通過機芯、外觀組件和腕錶主體來給予原產地、耐久性、精確度和鐘錶專業技術的保證。
什麼是日內瓦印記：
由日內瓦立法機構大議會（Grand Conseil de la République）和日內瓦州共同創立，是日內瓦制表的象徵，代表著嚴苛的品質標準，是對鐘錶產地、優良製作、可靠性能和工藝的保證。
Métiers d'Art 藝術大師系列
江詩丹頓的「閣樓工匠（Atelier Cabinotiers）特別定製服務」為18世紀許多歐洲宮廷權貴們提供了精緻服務。因正午時分光線組最佳，所以工匠們喜歡把工作室設在建築物的頂層，通常為空間狹小的閣樓。
江詩丹頓傳襲系列「時光之網」中國限量腕錶
Jaeger LeCoultre
積家約會系列 ￥73000起
提到積家那當然是Rendez-Vous 約會系列和Reverso 翻轉系列。
積家的約會系列，算是女裝腕錶「網紅款」中較為專業的機械機芯腕錶的存在。相比於一些時裝性強的腕錶更值得收藏。之前大火的韓劇《迷霧》的女主就戴過（氣場2米）。
Reverso 翻轉系列應該是方形表中職場女性比較愛的一款。有稜有角，幹練大方。
一號月相雙面翻轉腕錶 官網價￥183,000
Reverso系列最早的發明是為了防止腕錶在馬球運動中的猛烈撞擊而損壞，翻轉表殼就可用金屬面來防禦。這樣可翻轉的「儀式感」真是別有一番趣味。
Reverso系列可謂是積家的永恆經典之作，而且男女通吃。有各種材質、型號可選擇。這款紅色鑲鑽的我實在太喜歡了，母親節也很適合送媽媽。
電商篇
Net-a-Porter 奢侈品電商
堪稱奢侈品電商的鼻祖Net-a-Porter相信大家都不陌生，歷峰在2010年成為了NAP的最大股東。作為全球第一大奢侈品電商,Net-a-Porter上有700個全球頂級時尚品牌。
Net-a-Porter雜誌
而YNAP，由英國奢侈品電商Net-a-Porter與義大利奢侈品電商Yoox於2015年合併而來。
Watchfinder&Co. 二手奢侈品網站
與幾乎所有瑞士奢侈品手錶生廠商一樣，歷峰集團在過去二十年中幾乎忽視了二手腕錶市場的崛起。對於二手奢侈品手錶在線經銷商Watchfinder&Co.的收購，是歷峰集團對新市場的又一嘗試。
其他篇
其他品牌還有：英國老牌槍械品牌Purdey、 時裝品牌Dunhill、Montblanc、Chloé、法國高定品牌Alaïa、美國輕奢品牌Peter Millar以及卡地亞皮具供應商、義大利高檔皮具品牌 Serapian（由於篇幅有限不展開講，大家想看哪個牌子可以留言）
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在我看來歷峰集團近年來傾力布局電商是很有前瞻性的。電商如今已是品牌們必備的銷售渠道之一。但是從奢侈品消費體驗來說，這兩者的格調能否結合好？
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